原標(biāo)題:演唱會經(jīng)濟(jì)打通“吃住行游購?qiáng)省比湕l
本報記者 李春蓮
實習(xí)生 郭奕妍
進(jìn)入暑期,各地演唱會如火如荼地舉行。鑒于部分演唱會“一票難求”,有觀眾甚至選擇跨城觀看,“為一場演出奔赴一座城”正成為文旅消費的新常態(tài)。
7月6日,粉絲陳華(化名)從安徽坐高鐵來到北京,觀看林俊杰的演唱會。他在接受《證券日報》記者采訪時表示,自己跨城而來只為在現(xiàn)場聆聽那些熟悉的旋律。
嘉世咨詢發(fā)布的《2025中國演唱會市場現(xiàn)狀報告》顯示,跨城觀演成為主要消費趨勢,愿意前往周邊城市觀演的受眾比例達(dá)到55.2%。
粉絲郁敏(化名)最近也在收拾行李,準(zhǔn)備去西安觀看鹿晗7月11日的演唱會,他告訴記者:“剛好趁這個機(jī)會去看看兵馬俑、大雁塔,既能看演唱會又能旅游,一舉兩得?!?/p>
演唱會經(jīng)濟(jì)對城市消費有明顯帶動作用,演唱會就如同一把鑰匙,打開了“吃住行游購?qiáng)省比湕l消費場景。中國演出行業(yè)協(xié)會發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,演唱會門票消費對當(dāng)?shù)叵M的拉動比高達(dá)1∶4.8。據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù),中國居民觀看演唱會的預(yù)算集中在1001元至3000元之間,其中花銷主要為住宿、餐飲、交通。貓眼專業(yè)數(shù)據(jù)顯示,一場觀眾超4萬人的演唱會,平均可帶動餐飲、交通、零售、住宿等綜合消費達(dá)4500萬元。
廣州艾媒數(shù)聚信息咨詢股份有限公司總經(jīng)理張毅對《證券日報》記者表示,評估演唱會綜合效益及消費拉動作用,可從直接效益、間接效益、長期效益三方面看。直接效益包括數(shù)萬人規(guī)模的演唱會票價收入和演唱會周邊產(chǎn)品銷售;間接效益體現(xiàn)在觀眾在交通、住宿、餐飲、娛樂等方面的消費;長期效益則主要體現(xiàn)在城市知名度提升、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面。
上海夏至良時咨詢管理有限公司高級研究員、大消費行業(yè)分析師楊懷玉對《證券日報》記者表示,演唱會經(jīng)濟(jì)能夠促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展,帶動酒店、景區(qū)及餐飲消費。同時,一場成功的演唱會能夠提高城市的知名度和形象,長遠(yuǎn)來看有助于吸引更多游客和投資。
張毅進(jìn)一步表示,演唱會多在暑期舉辦,能夠助推夜間消費,同時也催生了新消費業(yè)態(tài),促進(jìn)文旅融合,形成打卡效應(yīng),帶來更多衍生消費。
為了緊緊抓住演唱會這波“流量”,各地因地制宜推出了一系列活動。
例如,近日,山東臨沂文旅集團(tuán)推出“聽歌游臨沂”套餐,持有刀郎全國任意場次演唱會門票(含電子票根)的游客,可免首道門票游覽沂蒙山龜蒙、云蒙景區(qū)等10家核心景區(qū)。此舉是圍繞刀郎2025巡回演唱會(臨沂站)設(shè)計的文旅融合創(chuàng)新項目,旨在將演唱會流量轉(zhuǎn)化為城市文旅消費增量。
日前,“2025年跟著演唱會游杭州”第二期活動啟動,并全新升級杭州演唱會門票功能。全球樂迷可以通過大麥網(wǎng)等購票平臺,在杭州演唱會的前后三天內(nèi),憑演唱會門票享受杭州“文旅大禮包”,讓每場演唱會都成為深度探索杭州的起點。這是杭州文旅繼5月23日推出“演唱會+演藝”超級聯(lián)動計劃后的又一項福利,通過整合演出、景區(qū)、酒店等優(yōu)質(zhì)資源,打造“一票通享”的文旅消費新模式,培育“跟著演唱會游杭州”的新型消費習(xí)慣,進(jìn)一步釋放文旅消費潛力。
另據(jù)記者了解,近日,青島已建立文旅、商務(wù)、體育、會展等多部門協(xié)調(diào)聯(lián)動機(jī)制,通過“票根經(jīng)濟(jì)”撬動文旅大消費。今年暑期,青島將上演10場演唱會。
目前,演唱會市場增長勢頭強(qiáng)勁。道略音樂產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示,2025年5月份,中國總演出場次達(dá)330場,同比增長20.9%,觀眾達(dá)448.4萬人次。據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)測,今年暑期演唱會將迎來新高峰。在文旅共振的浪潮下,這把“火”會越燒越旺。