今年以來,在《哪吒之魔童鬧?!贰赌暇┱障囵^》等優(yōu)秀影片帶動(dòng)下,國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)紅紅火火,中國(guó)電影海外市場(chǎng)也取得可喜成績(jī)。截至10月20日,據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),2025年中國(guó)電影海外票房收入合計(jì)1.4億美元,約合人民幣10億元,超過2024年全年。海外上映國(guó)家和地區(qū)達(dá)到46個(gè),年度海外票房收入超過百萬美元的影片達(dá)到13部。其中,500萬美元以上的7部,1000萬美元以上的2部,5000萬美元以上的1部。
中國(guó)電影出海實(shí)現(xiàn)“量”與“質(zhì)”的雙重躍升,多部影片在海外熱映熱議。中國(guó)電影全球“圈粉”,有何密碼?
01
中國(guó)電影出?!傲俊薄百|(zhì)”齊升
截至目前,2025年國(guó)產(chǎn)電影票房前20位的影片有15部實(shí)現(xiàn)了海外上映,在全球影壇掀起強(qiáng)勁“中國(guó)風(fēng)”。
弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化影片“圈粉”海外觀眾
春節(jié)檔期間,《哪吒之魔童鬧?!贰斗馍竦诙浚簯?zhàn)火西岐》《射雕英雄傳:俠之大者》等影片在國(guó)內(nèi)熱映的同時(shí),也在全球多個(gè)國(guó)家和地區(qū)同步上映。
其中,《哪吒之魔童鬧海》開啟全球發(fā)行,僅北美就有770多間影院同步上映,預(yù)售票房和排片量均創(chuàng)下該地區(qū)近20年華語影片新紀(jì)錄。影片全球總票房已超159億元,海外票房收入已達(dá)6900萬美元,是近年來海外票房收入最高的國(guó)產(chǎn)電影,不僅接連斬獲“全球單一市場(chǎng)票房冠軍”“全球動(dòng)畫電影票房冠軍”,更躋身全球影史票房前五,成為對(duì)外文化交流的閃亮名片。
主流敘事影片發(fā)出中國(guó)聲音、堅(jiān)定捍衛(wèi)國(guó)際公平正義
暑期檔熱映影片《南京照相館》《東極島》等在澳大利亞、新西蘭、美國(guó)、加拿大、英國(guó)等多個(gè)國(guó)家上映,電影《731》也登陸澳大利亞、新西蘭、北美等區(qū)域,僅北美就有130余家影院同步上映。這些歷史題材影片以電影的方式弘揚(yáng)正確二戰(zhàn)史觀,彰顯了我國(guó)作為東方主戰(zhàn)場(chǎng)的歷史地位和重大貢獻(xiàn),受到國(guó)際主流輿論高度關(guān)注。
截至目前,《南京照相館》全球票房已超30億元,還將代表中國(guó)內(nèi)地角逐第98屆奧斯卡最佳國(guó)際影片,獲得票房和口碑雙豐收。不少海外觀眾觀影后表示,電影令人深切感受到日本侵華戰(zhàn)爭(zhēng)給中國(guó)人民帶來的巨大傷害,提醒人們要銘記歷史,珍視和平。
類型創(chuàng)新影片彰顯中國(guó)電影創(chuàng)造活力
由中國(guó)中央廣播電視總臺(tái)領(lǐng)銜出品的中國(guó)首部8K太空實(shí)拍紀(jì)錄電影《窗外是藍(lán)星》,成為中國(guó)太空紀(jì)錄電影出海的首部作品,在英國(guó)、德國(guó)、匈牙利、墨西哥等多個(gè)國(guó)家亮相。
影片以震撼的視聽語言和真摯的情感表達(dá),生動(dòng)呈現(xiàn)了人類探索太空的壯麗篇章,引發(fā)海外觀眾強(qiáng)烈共鳴,很多觀眾觀影后表示,這是“視覺與心靈的雙重盛宴”。
△《窗外是藍(lán)星》走進(jìn)匈牙利天文臺(tái)
《捕風(fēng)追影》《誤判》等影片突破單一類型片限制,且高度重視優(yōu)秀青年人才和現(xiàn)代視聽技法的運(yùn)用,令觀眾們耳目一新,為全球類型電影創(chuàng)作打開了新的天地。優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)影片出海呈現(xiàn)遍地開花的景象,有分析認(rèn)為,中國(guó)電影出海已到“裂變時(shí)刻”,未來可期。
02
中國(guó)電影出海的多重底氣
