美國得克薩斯州奧斯汀市的一家露露樂蒙門店

　　露露樂蒙前首席執(zhí)行官奇普?威爾森再度炮轟這家由他創(chuàng)立、如今深陷困境的公司，并發(fā)起行動要求改組董事會。

　　威爾森是露露樂蒙頗具爭議的創(chuàng)始人，也是公司第二大股東。他于本周一宣布，提名三名新任董事，其中包括娛樂與體育節(jié)目電視網(wǎng)（ESPN）、動視暴雪的前高管，以及競爭對手昂跑（On）的前核心管理層?！度A爾街曰報》率先披露了這場代理權(quán)爭奪戰(zhàn)。

　　就在幾周前，露露樂蒙剛宣布首席執(zhí)行官卡爾文?麥克唐納即將離任，為其動蕩的七年任期畫上句號。在麥克唐納執(zhí)掌末期，這個運動休閑服飾品牌未能跟上競爭對手步伐，2025 年股價跌幅已超 40%。

　　威爾森在新聞稿中表示，露露樂蒙 “要實現(xiàn)發(fā)展，亟需富有遠見的創(chuàng)意領(lǐng)導(dǎo)力”，而現(xiàn)任董事會成員 “缺乏這一核心能力”。他稱，新任管理層的使命是 “重塑露露樂蒙品牌，開啟公司發(fā)展的下一個成功篇章”。

　　并非孤軍奮戰(zhàn)：知名激進投資機構(gòu)入局助陣

　　據(jù)《華爾街曰報》報道，威爾森爭取露露樂蒙控制權(quán)的行動或并非孤軍奮戰(zhàn)：知名激進投資機構(gòu)埃利奧特投資管理公司已累計持有該公司 10 億美元股份，并正與管理層交涉，提議任命拉爾夫?勞倫前高管簡?尼爾森為新任首席執(zhí)行官。

　　總部位于溫哥華的露露樂蒙在聲明中表示，將在明年的董事會會議上 “審核并考量” 威爾森的董事提名。

　　威爾森還抨擊了露露樂蒙此次 CEO 換任的公告，稱這是 “董事會監(jiān)督的徹底失職，公司根本沒有制定清晰的繼任計劃”，并表示股東已對現(xiàn)任董事會喪失信心。

　　不過，威爾森并未提名自己重返董事會（他已于 2015 年卸任董事）。他表示，此次人事調(diào)整的核心是 “讓露露樂蒙重拾真正的創(chuàng)意領(lǐng)導(dǎo)力，重塑這個擁有持久生命力的品牌”。

　　關(guān)鍵提名：競爭對手昂跑前聯(lián)席 CEO 入局

　　此次提名名單中最受關(guān)注的，是馬克?毛雷爾—— 他曾擔任昂跑聯(lián)席首席執(zhí)行官。昂跑是由網(wǎng)球名將羅杰?費德勒投資的瑞士高端鞋服品牌，也是露露樂蒙的主要競爭對手，更是露露樂蒙業(yè)績承壓的重要原因，尤其在其北美本土市場。

　　業(yè)績滑坡三大主因：競爭加劇、賽道遇冷、產(chǎn)品老化

　　環(huán)球數(shù)據(jù)公司董事總經(jīng)理兼零售分析師尼爾?桑德斯指出，露露樂蒙業(yè)績受挫，根源在于競爭日趨激烈、運動休閑服飾市場需求疲軟，以及產(chǎn)品設(shè)計陳舊老化。

　　桑德斯此前在研報中寫道：“這一點從公司當前的產(chǎn)品系列便能看出 —— 產(chǎn)品差異化優(yōu)勢蕩然無存；即便公司嘗試轉(zhuǎn)型，也陷入了‘低端化陷阱’：推出的滿印品牌標識衛(wèi)衣和上衣，完全背離了露露樂蒙品牌一貫的精致質(zhì)感與品質(zhì)定位。”

　　桑德斯本周一向 CNN 表示，在現(xiàn)任管理層的執(zhí)掌下，露露樂蒙早已 “后繼乏力”。

　　他評價道：“威爾森試圖為管理層注入新鮮血液，這一做法并無不妥。此次提名的人選兼具多元經(jīng)驗，配比合理，不過當下最大的挑戰(zhàn)仍是選出合適的首席執(zhí)行官。”

　　創(chuàng)始人與公司的長期矛盾：2005 年卸任 CEO，屢次抨擊公司決策

　　威爾森早在 2005 年便卸任露露樂蒙首席執(zhí)行官，此后卻屢次抨擊公司的經(jīng)營決策。去年，他曾公開批評露露樂蒙推行的多元包容舉措；2018 年接受 CNN 采訪時，他坦言公司上市后自己便失去了控制權(quán)，還直言公司的官僚體系讓他束手束腳。