新浪財(cái)經(jīng)“酒價(jià)內(nèi)參”重磅上線 知名白酒真實(shí)市場(chǎng)價(jià)盡在掌握
新浪財(cái)經(jīng)“酒價(jià)內(nèi)參”過(guò)去24小時(shí)中收集的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)白酒市場(chǎng)十大單品的終端零售均價(jià)在1月11日普遍大幅回調(diào)。如果十大單品各取一瓶整體打包售賣(mài)，今日總售價(jià)為8918元，較昨日大幅回落61元，再次刷新本監(jiān)測(cè)表單發(fā)布以來(lái)的歷史最低記錄。市場(chǎng)下行壓力加劇，整體缺乏有效支撐，價(jià)格中樞明顯下探。
今日市場(chǎng)呈現(xiàn)普跌格局，十大單品的價(jià)格九跌一漲。下跌產(chǎn)品方面，習(xí)酒君品和青花郎價(jià)格回調(diào)幅度居前，分別環(huán)比下跌14元/瓶，對(duì)市場(chǎng)整體形成顯著影響，其中君品的價(jià)格創(chuàng)下近一個(gè)月最低。精品茅臺(tái)價(jià)格下跌10元/瓶。飛天茅臺(tái)價(jià)格下跌9元/瓶。i茅臺(tái)平價(jià)推出這兩款產(chǎn)品的定價(jià)錨作用開(kāi)始逐步體現(xiàn)。青花汾20和古井貢古20價(jià)格分別下跌4元/瓶。國(guó)窖1573價(jià)格下跌3元/瓶。五糧液普五八代和水晶劍南春的價(jià)格均下跌2元/瓶。普跌行情中，洋河夢(mèng)之藍(lán)M6+價(jià)格逆勢(shì)微漲1元/瓶。
“酒價(jià)內(nèi)參”的每日數(shù)據(jù)源自全國(guó)各大區(qū)均有合理分布的約200個(gè)采集點(diǎn)，包括但不限于酒企的指定經(jīng)銷(xiāo)商、社會(huì)經(jīng)銷(xiāo)商、電商平臺(tái)和零售網(wǎng)點(diǎn)等，原始取樣數(shù)據(jù)為過(guò)去24個(gè)小時(shí)中各點(diǎn)位經(jīng)手的真實(shí)成交終端零售價(jià)，力求為社會(huì)各界提供一份關(guān)于知名白酒市場(chǎng)價(jià)格的客觀、真實(shí)、科學(xué)、全程可追溯的數(shù)據(jù)。隨著i茅臺(tái)平臺(tái)元旦開(kāi)始出售1499元/瓶的飛天茅臺(tái)，1月9日開(kāi)始出售2299元/瓶的精品茅臺(tái)，這一新產(chǎn)生的渠道對(duì)兩款產(chǎn)品市場(chǎng)終端零售均價(jià)的磁吸式影響力已經(jīng)顯現(xiàn)。“酒價(jià)內(nèi)參”每日發(fā)布的酒價(jià)遵循對(duì)真實(shí)成交量加權(quán)的計(jì)算規(guī)則，我們正探尋逐漸將可確量的價(jià)格引入飛天茅臺(tái)和精品茅臺(tái)終端零售價(jià)的計(jì)算中。
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白酒業(yè)的市場(chǎng)分析方面，申銀萬(wàn)國(guó)證券最新研報(bào)指出，2026年茅臺(tái)的市場(chǎng)化改革對(duì)行業(yè)以及茅臺(tái)中長(zhǎng)期發(fā)展有重大意義。1、i茅臺(tái)的調(diào)整符合公司經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)提出的“以消費(fèi)者為中心、推進(jìn)市場(chǎng)化轉(zhuǎn)型”，所上線產(chǎn)品均為茅臺(tái)主力產(chǎn)品，形成了“金字塔”型產(chǎn)品體系，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)更加穩(wěn)定；2、全面向C消費(fèi)者受益，i茅臺(tái)能通過(guò)合理的投放觸達(dá)真正的消費(fèi)者，大量增加了消費(fèi)者觸達(dá)，使消費(fèi)者能以合理價(jià)格在官方渠道買(mǎi)到茅臺(tái)酒；3、企業(yè)受益，一是增加了直接觸達(dá)消費(fèi)者的渠道，二是提供了動(dòng)態(tài)調(diào)整市場(chǎng)供求的工具，如運(yùn)用得當(dāng)，則有利于產(chǎn)品價(jià)格的市場(chǎng)化，有利于更好的量?jī)r(jià)平衡，打開(kāi)了茅臺(tái)中長(zhǎng)期量?jī)r(jià)增長(zhǎng)空間；4、經(jīng)銷(xiāo)商面臨轉(zhuǎn)型，需盡快完成從坐商到行商的轉(zhuǎn)變，加快適應(yīng)需求結(jié)構(gòu)變化和企業(yè)戰(zhàn)略調(diào)整，盈利模式從過(guò)去的高毛利向高周轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)變；5、對(duì)行業(yè)短期和中長(zhǎng)期都將產(chǎn)生較大影響，主要在于對(duì)自身產(chǎn)品價(jià)格的錨定，對(duì)行業(yè)價(jià)格帶及其他企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的間接錨定，中長(zhǎng)期看，將加速酒企分化和行業(yè)整合。
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