新浪財(cái)經(jīng)“酒價(jià)內(nèi)參”重磅上線 知名白酒真實(shí)市場(chǎng)價(jià)盡在掌握
新浪財(cái)經(jīng)“酒價(jià)內(nèi)參”過(guò)去24小時(shí)收集的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)白酒市場(chǎng)十大單品的終端零售均價(jià)在1月14日迎來(lái)普遍回調(diào)，價(jià)格中樞溫和下探。如果十大單品各取一瓶整體打包售賣，今日總售價(jià)為8925元，較昨日降低44元。市場(chǎng)在短暫反彈后再度進(jìn)入整理，十大單品八種價(jià)格出現(xiàn)回落，顯示市場(chǎng)情緒仍偏謹(jǐn)慎。
今日市場(chǎng)呈現(xiàn)普跌格局，分化態(tài)勢(shì)凸顯量能收窄。下跌產(chǎn)品方面，飛天茅臺(tái)領(lǐng)跌，環(huán)比下跌9元/瓶，i茅臺(tái)推出平價(jià)2026年飛天的定價(jià)錨作用開(kāi)始滲透零售終端；古井貢古20、青花郎緊隨其后，均環(huán)比下跌8元/瓶；國(guó)窖1573、洋河夢(mèng)之藍(lán)M6+價(jià)格同步回落，分別下跌4元/瓶；精品茅臺(tái)、水晶劍南春價(jià)格小幅下探，分別下跌3元/瓶、2元/瓶。普跌行情下，僅五糧液普五八代逆勢(shì)微漲1元/瓶，青花汾20價(jià)格與昨日持平。
“酒價(jià)內(nèi)參”的每日數(shù)據(jù)源自全國(guó)各大區(qū)均有合理分布的約200個(gè)采集點(diǎn)，包括但不限于酒企的指定經(jīng)銷商、社會(huì)經(jīng)銷商、電商平臺(tái)和零售網(wǎng)點(diǎn)等，原始取樣數(shù)據(jù)為過(guò)去24個(gè)小時(shí)各點(diǎn)位經(jīng)手的真實(shí)成交終端零售價(jià)格，力求為社會(huì)各界提供一份關(guān)于知名白酒市場(chǎng)價(jià)格的客觀、真實(shí)、科學(xué)、全程可追溯的數(shù)據(jù)。隨著元旦官方i茅臺(tái)平臺(tái)開(kāi)售1499元/瓶的飛天茅臺(tái)，以及1月9日開(kāi)售2299元/瓶的精品茅臺(tái)，這一新產(chǎn)生的渠道對(duì)兩款產(chǎn)品市場(chǎng)終端零售均價(jià)的磁吸式影響力逐步顯現(xiàn)。“酒價(jià)內(nèi)參”每日發(fā)布的酒價(jià)遵循對(duì)真實(shí)成交量加權(quán)的計(jì)算規(guī)則，我們已逐漸將可確量的價(jià)格引入飛天茅臺(tái)和精品茅臺(tái)終端零售價(jià)的計(jì)算中。
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白酒業(yè)的重要新聞方面，2026年1月13日，貴州茅臺(tái)正式公告《2026年市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)方案》，從產(chǎn)品體系、運(yùn)營(yíng)模式、渠道布局、價(jià)格機(jī)制四方面明確年度市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)思路，核心在于構(gòu)建全新的零售價(jià)格體系。此次改革徹底打破了傳統(tǒng)上由固定“出廠價(jià)”決定市場(chǎng)“零售價(jià)”的模式，轉(zhuǎn)而建立以市場(chǎng)為導(dǎo)向、“隨行就市”的自營(yíng)零售價(jià)動(dòng)態(tài)調(diào)整機(jī)制，新價(jià)格已在i茅臺(tái)和自營(yíng)店執(zhí)行。在新體系下，公司將以市場(chǎng)化的自營(yíng)零售價(jià)為基礎(chǔ)，反向測(cè)算各渠道的合理利潤(rùn)，從而確定對(duì)經(jīng)銷商的具體合同價(jià)或支付給代售方的寄售傭金。這形成了依據(jù)產(chǎn)品、渠道與運(yùn)營(yíng)模式差異而靈活存在的“多價(jià)態(tài)并存”動(dòng)態(tài)價(jià)格體系。此舉旨在強(qiáng)化公司對(duì)終端價(jià)格的直接調(diào)控能力，維護(hù)渠道健康與市場(chǎng)穩(wěn)定。目前，部分新品已通過(guò)消費(fèi)者線上下單、線下門店提貨并賺取傭金的寄售模式進(jìn)行試點(diǎn)，以期實(shí)現(xiàn)廠商與渠道的共贏，平抑市場(chǎng)價(jià)格波動(dòng)。
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