本報記者 杜雨萌

在11月3日舉行的第八屆中國企業(yè)論壇上，國務(wù)院國資委對外發(fā)布的《2025中央企業(yè)品牌價值報告》顯示，2022年至2024年，中央企業(yè)品牌價值總額已從6.4萬億元攀升至8.6萬億元，年平均增長率超15%，顯著高于中國企業(yè)品牌價值前100名企業(yè)8.48%的同比增幅，表明中央企業(yè)已經(jīng)成為驅(qū)動中國品牌價值增長的“核心引擎”，其強勁動力為中國品牌在全球市場的競爭格局中注入了關(guān)鍵動能。

第八屆中國企業(yè)論壇——“強化價值引領(lǐng)打造卓著品牌”分論壇現(xiàn)場（杜雨萌/攝）

品牌是企業(yè)的核心競爭力，是企業(yè)最重要的軟實力，品牌價值是企業(yè)巨大的隱含價值和長期積累形成的重要資產(chǎn)，是衡量企業(yè)成長價值的綜合指標(biāo)。當(dāng)前，我國正處于轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、優(yōu)化經(jīng)濟結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)換增長動能的攻關(guān)期，品牌工作的重要性和緊迫性越發(fā)凸顯。

國務(wù)院國資委黨委委員、副主任譚作鈞在第八屆中國企業(yè)論壇——“強化價值引領(lǐng)打造卓著品牌”分論壇上明確指出，國資國企是我國高質(zhì)量發(fā)展的主力軍和參與國際競爭的國家隊，積極發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，加快創(chuàng)建成為品牌卓著的世界一流企業(yè)，是實現(xiàn)更高質(zhì)量、更有效率、更可持續(xù)發(fā)展的必然選擇，是助力構(gòu)建新發(fā)展格局的積極舉措，也是國資國企增強核心功能、提升核心競爭力的重要抓手和有效途徑。

黨的二十屆四中全會審議通過的《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十五個五年規(guī)劃的建議》在建設(shè)現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系方面提出，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)要“強化標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)、提升國際化水平，加強品牌建設(shè)”；在建設(shè)強大國內(nèi)市場方面強調(diào)，要“以放寬準(zhǔn)入、業(yè)態(tài)融合為重點擴大服務(wù)消費，強化品牌引領(lǐng)、標(biāo)準(zhǔn)升級、新技術(shù)應(yīng)用，推動商品消費擴容升級”；在激發(fā)全民族文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力方面也提到，要“健全文化產(chǎn)業(yè)體系和市場體系，培育優(yōu)秀文化企業(yè)和品牌”。

譚作鈞認(rèn)為，這些部署安排，充分體現(xiàn)了品牌在“十五五”規(guī)劃中的重要地位，是國資國企在新征程中必須自覺承擔(dān)、努力攻克的時代命題。國資國企品牌建設(shè)要做到“三個必須”：一是必須從戰(zhàn)略高度謀劃品牌，二是必須以自主創(chuàng)新引領(lǐng)品牌，三是必須以國際化視野拓展品牌。

譚作鈞強調(diào)，當(dāng)前百年未有之大變局加速演進、新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革迅猛發(fā)展，贏得市場競爭的法寶已不再只是規(guī)模和價格，擁有差異化和高科技含量的品牌優(yōu)勢，已經(jīng)成為企業(yè)贏得市場競爭的關(guān)鍵。國有企業(yè)要把創(chuàng)新擺在更加突出的位置，不斷加強基礎(chǔ)性、緊迫性、前沿性原創(chuàng)技術(shù)研究，大力推動技術(shù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新和品牌創(chuàng)新的聯(lián)動，創(chuàng)造新業(yè)態(tài)，拓展新模式，不斷提升品牌的科技含量和附加值，持續(xù)滿足個性化、多樣化、不斷升級的客戶需求，穩(wěn)扎穩(wěn)打練好內(nèi)功，讓品牌獲得經(jīng)久不衰的發(fā)展動力，牢牢把握競爭發(fā)展的主動權(quán)，努力鍛造更多國有企業(yè)“金字招牌”。

《證券日報》記者從本次論壇上獲悉，下一步，國務(wù)院國資委將深化品牌價值評價模型和評價結(jié)果應(yīng)用，加強政策指導(dǎo)和考核激勵，在當(dāng)前加分獎勵基礎(chǔ)上，推動將“品牌價值”納入更多央企經(jīng)營業(yè)績考核年度主指標(biāo)，推動中央企業(yè)以評促建、以評促改，加快補短鍛長，持續(xù)加強品牌建設(shè)、提升品牌價值，加快打造成為品牌卓著的世界一流企業(yè)。