1月1日，i茅臺(tái)正式上架飛天53%vol 500ml貴州茅臺(tái)酒，售價(jià)1499元。本次主要上架的是2026年的新飛天茅臺(tái)，2019年~2024年的次新飛天仍未展開銷售。今日正式開搶后每次放貨庫存屢次“秒沒”，半小時(shí)就售罄。
2025年12月31日晚21點(diǎn)，貴州茅臺(tái)通過官方公眾號(hào)發(fā)布消息稱，1月1日上午9時(shí)，飛天53%vol 500ml貴州茅臺(tái)酒（2026）將通過i茅臺(tái)APP正式發(fā)售，每位用戶每日最多可購買12瓶。
每日投放量會(huì)綜合考慮防止炒作、供需適配和市場穩(wěn)定確定，當(dāng)日售完即止。之后，每日上午9時(shí)準(zhǔn)點(diǎn)開售。
目前，i茅臺(tái)APP顯示，2026年份53度500ml飛天茅臺(tái)已全面售罄，2019至2024年份茅臺(tái)均標(biāo)注“敬請(qǐng)期待”，而2025年份茅臺(tái)酒目前尚未在該平臺(tái)上架。
值得關(guān)注的是，不同年份飛天茅臺(tái)的“年份溢價(jià)”十分明顯，2019年份產(chǎn)品售價(jià)達(dá)2649元/瓶，較2026年份高出1150元；2020至2024年份產(chǎn)品售價(jià)則呈梯度遞增，區(qū)間在1909元至2459元/瓶之間。
1499元茅臺(tái)引“瘋搶”
有人一次買12瓶，有人定鬧鐘也沒買到
有不少網(wǎng)友在社交媒體上曬出了自己的訂單。
“九點(diǎn)準(zhǔn)時(shí)在APP候著，竟然一瓶也搶不到！”來自杭州的王女士表示，臨近春節(jié)，她本想趁著官方低價(jià)囤些白酒用于節(jié)慶禮贈(zèng)，原以為單日每人12瓶的限購量“量大管夠”，沒成想依舊“陪跑”?！岸唆[鐘，九點(diǎn)準(zhǔn)時(shí)進(jìn)入，顯示正在補(bǔ)貨，五分鐘后再試試仍在補(bǔ)貨，最后直接顯示售罄了?！?/p>
社交媒體平臺(tái)顯示，像王女士一樣沒買到原價(jià)茅臺(tái)的消費(fèi)者不少。但面對(duì)i茅臺(tái)超8000萬的注冊(cè)用戶基數(shù)，每次補(bǔ)貨都顯得“杯水車薪”。
有網(wǎng)友曬出訂單，一次買了12瓶。價(jià)格方面，王女士算了一筆賬，飛天茅臺(tái)1499元/瓶的官方指導(dǎo)價(jià)，比電商平臺(tái)補(bǔ)貼后9500元/箱（折合單瓶約1583元）的售價(jià)更劃算，堪稱近年原箱低價(jià)。
有沒搶到的，也有連續(xù)好幾次放貨都買到的，有網(wǎng)友稱自己9點(diǎn)買了一瓶，9點(diǎn)32分買了一瓶，9點(diǎn)38分又買了一瓶。
公開資料顯示，i茅臺(tái)是貴州茅臺(tái)（600519.SH）打造的數(shù)字營銷平臺(tái)，屬于直銷渠道。
值得一提的是，1月1日上午，除了1499元的新飛天已售罄外，規(guī)格為53度/100ml的飛天以及53度/1L的公斤茅臺(tái)等產(chǎn)品頁面也均顯示“已售罄”。
同日，53%vol 500ml貴州茅臺(tái)酒（丙午馬年）經(jīng)典版/禮盒裝/珍享版、53%vol 500ml貴州茅臺(tái)酒（鼓樂飛天）在i茅臺(tái)APP開啟預(yù)售。而上述新品當(dāng)日均“已約滿”。
據(jù)大象新聞報(bào)道稱，長期以來，茅臺(tái)實(shí)行“價(jià)格雙軌制”，巨大的價(jià)差催生了龐大的套利空間。
“這導(dǎo)致了一個(gè)怪圈：消費(fèi)者以正常價(jià)格買不到茅臺(tái)，而黃牛和部分經(jīng)銷商卻囤積居奇，攫取了本應(yīng)屬于茅臺(tái)的利潤?！卑拙茝臉I(yè)人士蔡先生指出。
2025年年初，飛天茅臺(tái)市場批發(fā)價(jià)還在2320元/瓶左右，而到年底一度跌至1499元/瓶，跌幅超過30%。價(jià)格的大幅波動(dòng)不僅損害了品牌形象，更積累了巨大的社會(huì)庫存風(fēng)險(xiǎn)。
