新浪財(cái)經(jīng)“酒價(jià)內(nèi)參”重磅上線 知名白酒真實(shí)市場(chǎng)價(jià)盡在掌握
隨著2026年丙午馬年春晚主題揭曉，全球華人的團(tuán)圓期盼被悄然點(diǎn)燃。在這場(chǎng)承載億萬家庭情感共鳴的文化盛典中，洋河夢(mèng)之藍(lán)M6+第七次成為中央廣播電視總臺(tái)春晚報(bào)時(shí)合作伙伴，將在除夕夜20點(diǎn)與0點(diǎn)的黃金時(shí)刻，以專屬報(bào)時(shí)與全球華人共赴新春之約。
從2008年首登春晚舞臺(tái)的驚艷亮相，到2020年起連續(xù)七年的溫情陪伴，洋河與春晚的深度綁定，早已超越商業(yè)合作的范疇——它既是“小家團(tuán)圓”的見證者，更是“大國(guó)夢(mèng)圓”的參與者。當(dāng)馬年春晚的燈光照亮千家萬戶，洋河的品牌故事也正從國(guó)內(nèi)的團(tuán)圓餐桌，延伸至全球的國(guó)際舞臺(tái)，在“文化出?！钡睦顺敝袝鴮懼袊?guó)品牌的國(guó)際化篇章。
情感同頻，結(jié)洋河與春晚的不解之緣
洋河與春晚的不解之緣，根植于品牌與國(guó)人情感的深度同頻。
春晚作為中國(guó)最具儀式感的文化符號(hào)，承載著跨越時(shí)空的團(tuán)圓期盼與家國(guó)情懷，而這與洋河“我們的夢(mèng) 時(shí)代的夢(mèng)”的精神內(nèi)核不謀而合。從鼠年到蛇年，六年間，洋河夢(mèng)之藍(lán)M6+的報(bào)時(shí)畫面，早已成為除夕夜不可或缺的溫暖記憶：倒計(jì)時(shí)的滴答聲中，既有游子對(duì)故土的眷戀，也有奮斗者對(duì)未來的期許；杯中綿柔的酒香里，盛滿了家庭幸福的守護(hù)、美好生活的向往與國(guó)家昌盛的祝愿。
這份國(guó)民認(rèn)可度的背后，是洋河對(duì)品質(zhì)的極致堅(jiān)守與對(duì)時(shí)代擔(dān)當(dāng)?shù)闹鲃?dòng)踐行。作為中國(guó)航天事業(yè)戰(zhàn)略合作伙伴，洋河以“工匠精神”雕琢每一瓶酒，用“真年份”品質(zhì)贏得市場(chǎng)信賴；而連續(xù)七年?duì)渴执和淼倪x擇，更彰顯了品牌與國(guó)家文化同頻共振的自覺。這種“家國(guó)大事必有夢(mèng)之藍(lán)”的品牌印記，不僅讓洋河成為國(guó)內(nèi)消費(fèi)者心中的“國(guó)民白酒”，更為其國(guó)際化征程奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)——當(dāng)一個(gè)品牌能深度契合本民族的情感與文化，便擁有了走向世界的核心底氣。
以高端品質(zhì)，縱橫全球市場(chǎng)
如果說春晚舞臺(tái)讓洋河的“家國(guó)情懷”深入人心，那么全球市場(chǎng)則讓洋河的“中國(guó)味道”香飄四海。2025年，洋河以“高端化、平臺(tái)化、本土化”為核心支柱，構(gòu)建起立體化的國(guó)際傳播體系，實(shí)現(xiàn)了從“產(chǎn)品出?！钡健拔幕龊！钡馁|(zhì)變跨越，用實(shí)際行動(dòng)詮釋了“墻外開花墻內(nèi)香”的傳播智慧。
在銷售業(yè)績(jī)上，洋河交出了一份亮眼的全球化答卷。本月，在塞爾維亞“開放巴爾干”國(guó)際酒類博覽會(huì)上，塞爾維亞總統(tǒng)武契奇駐足品鑒夢(mèng)之藍(lán)后，以“pretty good”盛贊其綿柔口感，并欣然留下親筆簽名。從2021年至今，洋河海外銷售額連續(xù)5年穩(wěn)步增長(zhǎng)，規(guī)模與質(zhì)量同步提升，截至2025年底，洋河海外市場(chǎng)已覆蓋六大洲86個(gè)國(guó)家及地區(qū)。在全球免稅渠道整體承壓、行業(yè)銷售大幅下滑的不利環(huán)境下，洋河逆勢(shì)實(shí)現(xiàn)23%的高速增長(zhǎng)，增速領(lǐng)跑行業(yè)，其中韓國(guó)免稅渠道更是持續(xù)穩(wěn)居銷量榜首。這份韌性背后，是洋河精準(zhǔn)的渠道布局與精細(xì)化運(yùn)營(yíng)能力，更是國(guó)際市場(chǎng)對(duì)中國(guó)白酒品質(zhì)的高度認(rèn)可。