文化自信是中國(guó)電影出海的最大底氣,越來越多中國(guó)影片在創(chuàng)作中融入傳統(tǒng)文化內(nèi)核,同時(shí)注入當(dāng)代價(jià)值理念,讓作品既符合中國(guó)觀眾的審美品位與精神追求,也具備走向國(guó)際市場(chǎng)的潛力。
立足中華文化 講好中國(guó)故事
立足深厚文化底蘊(yùn)帶來的豐富創(chuàng)作素材,中國(guó)電影在出海新航道上講出“新故事”,迎來一個(gè)顯著變化——打破類型局限,不再囿于海外觀眾熟知的“中國(guó)功夫”,而是神話、科幻、懸疑、歷史、現(xiàn)實(shí)題材等多類型作品集體“走出去”,呈現(xiàn)出豐富多彩的中國(guó)影像。
《南京照相館》以克制而有力的敘事揭開真實(shí)的歷史;《唐探1900》憑借“喜劇+懸疑”的獨(dú)特風(fēng)格吸引海外觀眾;《封神第二部》覆蓋全球160多個(gè)國(guó)家和地區(qū),引發(fā)東方奇幻題材觀影熱潮;電影《窗外是藍(lán)星》,融合了中國(guó)人科學(xué)探索的精神與細(xì)膩的人文情感,讓“宇宙級(jí)浪漫”走進(jìn)全球觀眾視野……
依托成熟工業(yè)體系 助力制作提質(zhì)
中國(guó)電影講出更精彩的“世界級(jí)”故事,除了敘事能力升級(jí),還有成熟電影工業(yè)體系的有力支撐。
中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)在“體系化生產(chǎn)”和全鏈條協(xié)同上更加成熟。《哪吒之魔童鬧?!芳Y(jié)全國(guó)超138家動(dòng)畫公司、4000余名制作人員,通過產(chǎn)業(yè)協(xié)同平臺(tái),形成涵蓋建模、特效、渲染等全流程的矩陣化執(zhí)行體系。
同時(shí),中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)在技術(shù)上不斷突破進(jìn)步,人工智能與影視工業(yè)的融合向縱深發(fā)展,青島東方影都、浙江德清AI虛擬影視基地等一批新型電影制作基地應(yīng)運(yùn)而生。
“海外直發(fā)”模式 直接觸達(dá)全球觀眾
伴隨著影片內(nèi)容的提質(zhì)升級(jí),中國(guó)電影的海外發(fā)行策略也在持續(xù)調(diào)整優(yōu)化。
越來越多商業(yè)電影開始嘗試“海外直發(fā)”模式觸達(dá)全球觀眾,更有部分影片主動(dòng)尋求與國(guó)際化發(fā)行公司合作,進(jìn)一步拓寬海外宣發(fā)渠道。
同時(shí),海外與國(guó)內(nèi)電影上映的“時(shí)間差”也在不斷縮短。今年春節(jié)檔期間,《哪吒之魔童鬧?!返扔捌趪?guó)內(nèi)定檔后迅速鎖定北美和東南亞院線資源,實(shí)現(xiàn)準(zhǔn)同步上映;《南京照相館》在國(guó)內(nèi)上映后不久便登陸澳大利亞、新西蘭、美國(guó)、加拿大。業(yè)內(nèi)人士表示,同步上映既體現(xiàn)內(nèi)容國(guó)際化表達(dá)的自信,也是中國(guó)電影全球宣發(fā)機(jī)制不斷完善的結(jié)果。
如今,電影從業(yè)者們已將國(guó)際化傳播意識(shí)前置到創(chuàng)作的全流程。在影片前期籌備階段,就會(huì)充分考量海外觀眾的認(rèn)知習(xí)慣,從字幕翻譯的精準(zhǔn)度,到鏡頭語言的運(yùn)用、敘事節(jié)奏的把控,再到文化符號(hào)的呈現(xiàn)方式,都為中國(guó)電影出海打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
03
電影出海帶來傳播與服貿(mào)雙豐收
中國(guó)電影獲得海外市場(chǎng)認(rèn)可,帶來的是文化傳播和服務(wù)貿(mào)易的雙豐收。
境外電影展映促進(jìn)文明交流互鑒
中國(guó)電影成為文化軟實(shí)力輸出新載體,不僅展現(xiàn)了中國(guó)深厚的文化底蘊(yùn),成為連接世界觀眾的文化橋梁,更講述了真實(shí)、立體、全面的中國(guó)故事,展現(xiàn)了可信、可愛、可敬的中國(guó)形象。
