本報記者 羅陽奇攝
"> 安徽省長豐縣車王村內(nèi)的路牌。
本報記者 羅陽奇攝
王小妮攝
"> 遼寧省大連市金州區(qū)干部（右）帶領團隊直播銷售三十里堡蘋果。
王小妮攝
王聘釗攝
"> 郵政車輛行駛在海南省?？谑忻捞m區(qū)鄉(xiāng)村道路上。
王聘釗攝
鄉(xiāng)村振興進程中，“有地無名”“有名無標”曾是突出痛點——道路無名致使導航失靈，地址模糊堵塞快遞進出通道，缺乏鮮明地域標識讓特色物產(chǎn)難闖市場。“找路難”“快遞難”“產(chǎn)業(yè)弱”，小小地名，直接影響著村民生活與鄉(xiāng)村發(fā)展。
為破解這些難題，民政部于2023年5月部署開展“鄉(xiāng)村著名行動”。截至2025年底，全國累計命名更名鄉(xiāng)村地名92.7萬條，設置地名標志和門樓牌3200萬余塊，規(guī)范標注地名和興趣點1200萬余條，導航量超百億人次。從安徽合肥的數(shù)字門牌，到海南?？诘耐〞澄锪?，再到遼寧大連的出村特產(chǎn)，“小地名”正成為服務民生、賦能治理、驅動鄉(xiāng)村振興發(fā)展的“大動能”。
破解出行“導航難”
路有標牌家有門牌
定位不再模糊不清
前段時間，長期在外工作的陳太喜開車回老家，感受到很大不同。
以前回家只能導航到村委會，再憑著記憶開到附近的老宅，現(xiàn)在可以直接在導航里定位“安徽省合肥市長豐縣義井鎮(zhèn)車王村旺槐路8號”。導航還標注了村內(nèi)的每一條水泥路，沿途的商店、飯館都清晰可見。
“村里搞了‘鄉(xiāng)村著名行動’，村干部說我家門口那條路被命名為旺槐路?！闭f起家鄉(xiāng)的變化，陳太喜很高興。
“以前道路沒名字，村民們就用村里的老槐樹來定位，就說在老槐樹往哪個方向多少米?！避囃醮妩h支部書記嚴太新說?？墒堑貥艘仓皇悄：ㄎ?，常會出現(xiàn)找不到確切地址的情況?！巴饷嫒藖泶謇?，要是不熟悉方位，一進村就得打聽位置。”嚴太新說，村里的一排排房子修得相似，找到目的地就更難了。
2024年2月起，長豐縣陸續(xù)在全縣開展“鄉(xiāng)村著名行動”，對482條道路和居民點規(guī)范命名，同時設置了數(shù)字路牌793塊、數(shù)字門牌27482塊。
興槐路、旺槐路、鳳凰橋路……車王村7條主干道都有了富含地域文化的名字?！叭∶麜r，我們組織了村里的老黨員、老教師，大家一致同意以村里古槐樹、鳳凰橋等歷史遺跡為道路命名。”嚴太新說。
“為道路命名也是對鄉(xiāng)村文化的一次挖掘。我們在命名時借助鄉(xiāng)村歷史文化、傳統(tǒng)民俗等資源，讓大家在路名中記住鄉(xiāng)愁?！遍L豐縣民政局社會事務服務中心主任甄寧說。
地名規(guī)范化后，更關鍵的是“采集上圖”。2019年5月，民政部建成開通國家地名信息庫這一標準地名權威發(fā)布平臺。長豐縣按照“誰批準、誰備案”原則，規(guī)范備案公告標準地名并上傳入庫。同時，還發(fā)動干部群眾通過民政部發(fā)布的“鄉(xiāng)村著名行動”小程序，采集上圖道路和各類興趣點信息1434條，一條條路名和利農(nóng)惠農(nóng)興趣點相繼在百度、高德、騰訊地圖上“點亮”，極大方便了鄉(xiāng)村地區(qū)出行導航。
