中新經(jīng)緯2月27日電 (鄭藝佳)“山河四省”即山東、山西、河南、河北四省。
近年來，“山河四省”在春節(jié)檔乃至全年票房榜中都占據(jù)著重要的地位。在2026年春節(jié)檔開啟之前，機(jī)構(gòu)便預(yù)測(cè)“‘山河四省’為兵家必爭(zhēng)之地”。而在春節(jié)檔期間，僅山東、河南兩省累計(jì)票房已占到全國總票房的13%。
為何這四個(gè)省份如此重要？
“兵家必爭(zhēng)之地”
2026年春節(jié)檔開始后，“山河四省”票房表現(xiàn)突出。據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，山東、河北、山西春節(jié)檔票房分別排名全國第三、第八、第十六位，較去年春節(jié)檔均上升1位；河南省位列第5名，與去年春節(jié)檔票房排名持平。
據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，2026年春節(jié)檔總票房超57億元，票房排在前五名的省份分別為廣東省、江蘇省、山東省、浙江省、河南省。其中，山東省累計(jì)收獲票房4.12億，河南省累計(jì)收獲票房3.43億，兩個(gè)省份累計(jì)票房占檔期全國總票房的13%左右。觀影人次方面，山東和河南的觀影人次分別達(dá)到860萬和717萬，分別位居第三和第五。
燈塔專業(yè)版顯示，影片方面，《熊出沒·年年有熊》“山河四省”票房表現(xiàn)亮眼，該片在河北、山東、河南、山西的春節(jié)檔票房占比分別為17.8%、17.6%、16.4%、16.0%，均遠(yuǎn)高于全國均值(12.4%)。此外，河北、河南、山東、山西《飛馳人生3》票房占比分別高達(dá)54.9%、53.1%、53.0%、51.5%，也都高于全國均值(50.8%)。
大麥娛樂燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)分析師陳晉向中新經(jīng)緯表示，歷年親子動(dòng)畫在“山河四省”都非?！俺韵恪保谴罅考彝ビ^眾在春節(jié)期間的選擇，國產(chǎn)喜劇片也備受“山河四省”觀眾喜愛。截至發(fā)稿，春節(jié)檔冠軍《飛馳人生3》于“山河四省”取得票房7.05億元，占其總票房約21%；《熊出沒·年年有熊》取得票房約2.29億元，占其總票房的27.55%。
據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，從近年票房整體表現(xiàn)來看，“山河四省”同樣占據(jù)重要位置。其中，山東在2023年和2024年成為年度票房第四的省份，河南緊隨其后位居第五。2025年，山東總票房升至全國第三，河南則位居第六。河北在2023年至2025年間始終位居前十位。而在各省份的電影票房排行中，票房最高的影片均為春節(jié)檔影片。2025年，“山河四省”為《哪吒之魔童鬧海》合計(jì)貢獻(xiàn)了約29.64億元票房，占該影片總票房的比重近20%。
為何“山河四省”對(duì)票房如此重要？
國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2024年“山河四省”年末常住人口總數(shù)合計(jì)達(dá)3.07億人，其中山東人口數(shù)量位居全國第二。從2025年各省GDP來看，山東、河南分別位居全國第三、第六。
貓眼娛樂市場(chǎng)分析師賴力向中新經(jīng)緯表示：“從客觀角度來看，山東、河南等省份是人口大省，逢年過節(jié)集中了較多返鄉(xiāng)人群，人口基數(shù)大，看電影的人相對(duì)就會(huì)更多?！?/p>
資料圖 電影院里等待入場(chǎng)的觀眾 中新經(jīng)緯攝
同時(shí)，影院數(shù)量的增長也是“山河四省”成為全國重要票倉的因素之一。
據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至目前，2026年山東、河南、河北、山西分別有752家、719家、655家、381家營業(yè)影院，影院數(shù)量位列全國第五、第六、第七、第十四位，銀幕數(shù)分別為5093塊、4630塊、3674塊、2011塊。
