中新網(wǎng)杭州2月23日電(奚金燕 余慧芳)這個春節(jié)假期，杭州各地商圈煥新升級，將文化年味與沉浸式體驗深度融合，激活消費新動能。

　　據(jù)杭州市上城區(qū)商務(wù)局23日消息，2月14日至22日，該區(qū)實現(xiàn)消費56.46億元，同比去年春節(jié)前后增長91.07%，其中，湖濱、吳山、錢江新城三大商圈共計實現(xiàn)消費金額15.27億元，同比增長22.7%。

　　新場景新體驗商圈 消費年味十足

　　節(jié)日期間，杭州上城各大商圈街區(qū)抓住市民游客體驗式消費需求，推出各類別具精彩的主題活動，全方位營造濃濃的中國年味，在弘揚傳統(tǒng)文化的同時，為消費新場景加碼。

　　作為頂流商圈，湖濱商圈內(nèi)潮流活動與民俗體驗兼具，如湖濱步行街以“FUN馬新春”為題，將國家級非遺銅雕、國際公共藝術(shù)、baby chiikawa頂流治愈IP搬上街頭，還推出YSL LOVE STORE摘星屋、超級元氣街區(qū)等活動，吸引游客駐足觀看。

　　吳山商圈作為承載宋韻年味的核心街區(qū)，以“國潮嬉游·馬上有戲”為核心，推出一系列沉浸式民俗與科技融合活動，如正月初一上演“賽博龍獅賀春”開年大秀，傳統(tǒng)舞獅與智能機器狗同臺共舞，無人機編隊“火鳳”騰空，“非遺盲盒”隨機開啟。值得一提的是，德壽宮推出《德壽夜宴》夜游項目，以“場景光影演藝+互動游園體驗”吸引游客，成夜間消費頂流。

　　錢江新城商圈則上演“萬馬奔騰耀新春”春節(jié)主題燈光秀，演繹“駿馬鬧春”“福運集結(jié)”的生動圖景；杭州萬象城開設(shè)TUMI限時快閃，砂之船推出“過中國年逛砂之船奧萊”主題活動，多業(yè)態(tài)聯(lián)動滿足市民游客消費與觀賞需求。

　　千萬消費券精準(zhǔn)發(fā)力 零售業(yè)強勁增長

　　春節(jié)前，上城區(qū)商務(wù)局聯(lián)動企業(yè)精準(zhǔn)投放消費券“大禮包”，真金白銀撬動市場活力。投放商超消費券1200萬元、3C消費券1000萬元、汽車消費券3000萬元，并聯(lián)動滴滴打車平臺發(fā)放專屬打車券，方便市民游客出行消費。

　　杭州解百、慶春銀泰、西湖銀泰、華潤萬家、聯(lián)華富德等一批商超分別推出滿減、積分抽好禮、禮贈等新春促銷活動。

　　此外，西湖銀泰百貨還推出了“馬上發(fā)財”IP杭州首展，趣味互動如發(fā)財樹祈福、“馬上有錢”打卡等活動備受青睞。商場持續(xù)推出新春寫福、非遺演出等傳統(tǒng)年俗活動，帶來了獨特儀式感。

　　在消費券和商超促銷的拉動下，零售增長強勁，表現(xiàn)搶眼。根據(jù)杭州消費在線數(shù)據(jù)顯示，2月14日至22日，該區(qū)實現(xiàn)零售業(yè)消費33.88億元，同比增長95.16%。

　　跨界聯(lián)名帶火美食 餐飲消費馬力全開

　　新春佳節(jié)，親朋好友間少不了聚餐。這個春節(jié)，餐飲行業(yè)紛紛鉚足了勁，整個行業(yè)迎來消費新熱潮。

　　在西湖邊的老字號餐飲知味觀門店外，消費者排起了長隊，他們是慕名前來購買《太平年》聯(lián)名糕點。該餐飲企業(yè)負責(zé)人介紹，知味觀作為電視劇《太平年》餐飲品類合作伙伴，結(jié)合《太平年》人物場景，推出“馬年定勝”“馬上錢來”等IP聯(lián)名糕點及吳越風(fēng)味宴等聯(lián)名主題美食，日均銷售破1000盒。

　　據(jù)了解，春節(jié)期間，上城區(qū)聯(lián)動餐飲企業(yè)向餐飲市場投放消費券1000萬元。杭州酒家等人氣餐飲企業(yè)推出特色年夜飯?zhí)撞停髲d、包廂均座無虛席，餐飲市場煙火氣升騰。

　　據(jù)杭州消費在線數(shù)據(jù)顯示，2月14日至22日，上城區(qū)實現(xiàn)餐飲消費10.86億元，同比增長23.41%。

　　“我們緊抓假日消費契機，構(gòu)建全域聯(lián)動、供需互促的假日消費生態(tài)。”上城區(qū)商務(wù)局負責(zé)人表示，下一步，深化消費新業(yè)態(tài)新模式新場景國家試點，推動人工智能、虛擬現(xiàn)實、具身智能等技術(shù)在消費領(lǐng)域應(yīng)用，持續(xù)推動消費轉(zhuǎn)型升級。(完)