國(guó)際銳評(píng)丨馬年春節(jié)為全球經(jīng)濟(jì)注入強(qiáng)勁“馬力”
“旅行熱潮盛況空前”“中國(guó)民眾樂(lè)享消費(fèi)盛宴”“‘云親戚’過(guò)春節(jié)凸顯中華文化魅力”……剛剛結(jié)束的中國(guó)馬年春節(jié)，吸引了全世界目光。酒店“被訂爆”、“賽博”中國(guó)年沖上熱搜、外國(guó)人扎堆來(lái)華，成為這個(gè)春節(jié)的生動(dòng)寫(xiě)照。英國(guó)聯(lián)合利華、新加坡益海嘉里等外企負(fù)責(zé)人紛紛向《國(guó)際銳評(píng)》表示，假期面向中國(guó)市場(chǎng)推出了促銷(xiāo)活動(dòng)，在中國(guó)消費(fèi)者“樂(lè)購(gòu)新春”中收獲機(jī)遇。
作為春節(jié)申遺成功后的第二個(gè)中國(guó)年，今年馬年春節(jié)市場(chǎng)可以說(shuō)是“馬”力全開(kāi)。假期全社會(huì)跨區(qū)域人員流動(dòng)量累計(jì)超28億人次，日均3.11億人次，同比增長(zhǎng)8.2%；全國(guó)重點(diǎn)零售和餐飲企業(yè)日均銷(xiāo)售額比去年同期增長(zhǎng)5.7%；全國(guó)邊檢機(jī)關(guān)共查驗(yàn)1779.6萬(wàn)人次中外人員出入境，日均197.7萬(wàn)人次，較去年春節(jié)假期日均增長(zhǎng)10.1%；春節(jié)檔電影票房超過(guò)57億元人民幣，2026年年度電影總票房(含預(yù)售)暫列全球單一市場(chǎng)票房第一……這些熱騰騰的數(shù)據(jù)為“十五五”開(kāi)局之年的中國(guó)經(jīng)濟(jì)開(kāi)了一個(gè)好頭。西班牙媒體評(píng)價(jià)稱(chēng)，馬年春節(jié)成為提振全球經(jīng)濟(jì)的“催化劑”。
中國(guó)春節(jié)，世界共享。隨著“中國(guó)年”成為“世界年”，春節(jié)不只是個(gè)“超級(jí)文化IP”，更成為一個(gè)“超級(jí)帶貨IP”。這個(gè)春節(jié)一個(gè)顯著特點(diǎn)，就是商品極大豐富和雙向流動(dòng)。在中國(guó)開(kāi)放政策加持下，糕點(diǎn)禮盒、速凍包點(diǎn)等中國(guó)年貨遠(yuǎn)銷(xiāo)幾十個(gè)國(guó)家和地區(qū)，無(wú)人機(jī)、機(jī)器人、AI眼鏡等科技“年貨”深受外國(guó)游客青睞。加拿大龍蝦、歐洲紅酒、美國(guó)保健品等全球好物，也跨越山海直奔中國(guó)老百姓餐桌。一些跨國(guó)企業(yè)還推出馬年主題產(chǎn)品，在設(shè)計(jì)中融入中國(guó)節(jié)慶元素。意大利公共關(guān)系聯(lián)合會(huì)執(zhí)業(yè)會(huì)員安德烈亞·奇奇尼稱(chēng)，圍繞節(jié)日推出的限定產(chǎn)品和服務(wù)，正成為海外品牌深化中國(guó)市場(chǎng)布局的重要抓手。
隨著市場(chǎng)迭代和科技進(jìn)步，春節(jié)的“玩法”也更多了。從冰雪燈光秀到數(shù)字博物館，各種細(xì)分市場(chǎng)給人們帶來(lái)新奇體驗(yàn)；無(wú)人機(jī)表演、機(jī)器人拜年、AI寫(xiě)祝福成為過(guò)年“新三樣”；“中國(guó)智造”機(jī)器人首次走進(jìn)紐約聯(lián)合國(guó)總部揮毫寫(xiě)“福”字，掀起濃濃的賽博年味。而今年春節(jié)期間爆火的上門(mén)烹飪、喂寵等業(yè)務(wù)，折射出服務(wù)消費(fèi)的巨大潛力。中外合資企業(yè)山東奧斯騰房車(chē)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《國(guó)際銳評(píng)》，“將針對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的使用習(xí)慣持續(xù)開(kāi)發(fā)本地化產(chǎn)品”。