從整體數(shù)量來看，2026年全國營業(yè)影院數(shù)相較2023年增加533家，其中“山河四省”表現(xiàn)突出，河北、河南、山東、山西分別增加100家、74家、35家、33家影院，位列全國新增影院數(shù)排名第一、第二、第七、第八位。
電影院數(shù)量增長與城鎮(zhèn)化水平息息相關(guān)。例如2018年，國家電影局印發(fā)《關(guān)于加快電影院建設(shè)促進(jìn)電影市場(chǎng)繁榮發(fā)展的意見》，目標(biāo)任務(wù)便包括到2020年，全國加入城市電影院線的電影院銀幕總數(shù)達(dá)到8萬塊以上，電影院和銀幕分布更加合理，與城鎮(zhèn)化水平和人口分布更加匹配；縣級(jí)城市影院數(shù)量穩(wěn)步增長，有條件的地區(qū)加入城市院線的鄉(xiāng)鎮(zhèn)電影院數(shù)量快速增長。
以新增影院數(shù)量最多的河北為例，2019年末河北常住人口城鎮(zhèn)化率為57.62%，而2024年已提升至63.42%。
此外，下沉市場(chǎng)的崛起也成為近年電影市場(chǎng)的新增量。
《熊出沒·年年有熊》電影海報(bào)
據(jù)貓眼研究院發(fā)布的《2026春節(jié)檔數(shù)據(jù)洞察》，2026年春節(jié)檔下沉市場(chǎng)占比近六成，為近年最高。從單片受眾來看，山東、河南單片占比最高的均為《熊出沒·年年有熊》，而《熊出沒》也是所有新片中三四線城市占比最高的影片。
賴力表示：“山東、河南等省份的三四線城市相對(duì)較多，而春節(jié)檔的市場(chǎng)表現(xiàn)整體上也是更偏下沉市場(chǎng)的，因此在春節(jié)檔的表現(xiàn)也會(huì)比較突出?！?/p>
賴力表示，2026年春節(jié)檔，山東、河南兩省的平均票價(jià)都在48元以內(nèi)，基本和全國平均票價(jià)持平。而從場(chǎng)均人次的角度來看，山東、河南兩省分別是31.4和27.1，在全國范圍內(nèi)都屬于較高水平。山東與河南影院上座率也相對(duì)較高，分別為27.18%和23.21%，均超過了整個(gè)檔期的市場(chǎng)均值22.22%。
2月17日當(dāng)天，位于山東“小城”濱州的萬達(dá)影城以59.82萬元的綜合票房，一舉躍升707名，位列全國影院第三名。另據(jù)掌握濱州微信公眾號(hào)披露數(shù)據(jù)，2月17日濱州貢獻(xiàn)票房超400萬元，而當(dāng)日全國總票房為12.78億元。
此外，為扶植電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展，“山河四省”也出臺(tái)了一系列政策。
以山東為例，山東近年來出臺(tái)了《關(guān)于加快推動(dòng)廣電視聽產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施意見》《關(guān)于支持鼓勵(lì)優(yōu)秀文藝作品創(chuàng)作生產(chǎn)的十項(xiàng)措施》等多項(xiàng)文件。對(duì)在山東立項(xiàng)(或合同約定可享受該項(xiàng)政策)的電影給予獎(jiǎng)勵(lì)，票房達(dá)到10億元及以上的可一次性獎(jiǎng)勵(lì)1000萬元。
據(jù)青島西海岸新區(qū)影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心發(fā)布信息，2026年春節(jié)檔票房冠軍《飛馳人生3》中沈騰飾演的張馳“雨中換胎”戲份，便是在青島東方影都影視產(chǎn)業(yè)園拍攝，拍攝使用的7號(hào)攝影棚可憑借設(shè)備打造出風(fēng)、雨、霧同屏的極端環(huán)境。此外，《流浪地球》系列、《封神》系列等影片，也均在該地拍攝。
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