中新網聊城2月14日電 題：魯西小鎮(zhèn)“暖經濟”：借力AI與國潮 棉服產業(yè)煥發(fā)新生機
中新網記者 孫婷婷
春節(jié)臨近，走進山東任何一個年貨大集，服裝攤位前都擠滿了試穿棉襖、新中式馬甲的人。穿新衣、過新年，許多人的年貨清單上，都有一件顏色亮麗的新衣服。一件兼具保暖與顏值的“新年戰(zhàn)袍”，承載著人們對新春的期盼，也悄悄串聯(lián)起一個魯西小鎮(zhèn)的富民產業(yè)。
這些讓民眾愛不釋手的棉服單品，許多來自聊城市東昌府區(qū)侯營鎮(zhèn)。這個藏在魯西大地的小鎮(zhèn)，如今已是中國北方最大的秋冬輕質棉服生產基地，年產棉服3600萬件以上，年產值超12億元(人民幣，下同)。
如今，該產業(yè)帶動萬余人就業(yè)，其中6300余人持有縫紉技能培訓合格證，開啟了“庭院經濟”致富新模式，讓不少村民實現(xiàn)了“家門口就業(yè)、顧家又增收”的心愿。一件件“小棉襖”撐起了富民強鎮(zhèn)的“大產業(yè)”，也讓“侯營棉服”的溫暖，順著年貨大集的人流，送到千家萬戶。
在聊城市東昌府區(qū)侯營鎮(zhèn)，工作人員正在直播銷售棉服產品。張宇寧 攝“這款淺色盤扣加絨馬甲是今年冬季的新品，也是我們直播間的‘爆款’?！迸R近春節(jié)，侯營鎮(zhèn)多個服裝廠區(qū)內，工人們已經放假，轉動了一年的縫紉機安靜下來，錦繡坊服飾負責人劉芳還在倉庫中清點庫存?！皞}庫里還有一些棉服、馬甲，過完年，初八就可以發(fā)貨，尤其是馬甲，一年四季銷量都很好?！眲⒎几嬖V記者。
這款爆款馬甲的走紅，離不開“AI設計師”的助力，更離不開劉芳的大膽轉型?！巴ㄟ^AI設計搭配輔助，我們廠的設計效率提升近一倍，今年新中式馬甲訂單數(shù)量比往年同期增長超30%。”劉芳介紹說，過去侯營棉服大多以保暖實用為核心，款式傳統(tǒng)、同質化嚴重，只能靠低價搶占市場，利潤微薄。
2025年以來，當?shù)卣c高校聯(lián)合發(fā)起AI服裝設計大賽，積極推動企業(yè)接入智能設計平臺，借助技術力量快速生成并優(yōu)化國風圖案、服裝版型。這也給了劉芳轉型的勇氣和方向。她與不少廠家一樣，借勢轉向“新中式”風格，將盤扣、刺繡、傳統(tǒng)紋樣與現(xiàn)代版型相結合，推出國風系列棉服馬甲。
劉芳的轉型之路，始于2025年春天的一次大膽嘗試。她從南方專業(yè)制版師手中買來符合當下時尚潮流的版樣，摒棄了以往老舊的設計思路。在她的加工廠里，使用宋錦提花面料搭配白色毛邊領制作的新中式棉馬甲，兼具古典韻味與現(xiàn)代美感，剛一亮相就吸引了不少年輕人選購。
轉型并非一帆風順，成本上漲帶來的銷售壓力，是劉芳面臨的最大難題。“傳統(tǒng)梭織面料一米成本才3元，宋錦提花面料一米成本達25元，一件馬甲成本至少五六十元，比傳統(tǒng)中老年棉服貴一倍?！眲⒎继寡?，不僅面料成本翻倍，新中式款式對工藝的要求也更嚴格，工人的生產效率有所下降。
為了打開市場、消化成本，劉芳主動求變，注冊電商店鋪，每晚利用休息時間直播帶貨，從產品介紹到穿搭展示親力親為，如今每天能穩(wěn)定賣出十多件。同時，她還積極與本地大型服裝銷售企業(yè)對接，成功將侯營新中式棉服掛在了聊城市區(qū)街頭的櫥窗里，讓更多人看到“侯營造”的實力。
劉芳的自發(fā)破局，并非個例，很快得到了當?shù)卣木珳屎魬?。一場政企協(xié)同、多維賦能的品牌創(chuàng)建行動，在侯營鎮(zhèn)全面展開。
當?shù)亟M織的棉服大賽活動。張宇寧 攝侯營鎮(zhèn)黨委書記臧瑋帶頭推介侯營棉服，鎮(zhèn)里年輕女干部也主動穿上棉服拍短視頻、做直播，爭當品牌“代言人”。侯營鎮(zhèn)政府還制定《棉服產業(yè)中長期發(fā)展規(guī)劃》，整合900余萬元扶持資金，建成侯營鎮(zhèn)服裝加工產業(yè)園，讓企業(yè)從民房大院搬進標準化廠房，“龍頭+衛(wèi)星工廠”的產業(yè)布局更趨合理。
針對企業(yè)轉型遇到的資金難題，當?shù)剡x拔10名“棉服專員”深入企業(yè)摸排需求，與多家銀行合作推出“棉服貸”，已為18戶企業(yè)授信超2000萬元，為像劉芳一樣的轉型企業(yè)注入了資金活水。
如今的侯營鎮(zhèn)，已聚集100余家棉服加工企業(yè)，形成遍布10個新村(社區(qū))、60多個網格村的“毛細血管式”產業(yè)布局。相關產品不僅銷往黑龍江、遼寧、內蒙古、湖南、廣東等中國多地，還走出國門，通過外貿企業(yè)、跨境電商遠銷俄羅斯、希臘、波蘭、韓國等多個國家。
從代工貼牌到自主設計，從低價競爭到品牌突圍，從企業(yè)單打獨斗到政企協(xié)同發(fā)力，侯營鎮(zhèn)棉服產業(yè)的蝶變，離不開“劉芳們”的勇敢嘗試，更離不開當?shù)卣木珳寿x能。這場轉型，不僅擦亮了“侯營棉服”的區(qū)域公共品牌，更以“小棉襖”撐起“大產業(yè)”，織就了鎮(zhèn)域經濟高質量發(fā)展和鄉(xiāng)村全面振興的新圖景。
新春的暖意漸濃，這座魯西小鎮(zhèn)，正借著棉服產業(yè)的東風，在致富路上穩(wěn)步前行，煥發(fā)著勃勃生機。(完)