“中國(guó)以豐厚的歷史文化和壯麗的自然風(fēng)光吸引著越來(lái)越多的歐洲游客。近年來(lái)，訪華德國(guó)游客人數(shù)持續(xù)增長(zhǎng)，這得益于雙方的良好合作以及中國(guó)入境便利政策持續(xù)升級(jí)?！比涨埃谟瓉?lái)創(chuàng)辦60周年的柏林國(guó)際旅游交易會(huì)上，德國(guó)旅游協(xié)會(huì)主席阿爾賓·洛伊德?tīng)柋硎?，中?guó)擁有豐富多元的旅游資源，“中國(guó)游”正持續(xù)“圈粉”世界，“德方期待深化對(duì)華文旅合作，讓更多德國(guó)游客領(lǐng)略中國(guó)文旅多元魅力。”
此次中國(guó)文化和旅游部組織來(lái)自北京、上海、浙江、海南、廣東等地的文旅部門(mén)、旅游企業(yè)，以及航空公司、移動(dòng)通信公司的上百名中方代表亮相2026年柏林國(guó)際旅游交易會(huì)?！澳愫?！中國(guó)”展區(qū)展出了中國(guó)豐富多元的旅游資源和各具特色的旅游產(chǎn)品，吸引來(lái)自世界各地的眾多客商和參觀者駐足咨詢(xún)互動(dòng)。
“三亞美得像一顆璀璨的明珠。”在海南展臺(tái)，世界知名旅游指南叢書(shū)“孤獨(dú)星球”全球伙伴關(guān)系負(fù)責(zé)人西蒙·布萊森對(duì)三亞旅游給予高度評(píng)價(jià)。此次三亞市旅游發(fā)展局與“孤獨(dú)星球”簽署了戰(zhàn)略合作備忘錄，合作以“內(nèi)容共創(chuàng)”與“全球傳播”為核心，通過(guò)國(guó)際權(quán)威旅行IP的專(zhuān)業(yè)視角，將三亞納入全球旅行者的知識(shí)圖譜中，重點(diǎn)展現(xiàn)有關(guān)三亞濱海生活方式與可持續(xù)發(fā)展的城市敘事。
廣東展臺(tái)通過(guò)工夫茶茶藝等展示嶺南生活特色。廣東重點(diǎn)推介了康養(yǎng)度假、文化體驗(yàn)、高科技創(chuàng)新等主題旅游線路。來(lái)自廣州、深圳等地的旅游企業(yè)與歐洲多家旅行社達(dá)成合作意向，目標(biāo)合作金額達(dá)1.2億元人民幣。
浙江文旅以“詩(shī)畫(huà)浙江”為核心形象亮相，巧妙融合良渚玉琮的圖騰、大運(yùn)河流動(dòng)的線條與西湖的瀲滟光影，吸引眾多客商前來(lái)洽談。其全球首發(fā)的“嗨游浙江”一站式入境旅游服務(wù)平臺(tái)，以AI大模型為基礎(chǔ)，推出旅游服務(wù)碼，讓國(guó)際游客便捷實(shí)現(xiàn)通關(guān)、支付與退稅，實(shí)現(xiàn)“落地即暢游”。
隨著中國(guó)持續(xù)優(yōu)化免簽政策、便利入境條件，越來(lái)越多的外國(guó)民眾選擇中國(guó)作為文旅、商務(wù)等目的地，跨境支付需求持續(xù)增長(zhǎng)。中國(guó)銀行法蘭克福分行在現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置了展板，推介銀聯(lián)錦繡中華卡，訪華外籍持卡人可輕松融入中國(guó)廣泛普及的移動(dòng)支付生態(tài)。
“幾年前去中國(guó)簽證費(fèi)要160歐元，現(xiàn)在可以享受30天免簽待遇，這讓赴華旅行變得更加方便?！狈▏?guó)旅游推廣公司艾迪奧的創(chuàng)始人弗朗索瓦表示，“中國(guó)游”在法國(guó)越來(lái)越受歡迎，可歸功于友好的政策措施。“中國(guó)幅員遼闊，自然景觀和文化形態(tài)豐富，國(guó)際游客可以領(lǐng)略北京、上海、重慶等大都市景觀，也可選擇去新疆、內(nèi)蒙古等地體驗(yàn)廣袤自然。當(dāng)前的政策紅利正加速轉(zhuǎn)化為旅游市場(chǎng)活力，可以預(yù)見(jiàn)未來(lái)中國(guó)旅游市場(chǎng)將繼續(xù)呈現(xiàn)上升態(tài)勢(shì)?！?/p>