中外之間的人員往來(lái)，更成為這場(chǎng)全球文化盛事的獨(dú)特注腳。這個(gè)假期，中國(guó)游客足跡遍布全球近千個(gè)城市，俄羅斯、土耳其等“免簽新朋友”成為出境游“黑馬”，和春節(jié)重疊的米蘭冬奧會(huì)還帶火了意大利旅游。外國(guó)游客也紛紛來(lái)華過(guò)年，相關(guān)機(jī)票預(yù)訂量同比激增超4倍。美國(guó)《環(huán)游世界》雜志等外媒指出，國(guó)際游客以創(chuàng)紀(jì)錄數(shù)量加入春運(yùn)大潮，使這場(chǎng)“全球最大規(guī)模人口遷徙”成了全球性遷移，為世界旅游業(yè)注入強(qiáng)勁動(dòng)力。
馬年春節(jié)消費(fèi)火熱，是政策推動(dòng)和超大規(guī)模市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)共同作用的結(jié)果。去年底召開(kāi)的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議把“堅(jiān)持內(nèi)需主導(dǎo)，建設(shè)強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)”列為今年重點(diǎn)任務(wù)之首。春節(jié)前，中國(guó)商務(wù)部等9部門(mén)聯(lián)合開(kāi)展2026“樂(lè)購(gòu)新春”春節(jié)特別活動(dòng)，通過(guò)發(fā)放節(jié)日禮包等措施激發(fā)了內(nèi)需潛能。對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)國(guó)家對(duì)外開(kāi)放研究院教授呂越與《國(guó)際銳評(píng)》交流說(shuō)，為順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)、營(yíng)造良好消費(fèi)環(huán)境、用好長(zhǎng)效政策工具，中國(guó)將持續(xù)放大“假日經(jīng)濟(jì)”效應(yīng)，推動(dòng)節(jié)日消費(fèi)轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)久的消費(fèi)動(dòng)力。
喜慶歡樂(lè)的馬年春節(jié)，讓世界感受到中國(guó)經(jīng)濟(jì)脈動(dòng)。今年以來(lái)，多個(gè)國(guó)際機(jī)構(gòu)上調(diào)中國(guó)經(jīng)濟(jì)預(yù)期，并表示將“超配、高配”中國(guó)資產(chǎn)。美國(guó)泰佩思琦集團(tuán)旗下蔻馳中國(guó)區(qū)總裁李麗安告訴《國(guó)際銳評(píng)》，2月份集團(tuán)公布了最新季度財(cái)報(bào)，中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)34%，旗下蔻馳品牌在華連續(xù)三個(gè)季度實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)。正因如此，近期一大批外國(guó)企業(yè)和團(tuán)體紛紛隨本國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人訪華，搶先布局中國(guó)市場(chǎng)。
一年之計(jì)在于春。春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)的火熱，為新一年中國(guó)經(jīng)濟(jì)注入了信心與動(dòng)力。24日是節(jié)后開(kāi)工第一天，各地企業(yè)紛紛開(kāi)足馬力趕訂單，重大項(xiàng)目建設(shè)按下“加速鍵”……新春開(kāi)新局，中國(guó)將與世界一道，策馬奔騰、一路向前。
(國(guó)際銳評(píng)評(píng)論員)