日前,《窗外是藍(lán)星》在柏林中國(guó)文化中心舉行德國(guó)首映,來自德國(guó)航空航天、文化教育等領(lǐng)域的專家學(xué)者參加觀影活動(dòng)。“影片不僅展示了中國(guó)航天事業(yè)的突破發(fā)展,更使科技影像升華為承載人文精神與美學(xué)價(jià)值的太空詩(shī)篇?!庇^眾觀影后,不僅被影片所打動(dòng),更對(duì)中國(guó)航天事業(yè)和中國(guó)人的探索精神有了更生動(dòng)的認(rèn)識(shí)。
大批優(yōu)秀中國(guó)影片通過境外展映的形式,傳播中華文化、展示中國(guó)形象,同時(shí)有效提升中國(guó)電影海外認(rèn)知度,為中國(guó)電影海外拓展打下良好市場(chǎng)基礎(chǔ)。今年1—9月,我國(guó)已在30多個(gè)國(guó)家、地區(qū)舉辦31個(gè)中國(guó)電影節(jié)(展),共展映《長(zhǎng)空之王》《熱辣滾燙》等中國(guó)優(yōu)秀影片64部次,放映262場(chǎng)次。影片主創(chuàng)積極參加開幕式和放映活動(dòng),進(jìn)行影片宣傳推廣,向海外觀眾推介中國(guó)電影。
通過中國(guó)電影“走出去”帶動(dòng)海外游客“走進(jìn)來”
同時(shí),中國(guó)電影昂揚(yáng)出海,為我國(guó)服務(wù)貿(mào)易出口開拓“新藍(lán)?!?,成為服務(wù)出口新增長(zhǎng)點(diǎn)。
2025年1—8月,我國(guó)服務(wù)進(jìn)出口總額同比增長(zhǎng)7.4%,實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)。其中,知識(shí)密集型服務(wù)貿(mào)易保持增長(zhǎng),旅行服務(wù)出口增長(zhǎng)最快。這兩項(xiàng)增長(zhǎng),均與電影出海聯(lián)系密切。首先,亮眼的票房成績(jī),本身就是知識(shí)密集型服務(wù)出口的直接組成部分;同時(shí),“跟著電影游中國(guó)”進(jìn)一步激發(fā)了旅行服務(wù)出口的活力。
“看完中國(guó)電影,想去中國(guó)旅游”,電影出海激發(fā)了眾多外國(guó)觀眾對(duì)中國(guó)的向往。今年,國(guó)家電影局、中央廣播電視總臺(tái)共同推出“跟著電影游中國(guó)”活動(dòng),一系列舉措推動(dòng)更多“心動(dòng)”的海外觀眾轉(zhuǎn)化為“身動(dòng)”的入境游客。
今年以來,“跟著電影游中國(guó)”活動(dòng)在北美、拉美、歐洲、非洲等地區(qū)持續(xù)開展,與當(dāng)?shù)孛癖娊嚯x互動(dòng),直觀展示中國(guó)電影和中國(guó)美景、美食、美好生活的魅力。“跟著電影游中國(guó)”活動(dòng)還亮相法國(guó)戛納國(guó)際電影節(jié)、德國(guó)柏林國(guó)際旅游交易會(huì)、南非中國(guó)電影之夜、港澳地區(qū)相關(guān)電影首映活動(dòng),借助總臺(tái)全球傳播資源宣傳推介電影取景地、主題旅游路線,日益吸引海外游客來華感受可信、可愛、可敬的中國(guó),助推免簽入境外國(guó)人人次同比增長(zhǎng)。
在國(guó)內(nèi),“跟著電影游中國(guó)”也開啟了豐富活動(dòng)。此前,大規(guī)模入境旅游團(tuán)抵達(dá)青島郵輪母港,“跟著電影游中國(guó)”活動(dòng)推介了多條電影主題旅游精品線路;電影主題旅游專列帶領(lǐng)游客打卡電影拍攝地,讓外國(guó)游客沉浸式體驗(yàn)中國(guó)電影的文化魅力;位于浙江金華的橫店影視城,也成為不少外國(guó)游客的熱門目的地。
“跟著電影游中國(guó)”,為入境游帶來新機(jī)遇。在知名電影里出現(xiàn)過的賓館和餐廳往往受到游客青睞,游客增長(zhǎng)和逗留時(shí)間延長(zhǎng)能創(chuàng)造大量消費(fèi),帶動(dòng)餐飲、住宿、交通等發(fā)展。此外,電影豐富的周邊潮玩產(chǎn)品也能有效帶動(dòng)游客消費(fèi)。
走出去,中國(guó)電影海外票房成績(jī)亮眼;引進(jìn)來,“跟著電影游中國(guó)”帶動(dòng)入境游熱潮。中國(guó)電影昂揚(yáng)出海,不僅讓世界看見中國(guó)魅力,更用影像搭建起文化交流、經(jīng)濟(jì)聯(lián)動(dòng)的橋梁。
未來,必將有更多優(yōu)秀中國(guó)電影綻放全球影壇,讓更多中國(guó)故事跨山海、入人心。