地名上圖后，隨之而來的是明顯的便利——快遞送上門了，打車能直接停到門前，基層干部的服務速度也更快了。
如今，車王村每條主路的交叉口和兩端都設立了路牌，路牌上有二維碼，掃一掃便能看到路名的由來，生態(tài)農(nóng)莊、種植基地、水庫池塘、橋梁水利設施也均有標注?！斑@些信息都被收錄到導航系統(tǒng)中，不僅方便大家出行，應急響應、民生服務也能更精準地抵達，讓鄉(xiāng)村治理底圖更加清晰了。”甄寧說。
破解快遞“進村難”
數(shù)據(jù)共享暢通郵路
物流下鄉(xiāng)精準到戶
“嘀——新訂單請查收！”1月11日，海南省海口市美蘭區(qū)三江鎮(zhèn)快遞分撥中心內(nèi)，分揀線全速運轉，中國郵政投遞員張林正熟練掃描包裹，將標有“茄苪村”“茄南村”的快件裝車。
“擱兩年前，看到這幾個村的件我就頭疼?！睆埩指锌?，以前村里道路多無名，包裹單上只有“小賣部旁”“大路口”等模糊地址，到村口得打電話確認，遇上信號不好或描述不清的情況，一單要耗半小時。
如今，張林在手機導航界面輸入路名就能精準定位到戶。這一轉變，源于美蘭區(qū)推進的“鄉(xiāng)村著名行動”。
長期以來，鄉(xiāng)村“有地無名”“有名無標”是快遞物流進村的一大痛點。為打通“最后一公里”，2024年起，美蘭區(qū)民政局聯(lián)合多部門啟動鄉(xiāng)村地名標準化、數(shù)字化工程。
在三江鎮(zhèn)、演豐鎮(zhèn)等地，民政工作人員聯(lián)合專業(yè)測繪隊實地勘測每條村道、產(chǎn)業(yè)路，結合村民意見命名?！案毚逋ㄍ忟F基地的叫‘福民路’，演海村連著生蠔碼頭的叫‘渡口路’，命名既規(guī)范又貼合產(chǎn)業(yè)特色?！泵捞m區(qū)民政局副局長劉曉霞介紹。
關鍵一步在于“上云互通”。
美蘭區(qū)對新命名的227條鄉(xiāng)村道路進行空間數(shù)據(jù)采集，將地名信息、空間坐標及多媒體資料錄入國家地名信息庫。加入信息庫后，百度、高德等互聯(lián)網(wǎng)地圖平臺便可參照圖上標注和位置信息，規(guī)范采集上圖使用。
同時，為響應民政部與國家郵政局2025年印發(fā)的《關于加強地郵協(xié)作助力鄉(xiāng)村振興的通知》要求，美蘭區(qū)推動郵政部門提出“用名需求”，地名主管部門針對性解決地名空白點問題，織密鄉(xiāng)村郵路地名網(wǎng)。海口市區(qū)劃地名網(wǎng)平臺建成的鄉(xiāng)村地名“一張圖”，整合了郵政物流、產(chǎn)業(yè)分布、休閑路線等信息，讓物流車輛精準識別每一個節(jié)點。
數(shù)據(jù)聯(lián)通激活了鄉(xiāng)村物流效能。據(jù)統(tǒng)計，2025年美蘭區(qū)通達率已達100%，“美蘭好品”等區(qū)域公用品牌價值溢價超16億元，“地名+產(chǎn)業(yè)”的產(chǎn)銷共贏格局正在形成。
演豐鎮(zhèn)以生蠔聞名，過去因地址模糊，生鮮物流不敢接單，怕延誤時效導致?lián)p耗。如今，在演豐鎮(zhèn)塔市村郵政綜合便民服務站，日均快件吞吐量從幾年前的幾十件躍升至800多件?！叭ツ旰ｕr和水果銷量大幅增長，很多回頭客網(wǎng)上下單，快遞車直接到檔口提貨。今年打算和驛站談大單合作，生意更有盼頭?！毖葚S鎮(zhèn)一名生蠔養(yǎng)殖戶笑著說。依托完善的地名標志導向體系，當?shù)卮蛟臁吧栃℃?zhèn)”IP，游客掃描路牌信息，既能看地名故事，又能導航到養(yǎng)殖戶的農(nóng)家樂。
