新浪財經“酒價內參”重磅上線 知名白酒真實市場價盡在掌握

　　新浪財經“酒價內參”過去24小時中收集的數(shù)據(jù)顯示，中國白酒市場十大單品的終端零售均價在1月11日普遍大幅回調。如果十大單品各取一瓶整體打包售賣，今日總售價為8918元，較昨日大幅回落61元，再次刷新本監(jiān)測表單發(fā)布以來的歷史最低記錄。市場下行壓力加劇，整體缺乏有效支撐，價格中樞明顯下探。

　　今日市場呈現(xiàn)普跌格局，十大單品的價格九跌一漲。下跌產品方面，習酒君品和青花郎價格回調幅度居前，分別環(huán)比下跌14元/瓶，對市場整體形成顯著影響，其中君品的價格創(chuàng)下近一個月最低。精品茅臺價格下跌10元/瓶。飛天茅臺價格下跌9元/瓶。i茅臺平價推出這兩款產品的定價錨作用開始逐步體現(xiàn)。青花汾20和古井貢古20價格分別下跌4元/瓶。國窖1573價格下跌3元/瓶。五糧液普五八代和水晶劍南春的價格均下跌2元/瓶。普跌行情中，洋河夢之藍M6+價格逆勢微漲1元/瓶。

　　“酒價內參”的每日數(shù)據(jù)源自全國各大區(qū)均有合理分布的約200個采集點，包括但不限于酒企的指定經銷商、社會經銷商、電商平臺和零售網點等，原始取樣數(shù)據(jù)為過去24個小時中各點位經手的真實成交終端零售價，力求為社會各界提供一份關于知名白酒市場價格的客觀、真實、科學、全程可追溯的數(shù)據(jù)。隨著i茅臺平臺元旦開始出售1499元/瓶的飛天茅臺，1月9日開始出售2299元/瓶的精品茅臺，這一新產生的渠道對兩款產品市場終端零售均價的磁吸式影響力已經顯現(xiàn)。“酒價內參”每日發(fā)布的酒價遵循對真實成交量加權的計算規(guī)則，我們正探尋逐漸將可確量的價格引入飛天茅臺和精品茅臺終端零售價的計算中。

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　　白酒業(yè)的市場分析方面，申銀萬國證券最新研報指出，2026年茅臺的市場化改革對行業(yè)以及茅臺中長期發(fā)展有重大意義。1、i茅臺的調整符合公司經銷商大會提出的“以消費者為中心、推進市場化轉型”，所上線產品均為茅臺主力產品，形成了“金字塔”型產品體系，產品結構更加穩(wěn)定；2、全面向C消費者受益，i茅臺能通過合理的投放觸達真正的消費者，大量增加了消費者觸達，使消費者能以合理價格在官方渠道買到茅臺酒；3、企業(yè)受益，一是增加了直接觸達消費者的渠道，二是提供了動態(tài)調整市場供求的工具，如運用得當，則有利于產品價格的市場化，有利于更好的量價平衡，打開了茅臺中長期量價增長空間；4、經銷商面臨轉型，需盡快完成從坐商到行商的轉變，加快適應需求結構變化和企業(yè)戰(zhàn)略調整，盈利模式從過去的高毛利向高周轉轉變；5、對行業(yè)短期和中長期都將產生較大影響，主要在于對自身產品價格的錨定，對行業(yè)價格帶及其他企業(yè)產品結構的間接錨定，中長期看，將加速酒企分化和行業(yè)整合。

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