元宵節(jié)，老字號(hào)年貨備受青睞，如今它們正“趕潮”出海，擁抱更多新消費(fèi)。

　　眼前這個(gè)毛絨潮玩的創(chuàng)作原型，你絕對(duì)想不到竟是這家百年老字號(hào)的創(chuàng)始人。店里做了幾十年綠豆糕的“老師傅”化身潮玩，能掛在包上，輕輕一捏，還會(huì)傳出俏皮的武漢方言順口溜。

　　武漢曹祥泰食品有限責(zé)任公司品牌營(yíng)銷經(jīng)理 李均權(quán)：每個(gè)門店的貨差不多一個(gè)星期就賣完了。未來(lái)還會(huì)再推出4款，希望通過(guò)文創(chuàng)形式，讓老字號(hào)走進(jìn)年輕人的心里。

　　今年春節(jié)，各類老字號(hào)年貨融入市集、商圈和文化空間等社交場(chǎng)景，成為“年味兒”的重要組成部分。在四川成都，老字號(hào)餐飲企業(yè)加密了在城市公園、生活小區(qū)的布局，還通過(guò)創(chuàng)意升級(jí)菜品來(lái)吸引客流。位于成都市雙流區(qū)的棠湖公園，眼下正值海棠花盛開(kāi)的旺季，這家新入駐公園內(nèi)的餐飲老字號(hào)企業(yè)就推出了多款與海棠花相關(guān)的點(diǎn)心。

　　鐘水餃雙流棠湖公園店?duì)I銷負(fù)責(zé)人 曾臻：在產(chǎn)品上做了很多升級(jí)改造，比如海棠千雪酥和海棠米糕。通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新，希望大家能感受到我們的巧思。

　　商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)1450個(gè)中華老字號(hào)平均存續(xù)時(shí)間超145年，擁有各類非遺1200多項(xiàng)。這些承載記憶的“老招牌”正不斷煥發(fā)新活力。