破解產(chǎn)業(yè)“品牌弱”
以地名為特產(chǎn)冠名
打開網(wǎng)上銷售渠道
“三十里堡蘋果種植歷史悠久，土壤定期檢測保證富硒品質，現(xiàn)在下單兩三天就能到家！”遼寧省大連市金州區(qū)三十里堡街道的蘋果售賣直播間里，主播蔣曉娜一邊展示鮮果，一邊講述地名由來，“這里因距金州古城30里得名三十里堡，附近還有明代烽火臺，歡迎大家來采摘?！?/p>
蔣曉娜本是家庭主婦，2025年通過金州區(qū)民政局組織的寶媽直播培訓，成為家鄉(xiāng)農(nóng)特產(chǎn)品代言人。“看到‘三十里堡蘋果’‘復州灣鹽田蝦’這些帶地名的特產(chǎn)走向全國，特別有成就感?！笔Y曉娜說。
曾經(jīng)，金州區(qū)的優(yōu)質特產(chǎn)面臨“有特色無名牌、有產(chǎn)品無流量”的困境。
“農(nóng)場幾十個果園分散在各村，位置偏僻，地圖上識別不清，快遞員找路都難，更別說做電商直播了?！比锉そ值绹鵂I農(nóng)場場長王鋒年回憶，過去蘋果多靠果商收購或就近銷售，“大家只知道是大連蘋果，不知道是三十里堡產(chǎn)的”。
金州歷史悠久，地名資源豐富?！暗^去生產(chǎn)基地地址模糊，制約了產(chǎn)業(yè)發(fā)展?！眳^(qū)民政局局長徐洋表示。
2023年起，金州區(qū)開展“鄉(xiāng)村著名行動”，全域摸排地名空白點，規(guī)范采集道路、居民點、農(nóng)業(yè)園區(qū)等各類地名信息4360余條，與自然資源部門協(xié)同構建鄉(xiāng)村空間“數(shù)字底圖”。全域果園、蝦塘、大棚不僅有了標準地址，還配備了三維全景地圖。
“地名不只是標記，更是文化名片，與物產(chǎn)結合就能成為生產(chǎn)力?！毙煅笳f。金州區(qū)將鄉(xiāng)村地名信息嵌入電商平臺，徐洋帶頭走進直播間，通過講述地名故事直播帶貨，以地名為特產(chǎn)“冠名”，借特產(chǎn)銷售為地區(qū)“揚名”。隨后，區(qū)民政局培訓700余名寶媽組成直播團隊，平均每天為特色產(chǎn)品帶來超30萬曝光量。2025年，金州區(qū)地名特產(chǎn)銷售額同比增長37%。
數(shù)字地名更推動了產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。以地名為旅游導覽，金州區(qū)“以路串景、以名興產(chǎn)”，串聯(lián)起七頂山櫻桃園、三十里堡蘋果園等農(nóng)業(yè)觀光基地，形成特色鮮明的鄉(xiāng)村旅游廊道，成為鄉(xiāng)村振興的重要引擎。
“以前蘋果成熟就愁銷路，現(xiàn)在線上銷售占總產(chǎn)量一半以上，價格比批發(fā)價高10%左右，還有游客慕名前來采摘，果農(nóng)真正得到了收益?！蓖蹁h年說。
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《 人民日報 》（ 2026年01月15日 14 版）