中新網(wǎng)南昌2月25日電 (記者 李韻涵)在剛剛過(guò)去的馬年春節(jié)假期，江西接待國(guó)內(nèi)游客同比增長(zhǎng)5.06%，國(guó)內(nèi)游客花費(fèi)同比增長(zhǎng)6.5%?？土髋c消費(fèi)的雙重增長(zhǎng)，不僅見(jiàn)證著贛鄱大地上濃郁的年味，更涌動(dòng)著文化和旅游深度融合的活力。
從央視春晚的閃耀時(shí)刻到縣域鄉(xiāng)村的煙火升騰，從博物館里的翰墨書香到遠(yuǎn)渡重洋的贛風(fēng)鄱韻，江西文旅市場(chǎng)以“馬”力全開(kāi)的姿態(tài)，迎來(lái)新春“開(kāi)門紅”。
守正創(chuàng)新，傳統(tǒng)文化煥發(fā)時(shí)代光彩
江西素有“文章節(jié)義之邦”之美譽(yù)，在今年春節(jié)假期，江西文化的存在感格外強(qiáng)烈。
除夕夜，2025年江西省文聯(lián)重大主題創(chuàng)作項(xiàng)目《來(lái)曬秋》登上央視春晚舞臺(tái)。“中國(guó)最美鄉(xiāng)村”江西婺源篁嶺古村的曬秋景觀，也正是此作品的靈感來(lái)源之一，一句“誰(shuí)在稻禾下乘涼”將農(nóng)耕文明與家國(guó)情懷相連，引發(fā)觀眾強(qiáng)烈共鳴。
傳承了千年的陶瓷文化，也在此次春晚中亮相。由景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)美術(shù)學(xué)院教授曹春生設(shè)計(jì)的作品“福馬迎春”登上春晚舞臺(tái)。據(jù)曹春生介紹，“福馬迎春”以“騏驥馳新程，奮斗繪華章”為核心立意，造型取漢唐駿馬剛健風(fēng)骨，塑造出單驥踏祥云、昂首奮蹄的瞬間動(dòng)態(tài)，四肢遒勁如弓，鬃毛與祥云隨風(fēng)飄揚(yáng)。
2月12日，江西南昌，20歲的雜技演員陶凱正在江西省雜技團(tuán)彩排廳進(jìn)行草帽雜技訓(xùn)練。劉占昆 攝文化的影響力不止于國(guó)內(nèi)。在澳大利亞珀斯市，“華彩西澳·非遺煥新”歡樂(lè)春節(jié)晚會(huì)精彩上演。江西省歌舞劇院、京劇團(tuán)、雜技團(tuán)等帶來(lái)的多個(gè)節(jié)目，用雜技、舞蹈、音樂(lè)等“世界語(yǔ)言”演繹江西故事。在江西兒童藝術(shù)劇院演出部副部長(zhǎng)劉凱看來(lái)，海外觀眾即使不懂中國(guó)文化，也能從神情、動(dòng)作中看懂整個(gè)故事，直觀感受中國(guó)的舞臺(tái)藝術(shù)魅力。
供需兩旺，文旅市場(chǎng)迸發(fā)強(qiáng)勁動(dòng)能
一組來(lái)自攜程、同程等OTA平臺(tái)的大數(shù)據(jù)，勾勒出江西春節(jié)文旅市場(chǎng)的火熱圖景：贛州、九江入選特色“年味兒游”熱門目的地TOP10，上饒婺源縣入選熱門縣域游目的地TOP10，滕王閣入選全國(guó)夜游景區(qū)TOP10，江西非遺代表性項(xiàng)目“儺舞”更成為入境游客最受歡迎項(xiàng)目之一。
從以上大數(shù)據(jù)中不難看出，“深度體驗(yàn)”已成為旅游新趨勢(shì)。以婺源為代表的縣域目的地備受青睞，游客不再滿足于走馬觀花，而是渴望沉浸于地道的鄉(xiāng)村年俗和寧?kù)o的田園風(fēng)光。在人文底蘊(yùn)深厚的江西廬山上，“李白”“白居易”“陶淵明”等文學(xué)名士NPC進(jìn)行快閃秀，吸引游客沉浸式吟詩(shī)作對(duì)。
2月17日，正值農(nóng)歷大年初一，2026年南昌市迎春煙花晚會(huì)在“贛江之心”老官洲舉行，贛江江畔火樹(shù)銀花，絢爛煙花綻放夜空?！⑺紓?攝此外，“非遺+”也在此次春節(jié)假期中釋放強(qiáng)勁動(dòng)能。無(wú)論是景德鎮(zhèn)的手工體驗(yàn)，還是儺舞表演的走紅，都印證了非遺不再是靜態(tài)的展示，而成為可參與、可消費(fèi)的旅游核心吸引物。
沉浸體驗(yàn)，文化惠民融入日常生活
春節(jié)假期，“文博游”受到眾多游客青睞。江西省博物館、南昌漢代?；韬顕?guó)遺址公園、八大山人紀(jì)念館等一批富有“文化味兒”的文博場(chǎng)館人氣十足。
在南昌漢代?；韬顕?guó)遺址公園，馬蹄金、當(dāng)盧等一批與馬相關(guān)的文物成為“頂流”，吸引游客爭(zhēng)相打卡，文創(chuàng)店內(nèi)的“馬上好彩頭”也受到游客的持續(xù)熱捧。南昌漢代?；韬顕?guó)遺址公園春節(jié)假期累計(jì)接待游客近32萬(wàn)人次，較2025年春節(jié)同期增長(zhǎng)21%。其中2月19日單日接待游客超6萬(wàn)人次，再創(chuàng)歷史新高。
春節(jié)假期，南昌漢代海昏侯國(guó)遺址公園迎客流高峰。胡淑琴 攝在江西省博物館，“山谷雅集——黃庭堅(jiān)誕辰980周年特展”也成為熱門打卡地。此次展覽還增設(shè)“翰墨淵源”等互動(dòng)體驗(yàn)項(xiàng)目，讓觀眾特別是青少年在筆墨游戲中感受宋代文人風(fēng)雅。
這種“走新”更“走心”的體驗(yàn)，正是江西提升文旅品質(zhì)的縮影。從博物館里過(guò)大年，到鄉(xiāng)村里的“曬秋”打卡；從親手制作一件陶瓷，到在古老儺舞面具前合影，在“可感可觸”中，游客不斷擁有文化獲得感。年輕化表達(dá)、沉浸式場(chǎng)景、煙火氣互動(dòng)，正讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化融入日常，成為可以帶走的美好記憶。(完)