好評中國丨年味拉滿！年節(jié)經(jīng)濟(jì)涌動消費新潮流

　　“過了臘八就是年！”與往年相比，今年我國年節(jié)消費市場格外熱鬧。從年宵花市的馬蹄蓮到年貨大集的消費券，從影院里的闔家賀歲檔到鏡頭中的唐裝全家福，消費新場景、新業(yè)態(tài)、新玩法層出不窮，展現(xiàn)出年節(jié)經(jīng)濟(jì)的蓬勃活力與創(chuàng)新脈動。

　　眼下，年宵花市場正迎來銷售旺季。在北京、上海等地的花卉市場，除了傳統(tǒng)的蝴蝶蘭、水仙之外，國產(chǎn)新品種如朱頂紅、人工培育的兜蘭等價格親民備受青睞，寓意馬年吉祥的馬蹄蓮、甚至諧音“好彩頭”的紅菜頭都以新穎造型躋身“C位新貴”；在嶺南，中國年桔已化身年節(jié)符號，桔香寓意吉祥更添年味。千億市場的“鮮花經(jīng)濟(jì)”在年宵花期表現(xiàn)格外搶眼，也為年節(jié)經(jīng)濟(jì)增添了溫馨新意。

　　自元旦前后開始，傳統(tǒng)“供銷年貨大集”在全國各地如火如荼地展開，今年更添“消費券”助力。各地方政府通過發(fā)放電子消費券等方式吸引客流，自線上火到線下：冰天雪地的東北地區(qū)開啟“冬捕盛會”，青海亮出民族風(fēng)滿滿的“山湖好物”，江蘇供銷年貨節(jié)單日客流量突破10萬人次，安徽供銷年貨大集擴(kuò)容為“百縣萬品”……帶有鮮明地域特色的鄉(xiāng)土年貨，比如寓意“福祿雙全”的烙畫葫蘆、講述傳統(tǒng)故事的木版年畫等非遺產(chǎn)品，與造型或時尚或潦草的馬年生肖潮玩相映成趣；各種老字號美食現(xiàn)場烹制，大家在溫暖誘人的煙火氣中邊逛邊吃，或駐足聽攤主叫賣與食客聊天，感受久違的情懷和松弛感；熱鬧大集上經(jīng)常還有歌舞和非遺技藝展示甚至篝火晚會，讓廣大消費者特別是年輕人體驗到了與網(wǎng)購迥異的文化氛圍與消費樂趣。

　　商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，去年全國重點推進(jìn)的10場老字號年貨大集活動，實現(xiàn)直接銷售超5億元，帶動線上線下消費超16億元，特別是老字號餐飲消費同比增長13.8%。今年商務(wù)部還計劃以“國貨潮品 煥彩煥新”為主題，組織開展“老字號嘉年華”等活動，打造集銷售、展覽、體驗于一體的“一站式”購物平臺和“打卡地”消費場景。

　　除了保留項目預(yù)訂年夜飯之外，很多家庭還熱衷于在新年去影樓拍攝紅紅火火的全家福留念，讓過年更具儀式感和情感共鳴，把“團(tuán)圓”變成可視化、可保存的溫馨記憶。有影樓經(jīng)營者表示，近年來全家福拍攝業(yè)務(wù)每年增長超過30%，從唐裝到漢服，而今還有帶寵物一起合影的“全家福PLUS”，在北上廣地區(qū)還興起了“上門拍攝全家?！钡亩ㄖ苹?wù)。此外，全家一起去影院看場老少皆宜的賀歲檔電影、小家庭外出旅游體驗異地過年、母女或閨蜜同去美甲美發(fā)等等，也都是近年來年節(jié)消費的新亮點。

　　年味新圖景，消費新活力。這諸多新變化，蘊含著大家追求個性化、品質(zhì)化、體驗化的消費新趨勢。從“商品消費”向“服務(wù)消費”“體驗消費”延伸，消費者不僅購買實物，更注重文化內(nèi)涵、情感價值和精神滿足。而“政策+創(chuàng)新”等優(yōu)質(zhì)供給正通過產(chǎn)品創(chuàng)新、場景創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新精準(zhǔn)回應(yīng)著消費需求，形成“以新供給引領(lǐng)新需求、以新需求牽引新供給”的良性互動。年味滿滿的萬千新氣象新潮流，正反映了我國消費市場的深度、廣度與活力、潛力，也為全年的消費增長奠定了“開門紅”的良好基礎(chǔ)。

　　監(jiān)制丨伍剛 王薇

　　策劃丨趙凈

　　撰稿丨姜葳

　　來源：央廣網(wǎng)