原標(biāo)題：“蘇超”破圈解鎖消費(fèi)增長(zhǎng)新密碼

“蘇超”（江蘇省城市足球聯(lián)賽）2025年破圈成為頂流，近日首次被寫入江蘇省政府工作報(bào)告，再次引發(fā)各界關(guān)注。

在2025年工作回顧方面，江蘇省政府工作報(bào)告提出，“跟著蘇超游江蘇”等品牌活動(dòng)彰顯引流效應(yīng)，接待游客人次、游客總花費(fèi)分別增長(zhǎng)10.4%、10.2%；在2026年重點(diǎn)工作方面，明確提出要實(shí)施服務(wù)消費(fèi)提質(zhì)惠民行動(dòng)，以“蘇超”促進(jìn)文旅體商融合發(fā)展，激發(fā)“文化+”“旅游+”“體育+”等消費(fèi)活力。

“‘蘇超’首次被寫入江蘇省政府工作報(bào)告，釋放出多重積極信號(hào)。”蘇商銀行特約研究員付一夫在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，這表明體育賽事已成為地方促消費(fèi)、穩(wěn)增長(zhǎng)的重要抓手。以“跟著蘇超游江蘇”等活動(dòng)為示范，賽事票根轉(zhuǎn)化為文旅流量入口，繼而發(fā)揮票根經(jīng)濟(jì)的杠桿效應(yīng)，激活全域消費(fèi)。同時(shí)，這也彰顯了地方政府對(duì)全民健身與本土體育IP培育的重視。

陜西巨豐投資資訊有限責(zé)任公司高級(jí)投資顧問(wèn)朱華雷告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者，“蘇超”首次被寫入江蘇省政府工作報(bào)告，標(biāo)志著其已成為撬動(dòng)服務(wù)消費(fèi)與產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的重要引擎。這對(duì)帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，提升消費(fèi)潛力具有積極意義。

“蘇超”的示范引領(lǐng)作用效果顯著。例如，今年5月份將開(kāi)賽的東北地區(qū)城市足球聯(lián)賽（“東北超”），聚焦區(qū)域協(xié)同，由遼寧、吉林、黑龍江、內(nèi)蒙古四省區(qū)體育局聯(lián)合主辦，8支城市代表隊(duì)將逐鹿賽場(chǎng)。再如，上海今年也將推出“滬超”，賽事計(jì)劃于春節(jié)后啟動(dòng)選拔與組隊(duì)工作，與以地級(jí)市為單位組隊(duì)不同，“滬超”以街鎮(zhèn)為參賽主體，讓足球運(yùn)動(dòng)更加“觸手可及”，變?yōu)椤凹议T口的日?！斌w育項(xiàng)目。

朱華雷認(rèn)為，各地體育賽事以場(chǎng)景融合、政策聯(lián)動(dòng)、IP變現(xiàn)的組合形式，構(gòu)建出一條“賽事—流量—消費(fèi)”閉環(huán)鏈條，將有力帶動(dòng)當(dāng)?shù)夭惋?、住宿、文旅、零售、文?chuàng)等多領(lǐng)域消費(fèi)，通過(guò)“一場(chǎng)球帶火一座城”等方式促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。

“各地通過(guò)體育賽事帶動(dòng)消費(fèi)，需以賽事為核心構(gòu)建全域消費(fèi)生態(tài)。”付一夫認(rèn)為，地方可進(jìn)一步打造“賽事+文旅”深度融合場(chǎng)景，結(jié)合地方旅游特色與賽事檔期設(shè)計(jì)聯(lián)動(dòng)產(chǎn)品，將賽事客流轉(zhuǎn)化為文旅消費(fèi)流。同時(shí)，激活本地即時(shí)消費(fèi)，聯(lián)動(dòng)商圈、酒店、餐飲、影院等推出賽事專屬優(yōu)惠，打造賽場(chǎng)外“第二現(xiàn)場(chǎng)”，帶動(dòng)賽事周邊、文創(chuàng)產(chǎn)品等衍生消費(fèi)。此外，還可撬動(dòng)跨城消費(fèi)市場(chǎng)，開(kāi)通球迷專列、觀賽直通車，推出跨城觀賽住宿套餐，吸引周邊城市人群參與，拉動(dòng)交通、住宿等異地消費(fèi)。