中新社北京3月27日電 (記者 王夢(mèng)瑤)“偷甘蔗”還得花錢？四川眉山的“甘蔗哥”童鵬飛靠讓人來自己的地里“偷甘蔗”成了中國(guó)社交媒體紅人。

　　交不到3塊錢(人民幣，下同)入場(chǎng)費(fèi)，就可以憑本事下地“躲守衛(wèi)”“偷甘蔗”，被“偷”走的甘蔗可自行買走。有參與的網(wǎng)友評(píng)論：在黑燈瞎火的甘蔗地里貓著腰跑，躲著守衛(wèi)和狗，瞬間回到了小時(shí)候偷摘鄰居家水果的刺激時(shí)光。

　　甘蔗游戲僅僅持續(xù)了18天，童鵬飛家種的45畝甘蔗就已全部賣完。從單純賣甘蔗轉(zhuǎn)到賣“體驗(yàn)”后，他告訴中新社記者說，自己的利潤(rùn)增長(zhǎng)超過了30%，個(gè)人賬號(hào)也漲粉到20多萬。

　　“關(guān)鍵還是要讓大家玩得開心”，童鵬飛說，今年已經(jīng)規(guī)劃了85畝地種甘蔗，還在考慮養(yǎng)稻花魚、小龍蝦等。

　　其實(shí)，不止“偷甘蔗”，中國(guó)消費(fèi)者已經(jīng)不再滿足于買商品，更多人愿意“買情緒”“買體驗(yàn)”，春日賞花、手做非遺、沉浸式VR……越來越多的人愿為經(jīng)歷和回憶買單。

　　《中國(guó)體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告(2025)》顯示，截至2025年11月末，中國(guó)體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)18.4萬億元，同比增長(zhǎng)22.6%，較全球平均增速高出7.4個(gè)百分點(diǎn)。

　　數(shù)據(jù)背后是居民消費(fèi)水平和追求的升級(jí)。國(guó)研新經(jīng)濟(jì)研究院創(chuàng)始院長(zhǎng)朱克力對(duì)中新社記者表示，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)快速興起，是中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、消費(fèi)升級(jí)與技術(shù)進(jìn)步共同作用的必然結(jié)果。居民收入穩(wěn)步提升、物質(zhì)供給持續(xù)豐富，推動(dòng)消費(fèi)需求從滿足基本功能轉(zhuǎn)向追求情感滿足與精神愉悅，為體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)奠定堅(jiān)實(shí)需求基礎(chǔ)。消費(fèi)者不再單純?yōu)樯唐穼?shí)用價(jià)值付費(fèi)，更愿意為個(gè)性化參與、沉浸式感受與情緒價(jià)值支付溢價(jià)，消費(fèi)重心從“擁有物品”轉(zhuǎn)向“享受過程”。

　　中國(guó)官方也正挖掘培育這部分消費(fèi)潛力。國(guó)務(wù)院辦公廳此前印發(fā)的《加快培育服務(wù)消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)工作方案》提出，支持將具備條件的情緒式、體驗(yàn)式服務(wù)相關(guān)職業(yè)納入國(guó)家職業(yè)分類體系。依托消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式新場(chǎng)景試點(diǎn)等平臺(tái)載體，支持建設(shè)若干消費(fèi)帶動(dòng)作用強(qiáng)的情緒式、體驗(yàn)式服務(wù)消費(fèi)新場(chǎng)景。加強(qiáng)對(duì)相關(guān)不法行為的打擊和懲戒，營(yíng)造有利于新業(yè)態(tài)發(fā)展的消費(fèi)環(huán)境。

　　這也帶來了資本的青睞。前海開源基金首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家楊德龍說，“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”仍屬于新興消費(fèi)領(lǐng)域，目前行業(yè)內(nèi)尚未誕生具有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的龍頭企業(yè)，但已有不少資金開始布局。得益于龐大的發(fā)展空間，“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”有望撬動(dòng)新一輪消費(fèi)增長(zhǎng)，不僅契合當(dāng)前政策發(fā)力方向，更是未來極具投資潛力的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)賽道。(完)