“中國(guó)的城建和交通等基礎(chǔ)設(shè)施與數(shù)字化程度均達(dá)到世界一流水平，這讓‘說(shuō)走就走’的旅行變得輕松便捷?！绷_馬尼亞蒂米什瓦拉旅游局市場(chǎng)經(jīng)理雅卡布哈茲表示，“如果你想了解世界，就必須去中國(guó)看看。中國(guó)吸引歐洲游客，還在于其濃厚的人情味。中國(guó)既現(xiàn)代化，又保留著淳樸自然的人際互動(dòng)。無(wú)論是在城市還是鄉(xiāng)村，只要國(guó)際游客簡(jiǎn)單掌握中文，當(dāng)?shù)厝硕紩?huì)熱情互動(dòng)，這種親切感讓我們感覺(jué)像在自己國(guó)家一樣?！?/p>
意大利酒店集團(tuán)“白羊座”首席技術(shù)官阿斯卡尼奧表示，他計(jì)劃今年夏天到中國(guó)進(jìn)行為期兩周的旅行，北京、西安、重慶、香港和澳門(mén)等已被列為目的地，“我對(duì)中國(guó)不同城市及文化習(xí)俗非常感興趣。通過(guò)深入了解中國(guó)各地風(fēng)情，我也可以更好地把握中國(guó)游客訪歐的興趣點(diǎn)和需求?！?/p>
“‘中國(guó)游’越來(lái)越有吸引力，探索中國(guó)是一件非常美妙的事情?！痹啻卧L華的德國(guó)柏林文化與社會(huì)凝聚力參議員莎拉·威爾遜表示，“此次中國(guó)展區(qū)展出了多地特色旅游資源，亮點(diǎn)頗多，為各方面對(duì)面交流提供平臺(tái)，期待進(jìn)一步加強(qiáng)彼此了解、增強(qiáng)合作意愿?！?/p>
其間發(fā)布的《世界旅游經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)報(bào)告(2026)》顯示，2025年全球旅游總?cè)藬?shù)達(dá)159億人次，同比增長(zhǎng)6.6%。其中，中國(guó)市場(chǎng)在全球旅游復(fù)蘇進(jìn)程中發(fā)揮重要引領(lǐng)作用。世界旅游城市聯(lián)合會(huì)對(duì)外聯(lián)絡(luò)部總監(jiān)吳美清預(yù)測(cè)，2026年中國(guó)旅游總收入增速將達(dá)到8.5%，穩(wěn)居世界第二。德國(guó)IPK國(guó)際旅游咨詢(xún)公司在會(huì)上發(fā)布的最新《全球旅游監(jiān)測(cè)》報(bào)告表明，中國(guó)旅游業(yè)已從“恢復(fù)期”正式轉(zhuǎn)入“強(qiáng)勁增長(zhǎng)期”。業(yè)界普遍預(yù)測(cè)，2026年中國(guó)旅游總收入增速將顯著高于全球平均水平。中國(guó)將穩(wěn)居全球第二大旅游經(jīng)濟(jì)體，成為全球旅游業(yè)增長(zhǎng)的關(guān)鍵引擎。
“作為全球重要客源國(guó)和目的地，中國(guó)在全球旅游業(yè)復(fù)蘇進(jìn)程中發(fā)揮關(guān)鍵作用?！笔澜缏糜温?lián)盟副主席兼秘書(shū)長(zhǎng)鄭浩強(qiáng)調(diào)，2025年中國(guó)出入境人次達(dá)6.97億，創(chuàng)歷史新高，其中外國(guó)人出入境同比增長(zhǎng)26.4%。世界旅游聯(lián)盟愿依托自身平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)中國(guó)與歐洲旅游機(jī)構(gòu)交流合作，推動(dòng)資源共享與融合發(fā)展，共促全球旅游業(yè)穩(wěn)定與繁榮。
(本報(bào)柏林電，實(shí)習(xí)生趙宏笙參與采寫(xiě))
本報(bào)記者 劉仲華
《人民日?qǐng)?bào)海外版》(2026年03月16日 第 09 版)