來(lái)源：上海證券報(bào)·中國(guó)證券網(wǎng)
上證報(bào)中國(guó)證券網(wǎng)訊（記者 高志剛）近日，《財(cái)富》全球論壇在沙特阿拉伯利雅得開(kāi)幕，廣藥集團(tuán)、廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司借此機(jī)會(huì)，正式推出“王老吉國(guó)際罐”，并舉辦了上市儀式及品鑒活動(dòng)。此舉標(biāo)志著該系列產(chǎn)品首次登陸中東市場(chǎng)，也意味著王老吉全球化布局在中東邁出關(guān)鍵一步。
王老吉國(guó)際罐沙特阿拉伯上市儀式“此次王老吉國(guó)際罐在沙特發(fā)布，不僅順應(yīng)市場(chǎng)需求，更是中國(guó)品牌向世界傳遞健康理念的重要里程碑。期待與更多中東伙伴攜手，讓源自東方的健康飲品走向更廣闊的世界?！睆V藥集團(tuán)副總經(jīng)理程洪進(jìn)致辭中表示。
程洪進(jìn)致辭據(jù)了解，中東一直是王老吉眼中的海外潛力市場(chǎng)，而沙特憑借多重優(yōu)勢(shì)成為布局核心。作為中東最大經(jīng)濟(jì)體，沙特人均GDP接近3萬(wàn)美元，消費(fèi)力強(qiáng)勁；近年來(lái)隨著沙特“2030愿景”與中國(guó)共建“一帶一路”倡議深入對(duì)接，為中沙企業(yè)在經(jīng)濟(jì)、文化等領(lǐng)域的合作打開(kāi)了廣闊空間。
同時(shí)，中東國(guó)家多屬沙漠氣候，消費(fèi)者對(duì)“清涼”與“健康”兼具的飲品需求旺盛，這與王老吉天然植物清涼飲料的產(chǎn)品屬性高度契合。
“王老吉國(guó)際罐完美契合中東市場(chǎng)對(duì)‘健康天然’與‘文化個(gè)性’的雙重需求?！睆V州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司副總經(jīng)理王平在主題演講中表示，相信它會(huì)成為連接王老吉與沙特消費(fèi)者的新符號(hào)，以中沙文化“飲品橋梁”身份，帶動(dòng)中東植物飲料品類增長(zhǎng)。
王平作國(guó)際罐沙特阿拉伯上市主題演講依托《財(cái)富》全球論壇，王老吉同步舉辦了聚焦中東飲食產(chǎn)業(yè)的圓桌對(duì)話與產(chǎn)品品鑒會(huì)，傳遞出王老吉“天然健康”的品牌內(nèi)核與獨(dú)特的東方美學(xué)設(shè)計(jì)。
“中東市場(chǎng)，尤其是以沙特為代表的海灣國(guó)家市場(chǎng)，不僅是我們?nèi)蚧季值闹匾徽?，更是?yàn)證品牌全球化能力的‘試金石’?！睆V藥集團(tuán)品牌運(yùn)營(yíng)部部長(zhǎng)程柳青強(qiáng)調(diào)，“東方臉孔，健康內(nèi)涵”的國(guó)際罐，正憑借東方美學(xué)設(shè)計(jì)，引發(fā)各國(guó)消費(fèi)者“打卡”熱潮，這正是品牌魅力的生動(dòng)體現(xiàn)。
王老吉在中東市場(chǎng)的布局早有準(zhǔn)備。自2014年進(jìn)入中東以來(lái)，品牌持續(xù)深耕本地市場(chǎng)。今年2月，廣藥集團(tuán)董事長(zhǎng)李小軍一行考察阿拉伯市場(chǎng)期間，王老吉與沙特艾杜克公司達(dá)成合作，發(fā)布了“WALOVI”標(biāo)識(shí)及阿拉伯語(yǔ)包裝。至今8個(gè)月，雙方在法律合規(guī)、市場(chǎng)開(kāi)拓和品牌推廣等方面緊密協(xié)作，為產(chǎn)品落地中東打下基礎(chǔ)。