有分析指出，隨著平價(jià)飛天登陸i茅臺(tái)，公司的業(yè)績將得到實(shí)實(shí)在在的好處。茅臺(tái)給經(jīng)銷商的出廠價(jià)與1499元直銷價(jià)之間存在的330元差價(jià)，未來絕大部分將成為公司的直接增量營收和利潤。
“這絕對(duì)是黃牛的噩夢(mèng)?！币晃婚L期觀察茅臺(tái)市場的業(yè)內(nèi)人士表示。“過去黃?？恐鴥r(jià)差牟取暴利，現(xiàn)在茅臺(tái)直接以1499元直銷，他們的生存空間被極大壓縮?！?/p>
貴州茅臺(tái)渠道變革打響第一槍
在近日召開的2026年貴州茅臺(tái)酒全國經(jīng)銷商聯(lián)誼會(huì)上，茅臺(tái)集團(tuán)黨委書記、董事長陳華公布了茅臺(tái)酒2026年市場營銷的首要任務(wù)，即“以消費(fèi)者為中心、推進(jìn)市場化轉(zhuǎn)型”。500ml飛天茅臺(tái)正式上線i茅臺(tái)，被業(yè)內(nèi)認(rèn)為是茅臺(tái)市場化轉(zhuǎn)型的一個(gè)標(biāo)志性動(dòng)作。
陳華強(qiáng)調(diào)，2026年要讓市場更“穩(wěn)”，讓產(chǎn)品價(jià)格跟隨市場，盡最大努力防止價(jià)格炒作，要價(jià)格合理穩(wěn)預(yù)期。此外，根據(jù)市場供需實(shí)際，動(dòng)態(tài)平衡產(chǎn)品投放量，確保產(chǎn)品結(jié)構(gòu)更加合理、穩(wěn)固。他還提到，2026年不再使用分銷方式。
對(duì)于自營渠道以及i茅臺(tái)平臺(tái)的規(guī)劃，在2025年5月舉辦的貴州茅臺(tái)2024年度業(yè)績說明會(huì)上，貴州茅臺(tái)黨委副書記、董事王莉（代行總經(jīng)理職責(zé)）指出，i茅臺(tái)作為公平、保真、便捷的官方正品真渠道，一直是公司數(shù)字化營銷的重要陣地，也是公司“4+6”渠道布局的重要組成部分，上線運(yùn)營至今累計(jì)實(shí)現(xiàn)不含稅銷售收入超600億元，注冊(cè)用戶突破7600萬。
據(jù)界面新聞，白酒行業(yè)分析師肖竹青表示，過去各個(gè)省的茅臺(tái)銷售公司會(huì)以市場建議零售價(jià)的90%向茅臺(tái)代理商分銷。鑒于500毫升飛天茅臺(tái)酒以外，很多茅臺(tái)產(chǎn)品市場價(jià)格低于建議零售價(jià)，這部分產(chǎn)品相當(dāng)于會(huì)加大茅臺(tái)代理商價(jià)格倒掛造成隱性虧損負(fù)擔(dān)。
肖竹青認(rèn)為，貴州茅臺(tái)提出的“不再采用分銷方式”，相當(dāng)于是為代理商減負(fù)。
據(jù)貴州茅臺(tái)過往公告，2025年前三季度公司通過“i茅臺(tái)”實(shí)現(xiàn)酒類不含稅收入126.92億元，同比下降14.05%，所貢獻(xiàn)營收占直銷渠道的22.85%。2023年、2024年銷售收入分別為223.74億元、200.24億元，同比增速依次為88.29%、-10.51%。
從批價(jià)來看，1月1日，據(jù)第三方平臺(tái)“今日酒價(jià)”披露的各大名酒批發(fā)參考價(jià)顯示，25年飛天茅臺(tái)原箱（53度/500ml）報(bào)1550元/瓶，較上一日跌15元；25年飛天茅臺(tái)散瓶報(bào)1540元/瓶，較上一日跌15元。24年飛天茅臺(tái)原箱報(bào)1630元/瓶，24年飛天茅臺(tái)散瓶報(bào)1600元/瓶，均與上一日持平。非標(biāo)產(chǎn)品方面，精品茅臺(tái)報(bào)2230元/瓶，較上一日跌20元；茅臺(tái)十五年報(bào)4000元/瓶，與上一日持平；生肖蛇原箱報(bào)1820元/瓶，較上一日漲20元。
資本市場上，貴州茅臺(tái)的股價(jià)已連續(xù)4個(gè)交易日下跌；在2025年12月18日至31日的10個(gè)交易日中，有8個(gè)交易日均收跌。
編輯 孫志成
綜合界面新聞、大象新聞、澎湃新聞、潮新聞等