高端平臺(tái)的深度賦能，讓洋河的“國(guó)禮”形象在國(guó)際舞臺(tái)上愈發(fā)鮮明。作為進(jìn)入外交部服務(wù)中心采購(gòu)清單的白酒品牌，洋河直接鏈接全球288家駐外使領(lǐng)館，成為傳遞中國(guó)文化的“液態(tài)名片”；憑借卓越品質(zhì)，它當(dāng)選新西蘭駐華大使館指定外交贈(zèng)禮，并在APEC峰會(huì)期間亮相韓國(guó)青瓦臺(tái)國(guó)宴，讓多國(guó)元首與政府首腦品鑒到中國(guó)白酒的綿柔底蘊(yùn)。此外，在2025上合組織天津峰會(huì)、達(dá)沃斯論壇等重大國(guó)際場(chǎng)合，洋河的品牌身影頻頻出現(xiàn)，累計(jì)覆蓋現(xiàn)場(chǎng)政商界核心嘉賓超5000人次，相關(guān)活動(dòng)報(bào)道被路透社、法新社等國(guó)際主流媒體轉(zhuǎn)載，將新時(shí)代中國(guó)白酒的高端形象深植全球圈層。
升級(jí)后的全球傳播矩陣，讓洋河實(shí)現(xiàn)了對(duì)核心圈層的精準(zhǔn)穿透。2025年，洋河攜手新華網(wǎng)打造“中國(guó)宴”系列活動(dòng)，走進(jìn)泰國(guó)、新加坡等市場(chǎng)，以“酒”為媒，將“手工釀造”的非遺技藝與“歲月沉淀”的真年份品質(zhì)作為核心，向國(guó)際社會(huì)傳遞中國(guó)傳統(tǒng)釀造文化的精髓。同時(shí)，洋河深化與當(dāng)?shù)刂髁髅襟w及行業(yè)KOL的合作，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容共創(chuàng)與深度傳播。在泰國(guó)，借中泰建交50周年契機(jī)，相關(guān)活動(dòng)登上當(dāng)?shù)刂髁鲌?bào)紙《新中原報(bào)》，覆蓋超10萬讀者，有效提升了在東南亞華人精英圈層的品牌認(rèn)知深度；在歐美市場(chǎng)，通過本土化的內(nèi)容創(chuàng)作與傳播，讓西方消費(fèi)者讀懂中國(guó)白酒背后的文化密碼。
本土化布局的落地生根，讓洋河的國(guó)際傳播更具溫度。2025年，洋河在柬埔寨、泰國(guó)、馬來西亞、加拿大、美國(guó)設(shè)立5家海外文化交流中心，廣州、大連機(jī)場(chǎng)免稅渠道的形象體驗(yàn)店正式營(yíng)業(yè)，英國(guó)、西班牙、法國(guó)的體驗(yàn)店也在緊鑼密鼓建設(shè)中。這些線下空間成為品牌與當(dāng)?shù)匚幕疃葴贤ǖ臉蛄海髦行哪昃e辦品鑒會(huì)、中國(guó)文化沙龍、藝術(shù)展覽等活動(dòng)超20場(chǎng)，通過融入當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)與文化語境，讓洋河的品牌親和力持續(xù)提升，也讓中國(guó)文化在互動(dòng)中實(shí)現(xiàn)有效傳播。
高頻次的國(guó)際展會(huì)亮相，為洋河的全球化征程贏得了權(quán)威背書。2025年，洋河以空前的密度布局全球近30場(chǎng)國(guó)際頂級(jí)酒展，足跡遍布各大洲。上半年深度參與法國(guó)WINEParis、新加坡TFWA免稅展等行業(yè)盛會(huì)，下半年更是捷報(bào)頻傳，在11月舉行的香港國(guó)際美酒展上，香港特別行政區(qū)財(cái)政司司長(zhǎng)陳茂波親臨洋河展廳，對(duì)夢(mèng)之藍(lán)系列給予高度評(píng)價(jià)；同月，這些來自地區(qū)與國(guó)家層面的認(rèn)可，印證了洋河的品牌價(jià)值與產(chǎn)品品質(zhì)已獲得國(guó)際社會(huì)的廣泛認(rèn)同。
馬年春晚的報(bào)時(shí)時(shí)刻，是洋河品牌國(guó)內(nèi)影響力的集中展現(xiàn)；全球市場(chǎng)的卓越表現(xiàn)，則是其國(guó)際化實(shí)力的有力證明。從國(guó)內(nèi)的“國(guó)民白酒”到國(guó)際的“中國(guó)名片”，洋河的發(fā)展軌跡始終與國(guó)家的發(fā)展同頻共振——國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的深厚積淀，為其國(guó)際化提供了品質(zhì)與文化底氣；而國(guó)際化的豐碩成果，又反哺國(guó)內(nèi)品牌形象，讓“家國(guó)大事必有夢(mèng)之藍(lán)”的認(rèn)知更加堅(jiān)實(shí)。馬年啟新程，出海正當(dāng)時(shí)。洋河夢(mèng)之藍(lán)，既守護(hù)著中國(guó)人的團(tuán)圓味道，也書寫著中國(guó)品牌的世界傳奇。