春節(jié)假期里，濃郁的文化氣息與年味交織在一起，成為各地城市商圈的亮點，從體驗文創(chuàng)IP制作到感受民俗氛圍，文化正成為促進消費提質(zhì)升級的新動能。
這個春節(jié)假期，在四川省成都市春熙路商圈，新開的多家文創(chuàng)店生意格外火爆，以國寶大熊貓為原型推出的一系列產(chǎn)品最受青睞。
成都市熊貓郵局負責(zé)人 唐曉：我們的這個IP“悠悠”也是換上了馬年的新衣，我們這推出了40多款馬年新品。
與傳統(tǒng)文化深度融合，蜀繡、漆器等傳統(tǒng)技藝也更多出現(xiàn)在今年的文創(chuàng)產(chǎn)品中。
文創(chuàng)產(chǎn)品不僅是表達情緒的商品，更成為吸引客流、激活消費的新載體。
成都市錦江區(qū)商務(wù)局商貿(mào)流通科科長 楊瑞：整個春熙路商圈打造了一個“春熙六寶”IP，作為一個大家可以打卡、拍照的場景。每天來拍照、打卡的人數(shù)應(yīng)該是上萬人次。
客群的聚集變化也讓春熙路這條歷史悠久的商業(yè)老街業(yè)態(tài)發(fā)生新的變化。剛提升改造后的商場，4樓和5樓的位置已經(jīng)由之前的餐飲業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)變成沉浸式體驗館等新空間。
不僅是成都，這個春節(jié)期間，各地都依托本土文化拓展新的消費場景。上海各大商圈推出超2000項活動，僅假期第一天，全市共接待游客256.12萬人次，同比增長38.97%；湖南永州依托“湘超冠軍城”——“永沖鋒”的城市文化IP形象，推出系列促消費活動，永州市總工會聯(lián)動本地130余家商戶，面向市民發(fā)放總計20萬元的電子消費券，覆蓋特色農(nóng)產(chǎn)品、餐飲、文創(chuàng)等多類業(yè)態(tài)。
文化大集 縣鄉(xiāng)綻放
這個春節(jié)，“到村里”去趕集成為一種消費新時尚。與傳統(tǒng)年貨大集不同，假期里，各式各樣的文化大集給鄉(xiāng)村的消費市場帶來更多新體驗。
總臺央視記者 李超：走在鄉(xiāng)村特色大集，最大的感受就是文化氣息特別濃郁，像用道明竹編技藝制作的芙蓉花，以及竹編紋樣都出現(xiàn)在了水杯上。像這樣的文創(chuàng)產(chǎn)品，目前已經(jīng)超過百款。
好看，好吃，好逛，鄉(xiāng)村文化大集，正變身成一個匯聚非遺、產(chǎn)業(yè)與多元文化的活力秀場，不僅可供觀賞，更可以參與和體驗。集市旁，文創(chuàng)產(chǎn)品新春首秀正在舉行。模特們手持或佩戴著最新的設(shè)計作品，從時尚箱包到馬年飾品，傳統(tǒng)技藝煥發(fā)出全新活力。一旁的手工體驗區(qū)，大家在傳承人的指導(dǎo)下親手嘗試編織，感受經(jīng)緯間的匠心與樂趣。
在貴州黔西南州興義市，盤興高鐵首個開通后的假期，吸引了不少游客前來體驗獨特的少數(shù)民族民俗風(fēng)情。在萬峰林景區(qū)周邊，以彩色集裝箱為載體、融入布依族文化元素的蜂巢集市成為年輕游客打卡地；春節(jié)期間，峰林布依景區(qū)每日推出70場演出，涵蓋主題劇、布依歌舞、儺戲等文化樣態(tài)，營造出濃濃年味。
貴州興義峰林布依景區(qū)負責(zé)人 吳國明：打造一場具有貴州特色的新春喜宴，讓游客真正體驗到熱鬧十足的年味，今年春節(jié)預(yù)計接待游客20萬人次以上，實現(xiàn)旅游綜合收入2000萬元以上。
今年，貴州推出多項惠民舉措：持貴陽至興義高鐵票，不僅可以免門票游覽萬峰林、馬嶺河峽谷、萬峰湖等40余家A級旅游景區(qū)，還有超過50家酒店、民宿也提供專屬折扣。這些優(yōu)惠政策激發(fā)了游客出行意愿，并拉長了他們在當(dāng)?shù)氐耐Ａ魰r間。
科技點亮 年味更有新意
在北方古城體驗青春活力，去江南園區(qū)感受現(xiàn)代科技，今年春節(jié)假期，新點子、新創(chuàng)意、新技術(shù)為傳統(tǒng)佳節(jié)增添新的口味。
只要你許下心愿，就有機會點亮城市地標(biāo)——應(yīng)天門的大屏。這是今年春節(jié)假期，河南洛陽推出的“洛YOUNG小店新春心愿活動”。全城69家特色小店化身城市“許愿池”。小店門前的“心愿板”上，貼滿了五彩便簽，人們在這里提筆寫下對未來的期許。把本土文化玩出新花樣，成為洛陽許多青年小店的追求。來自鄉(xiāng)村的普通農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)過創(chuàng)意加工與文創(chuàng)賦能，變成了精致的茶飲、甜點和伴手禮。
文創(chuàng)店負責(zé)人 丘玉珍：把洛陽的千年歷史和獨特魅力都流進一件件文創(chuàng)作品里，讓大家能夠看得見摸得著，等以后瞧見這些文創(chuàng)的時候，還能瞬間想起在洛陽的美好記憶。
在江蘇蘇州，當(dāng)?shù)夭粌H在春節(jié)期間推出了《姑蘇傳奇故事》等30多場實景演藝節(jié)目，還將科幻IP與彩燈造型融為一體。在蘇州樂園，20米高的“地球發(fā)動機”燈組氣勢恢宏，搭配八大場景、十六組科幻燈組，仿佛把游客帶進科幻世界，讓游客沉浸其中、流連忘返。除了沉浸式光影與智能游園服務(wù)，針對親子家庭，園區(qū)還打造了科技主題的童趣空間，通過數(shù)字光影和互動傳感等技術(shù)，全方位立體呈現(xiàn)童話場景，讓孩子們在玩耍中激發(fā)對科學(xué)與未來的好奇心和想象力。
(總臺央視記者 岳群 吳昊 李超 楊妮 貴州臺)