原標(biāo)題：中國(guó)春節(jié)外溢效應(yīng)牽動(dòng)意大利市場(chǎng)
隨著中國(guó)春節(jié)影響力持續(xù)擴(kuò)大，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的“春節(jié)效應(yīng)”正在意大利加速擴(kuò)散。時(shí)值馬年春節(jié)，意大利多個(gè)行業(yè)圍繞中國(guó)消費(fèi)者節(jié)慶需求推出定制化產(chǎn)品與服務(wù)，通過(guò)設(shè)計(jì)創(chuàng)新、文化融合和市場(chǎng)聯(lián)動(dòng)，積極分享中國(guó)超大規(guī)模市場(chǎng)釋放的消費(fèi)紅利。
近年來(lái)，中國(guó)春節(jié)逐漸成為國(guó)際企業(yè)觀察和布局的重要節(jié)點(diǎn)。尤其在高端制造與設(shè)計(jì)消費(fèi)品領(lǐng)域，越來(lái)越多海外品牌圍繞農(nóng)歷新年推出限定產(chǎn)品，以更貼近中國(guó)消費(fèi)者的方式捕捉節(jié)慶消費(fèi)潛能。
馬年春節(jié)帶動(dòng)的“洋年貨”創(chuàng)新在意大利制造業(yè)領(lǐng)域尤為引人關(guān)注。意大利摩托車品牌“維斯帕”近期推出馬年主題特別款，將生肖意象與意大利經(jīng)典工業(yè)設(shè)計(jì)相融合，在色彩搭配、材質(zhì)選擇和細(xì)節(jié)處理上融入中國(guó)節(jié)慶元素。記者在位于米蘭市中心的品牌體驗(yàn)店看到，這款深棕色限量款被放置在櫥窗中心位置展示。
該店創(chuàng)新經(jīng)理盧卡·薩基對(duì)記者說(shuō)，這款摩托車通過(guò)材質(zhì)與細(xì)節(jié)處理呈現(xiàn)兼具傳統(tǒng)意象與現(xiàn)代審美的氣質(zhì)。負(fù)責(zé)銷售的毛羅·甘迪尼介紹說(shuō)，圍繞農(nóng)歷新年推出的典藏系列受到市場(chǎng)歡迎，吸引全球收藏者關(guān)注。
據(jù)記者了解，時(shí)裝品牌阿瑪尼、麥絲瑪拉以及香水品牌帕爾馬之水等意大利品牌，均圍繞農(nóng)歷新年推出以生肖“馬”為靈感的特別款，這些系列通常融入駿馬圖案、紅金配色、特別印花，突出節(jié)慶氛圍與春節(jié)的文化寓意。
意大利公共關(guān)系聯(lián)合會(huì)執(zhí)業(yè)會(huì)員安德烈亞·奇奇尼認(rèn)為，中國(guó)春節(jié)不僅是重要的銷售旺季，更是品牌與中國(guó)消費(fèi)者建立情感連接的重要契機(jī)。隨著中國(guó)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品文化內(nèi)涵與設(shè)計(jì)的關(guān)注不斷提升，圍繞春節(jié)推出的限定產(chǎn)品與節(jié)日服務(wù)，正成為海外品牌深化中國(guó)市場(chǎng)布局的重要抓手。
除高端制造外，意大利文具品牌“鼴鼠皮”筆記本在春節(jié)期間推出馬年主題系列產(chǎn)品。記者在米蘭市區(qū)一家該品牌專賣店看到，櫥窗以馬年主題產(chǎn)品為主，并布置吸睛的“馬”字裝飾，店內(nèi)也設(shè)置專門柜臺(tái)呈現(xiàn)該系列產(chǎn)品，營(yíng)造出鮮明的節(jié)日氛圍。
店員格雷戈里向記者介紹，馬年主題系列以紅色為主色調(diào)，并結(jié)合水墨風(fēng)格的駿馬圖案，寓意力量與好運(yùn)，所有記事本還配有“紅包”信封，體現(xiàn)禮贈(zèng)屬性與春節(jié)儀式感。他說(shuō)，品牌每年都會(huì)推出生肖主題系列，并通過(guò)與不同創(chuàng)作者合作以提升產(chǎn)品創(chuàng)意感。
消費(fèi)者端的反饋則更直觀。在專賣店里，來(lái)自意大利的瑪雅告訴記者，馬年系列產(chǎn)品“設(shè)計(jì)很酷，也讓我更直觀地了解生肖文化”。米蘭冬奧會(huì)志愿者勞拉在店里愛(ài)不釋手地查看該系列產(chǎn)品并拍下照片。她說(shuō)，自己剛了解到今年是馬年，所以看到這一系列產(chǎn)品格外喜歡。
奇奇尼表示，中國(guó)超大規(guī)模市場(chǎng)對(duì)全球品牌持續(xù)具有吸引力，春節(jié)不僅是促銷窗口，更是測(cè)試新品、強(qiáng)化敘事的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，推動(dòng)海外企業(yè)在包裝設(shè)計(jì)、節(jié)慶場(chǎng)景和服務(wù)體驗(yàn)上加快本地化適配，將節(jié)慶熱度轉(zhuǎn)化為品牌認(rèn)同。
受訪人士普遍認(rèn)為，中國(guó)春節(jié)經(jīng)濟(jì)所展現(xiàn)出的旺盛活力，正成為世界觀察中國(guó)經(jīng)濟(jì)的重要窗口。隨著中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)大、消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)，中國(guó)春節(jié)也為外國(guó)企業(yè)帶來(lái)現(xiàn)實(shí)機(jī)遇和發(fā)展紅利。