2026 年 1 月 7 日，由金山世游旗下正版社交推理手游《鵝鴨殺》正式開啟全平臺(tái)公測(cè)。游戲上線后迅速引發(fā)全民熱潮，公測(cè) 24 小時(shí)內(nèi)新增注冊(cè)用戶即突破 500 萬大關(guān)，并強(qiáng)勢(shì)登頂 iOS 游戲免費(fèi)榜及總榜。憑借其強(qiáng)大的社交屬性與破圈影響力，這款游戲已成為開年首個(gè)現(xiàn)象級(jí)爆款，印證了金山世游在國際化 IP 本土化改造與發(fā)行領(lǐng)域的深厚實(shí)力。
精準(zhǔn)賦能：本土化發(fā)行破解 IP 落地難題
《鵝鴨殺》由金山軟件集團(tuán)旗下子公司金山世游獨(dú)家代理，這款在海外已憑借獨(dú)特的陣營博弈玩法積累了穩(wěn)定用戶基礎(chǔ)的社交推理游戲，Steam 峰值在線曾達(dá) 70 萬，具備深厚的 IP 底蘊(yùn)。而其國服的成功落地與爆紅，核心在于金山世游精準(zhǔn)的本土化改造發(fā)行策略 —— 并未簡(jiǎn)單復(fù)刻海外版本，而是基于對(duì)中國玩家需求的深度洞察，開展全方位的本土化革新。
技術(shù)層面，金山世游優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)基建，徹底解決了困擾中國玩家已久的延遲與連接問題；體驗(yàn)層面，新增“單人跑圖模式”搭配 AI 教學(xué)精靈，大幅降低新手入門門檻；內(nèi)容層面，不僅同步五大經(jīng)典人氣角色，更推出“巫醫(yī)”“布谷鳥”兩大國服限時(shí)獨(dú)占角色，創(chuàng)新設(shè)計(jì)“超級(jí)金水鈴”“8 人拼刀場(chǎng)”等多元玩法，并打造“游藝城”輕量化社交空間，全方位契合中國玩家的社交需求與操作習(xí)慣。一系列本土化舉措，為游戲的火爆公測(cè)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
數(shù)據(jù)引爆全網(wǎng)：500 萬新增背后的發(fā)行功力
公測(cè)首日，《鵝鴨殺》手游便展現(xiàn)出驚人的市場(chǎng)吸引力。玩家的踴躍涌入一度讓服務(wù)器承受“甜蜜的負(fù)擔(dān)”，相關(guān)話題迅速在社交平臺(tái)發(fā)酵。官方迅速響應(yīng)并推出補(bǔ)償方案，展現(xiàn)了金山世游成熟的應(yīng)急運(yùn)營能力。最終，24 小時(shí)新增 500 萬注冊(cè)用戶的亮眼成績，不僅驗(yàn)證了《鵝鴨殺》IP 的強(qiáng)大號(hào)召力，更彰顯了金山世游精準(zhǔn)的發(fā)行策略與渠道鋪設(shè)能力。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，公測(cè)期間相關(guān)話題在微博、抖音、B站、小紅書等主流社交平臺(tái)累計(jì)收獲超過 30 個(gè)熱搜，形成了跨平臺(tái)的爆炸式傳播效應(yīng)，閱讀量累計(jì)破億。從預(yù)約期的 2000 萬預(yù)約量，到公測(cè)首日的流量井噴，金山世游構(gòu)建了從預(yù)熱到爆發(fā)的完整傳播鏈條，成功推動(dòng)游戲?qū)崿F(xiàn)全民級(jí)熱度。
生態(tài)化運(yùn)營：構(gòu)建“游戲 + 社交 + 泛娛樂”立體矩陣
在金山世游的發(fā)行運(yùn)營規(guī)劃中，《鵝鴨殺》的價(jià)值不僅限于游戲產(chǎn)品，更在于 IP 的長線挖掘。為此，團(tuán)隊(duì)構(gòu)建了覆蓋內(nèi)容、品牌、線下的全生態(tài)運(yùn)營體系，其中在核心內(nèi)容布局上，精準(zhǔn)把握年輕用戶的娛樂偏好，構(gòu)筑了覆蓋全網(wǎng)的全明星主播矩陣。除了邀請(qǐng)“大司馬”作為游戲主理人重磅回歸，還匯聚了“楚河”、“鯊魚喲”、“老番茄”、“小潮院長”等來自不同平臺(tái)的數(shù)百位人氣主播同步直播，迅速在各大平臺(tái)掀起“開黑”風(fēng)潮，為游戲初期熱度提供了核心動(dòng)能。官方賽事綜藝《鵝斯卡之夜》第二季的同步啟動(dòng)，進(jìn)一步將直播熱度推向高潮。，形成“主播創(chuàng)作-用戶圍觀-玩家轉(zhuǎn)化”的高效鏈路。
主播們的趣味演繹和精彩對(duì)局，成為了二次創(chuàng)作的絕佳素材。在B站、抖音等視頻平臺(tái)，大量游戲攻略、搞笑瞬間剪輯、高能場(chǎng)面集錦等用戶自創(chuàng)內(nèi)容層出不窮，形成了“直播引爆話題-玩家創(chuàng)作內(nèi)容-內(nèi)容吸引新玩家”的良性生態(tài)循環(huán)，持續(xù)為游戲熱度加溫。與此同時(shí)，游戲公測(cè)首日，玩家們掀起了“搶注 id”狂潮，WPS 等知名品牌紛紛下場(chǎng)參與。金山世游更攜手海底撈開啟線下聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，將線上社交樂趣延伸至線下消費(fèi)場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn) IP 價(jià)值的多維度釋放。這一系列生態(tài)聯(lián)動(dòng)舉措，背后正是金山世游推動(dòng)《鵝鴨殺》長線 IP 運(yùn)營的核心考量，旨在讓游戲突破娛樂產(chǎn)品的邊界，成為一款真正融入用戶日常生活的社交載體。
《鵝鴨殺》手游的強(qiáng)勢(shì)開局，不僅驗(yàn)證了其作為優(yōu)質(zhì)社交推理游戲的巨大市場(chǎng)潛力，更展現(xiàn)了金山世游通過“游戲 + 社交”模式打造新一代互動(dòng)平臺(tái)的戰(zhàn)略遠(yuǎn)見。從數(shù)據(jù)爆發(fā)到全網(wǎng)熱議，再到跨界共娛，這款游戲已超越產(chǎn)品本身，成為連接年輕用戶、內(nèi)容創(chuàng)作者與品牌的新興社交新平臺(tái)。