中新網(wǎng)上海12月23日電 (記者 陳靜)記者23日從上海市消保委方面獲悉，上海近年來以演出經(jīng)濟為核心抓手，不斷豐富文化消費供給、創(chuàng)新消費場景、優(yōu)化消費體驗，逐步形成“演出引領(lǐng)、場景延伸、權(quán)益保障”的文化消費生態(tài)。一場大型演出的關(guān)聯(lián)消費(餐飲、住宿、文創(chuàng)等)占比可達總消費的30%-50%，有效激活了城市消費活力。
當日，上海市消保委發(fā)布題為《破圈與賦能：文化消費激活上海國際消費中心城市新動能》的文化消費調(diào)研報告(簡稱：報告)。根據(jù)報告，文化消費(演出經(jīng)濟)對上海國際消費中心城市建設(shè)具有賦能作用。演出經(jīng)濟作為文化消費的核心載體，具有極強的“消費帶動效應(yīng)”。消費者參與演出活動時，不僅產(chǎn)生票務(wù)消費，還會衍生出“演出+餐飲”“演出+住宿”“演出+文創(chuàng)”“演出+交通”等關(guān)聯(lián)消費，形成“1+N”的消費鏈條。
報告指出，上海通過集聚國際級演出資源、培育本土優(yōu)質(zhì)演出IP、發(fā)展多元演出場景，逐步形成“國際+本土”“專業(yè)+大眾”的演出產(chǎn)業(yè)生態(tài)。這種生態(tài)既吸引了全球頂尖藝術(shù)家與演出機構(gòu)落地，又推動了本土演出產(chǎn)業(yè)升級，助力形成具有國際競爭力的文化IP，進而提升城市文化產(chǎn)業(yè)的全球話語權(quán)，強化國際消費中心城市所需的“全球資源配置能力”。
文化是城市的“靈魂”，也是國際消費中心城市的“核心吸引力”。上海通過演出經(jīng)濟的發(fā)展，將“海派文化”與“國際潮流”深度融合，打造出具有獨特辨識度的城市文化標簽。這種文化標簽不僅增強了民眾的文化認同感與歸屬感，更吸引全球游客前來“體驗文化、消費文化”，推動上海從“功能性消費城市”向“文化型消費城市”轉(zhuǎn)型。
當日，2025年第6期“提振消費維護權(quán)益”大講堂(總第十一期)成功舉辦。本次活動由上海市消保委、上海市消?；饡?lián)合主辦，以“文化消費助推國際消費中心城市建設(shè)”為核心主題，匯聚文化領(lǐng)域權(quán)威專家、知名藝術(shù)家與行業(yè)領(lǐng)軍者，多角度展現(xiàn)上海文化消費發(fā)展成果。
在活動中發(fā)布的報告結(jié)合消費者調(diào)研結(jié)果及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分析指出，文化消費作為高品質(zhì)消費的重要組成，正通過“吸引力—輻射力—影響力”的傳導路徑，從消費活力、產(chǎn)業(yè)能級、城市形象三大維度，為國際消費中心城市建設(shè)提供持久動力。報告建議，強化IP培育與創(chuàng)新，打造核心吸引力；深化“演出+文旅”融合，拓展消費場景；優(yōu)化付費體驗供給，釋放消費潛力。
在當日活動中，中國上海國際藝術(shù)節(jié)中心副總裁阮杰分享了藝術(shù)節(jié)在賦能文化消費領(lǐng)域的實踐成果與寶貴經(jīng)驗。據(jù)介紹，第二十四屆中國上海國際藝術(shù)節(jié)匯聚全球頂尖演藝資源，憑借超九成在滬首演率的高品質(zhì)藝術(shù)項目，構(gòu)筑起極具吸引力的文化“引力場”，成功將文化影響力轉(zhuǎn)化為實實在在的經(jīng)濟驅(qū)動力，綜合帶動消費規(guī)模攀升至44.25億元。阮杰指出，中國上海國際藝術(shù)節(jié)創(chuàng)新打造的“演出+”融合模式，有效打通文化欣賞、藝術(shù)體驗與都市消費的鏈路，推動演出場景向城市多元消費空間延伸。這一模式充分釋放文旅商體展聯(lián)動效應(yīng)，促成“城區(qū)有藝、商圈有美、市民有利”的文旅消費新格局落地，為城市經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展注入強勁的文化活力。
上海國際舞蹈中心發(fā)展基金會理事長、上海歌舞團團長王延分享了本土國有文藝院團以優(yōu)秀舞劇助力城市高質(zhì)量發(fā)展的實踐。據(jù)悉，現(xiàn)象級舞劇《永不消逝的電波》7年多來在國內(nèi)外60余座城市演出超820場，其中在美琪大戲院駐演超166場，吸引眾多“00后”觀眾反復(fù)觀看。他們自發(fā)傳播、設(shè)計交換文創(chuàng)產(chǎn)品，形成強烈情感綁定與良性觀演生態(tài)。此外，《朱鹮》《李清照》兩部原創(chuàng)舞劇，融合海派文化與生態(tài)文明理念、中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，廣受喜愛。越來越多觀眾專程赴滬觀演，實現(xiàn)“因為一部戲，愛上一座城”。
上海市消保委主任方惠萍指出，文化消費也是拉動內(nèi)需增長、推動產(chǎn)業(yè)迭代升級、提升城市軟實力與國民文明素養(yǎng)的一個關(guān)鍵引擎。據(jù)悉，當前，上海演出經(jīng)濟正呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的良好態(tài)勢：通過“演出+文旅”“演出+商圈”等融合發(fā)展新范式，疊加沉浸式、互動式等演出創(chuàng)新形式，持續(xù)激活城市消費潛力，為上海建設(shè)國際消費中心城市與“亞洲演藝之都”提供了堅實支撐。方惠萍指出，同時也要看到，對照國際化大都市的發(fā)展定位以及上海作為文化消費“大碼頭”的深厚歷史底蘊，演出經(jīng)濟與文化消費的發(fā)展仍有較大提升空間。
據(jù)悉，上海市消保委將以本期大講堂為起點，發(fā)揮橋梁紐帶和平臺賦能作用，凝聚發(fā)展共識；牽頭推動行業(yè)標準建設(shè)，制定服務(wù)規(guī)范與消費指引；強化權(quán)益保護，建立糾紛快速處理機制，引導行業(yè)優(yōu)化供給、提升服務(wù)，讓文化消費成為提振上海消費能級的重要力量。
未來，隨著本土IP國際化、“演出+”場景深度融合及消費權(quán)益保障機制的不斷完善，上海將持續(xù)釋放文化消費潛力，朝著“全球文化消費的目的地、全球文化產(chǎn)業(yè)的引領(lǐng)者”目標穩(wěn)步邁進。(完)