文|《BUG》欄目 張俊
影石創(chuàng)新向大疆發(fā)起挑戰(zhàn)的首款無(wú)人機(jī)產(chǎn)品影翎A1，陷入了銷(xiāo)量遇冷的輿論風(fēng)波。
影石創(chuàng)新創(chuàng)始人劉靖康給出的數(shù)據(jù)是，影翎中國(guó)區(qū)48小時(shí)賣(mài)了3000多萬(wàn)元。一位行業(yè)人士直言，七八千元的客單價(jià)，3000多萬(wàn)的銷(xiāo)售額，算下來(lái)銷(xiāo)量在3000—4000臺(tái)，“銷(xiāo)量確實(shí)一般”。
《BUG》欄目看到，截至1月4日，在京東無(wú)人機(jī)熱賣(mài)榜TOP30中，影翎A1排名在第27位。在天貓無(wú)人機(jī)熱銷(xiāo)榜中，TOP20未見(jiàn)到影翎A1的身影。
而在過(guò)去的一個(gè)月中，劉靖康在不同場(chǎng)合和渠道多次發(fā)表言論，稱(chēng)與大疆屬于非正常競(jìng)爭(zhēng)，要“斗爭(zhēng)到底，死而后已?！?/p>
實(shí)際上，影石創(chuàng)新已經(jīng)多個(gè)季度陷入增收不增利的局面。2025年第三季度，影石創(chuàng)新凈利潤(rùn)更是遭遇了15.9%的同比下降。
新品被指遇冷，無(wú)緣京東天貓TOP20榜單
一直深耕全景相機(jī)的影石創(chuàng)新，于12月正式入局無(wú)人機(jī)領(lǐng)域。
一個(gè)月前，影石創(chuàng)新與第三方共同孵化的首款全景無(wú)人機(jī)影翎A1正式上市，原價(jià)為7999元起，國(guó)補(bǔ)優(yōu)惠后售價(jià)為6799元起。官方宣稱(chēng)影翎A1是首款將360°全景影像、沉浸式飛行視角與體感操控整合于同一系統(tǒng)的無(wú)人機(jī)。
不過(guò)，被影石創(chuàng)新寄予厚望的影翎A1，上市之初便陷入了銷(xiāo)量遇冷的輿論風(fēng)波。有媒體援引國(guó)內(nèi)頭部電商平臺(tái)的銷(xiāo)量數(shù)據(jù)稱(chēng)，影翎A1的銷(xiāo)量數(shù)據(jù)不太理想。
一位行業(yè)人士對(duì)此表示，七八千元的客單價(jià)，3000多萬(wàn)的銷(xiāo)售額，算下來(lái)銷(xiāo)量在3000—4000臺(tái)左右?！颁N(xiāo)量確實(shí)很一般，尤其是在大量自媒體賬號(hào)推廣視頻的前提下?！?/p>
《BUG》欄目查閱國(guó)內(nèi)頭部電商平臺(tái)，截至1月4日，影翎京東自營(yíng)旗艦店頁(yè)面顯示該產(chǎn)品已售500+，影翎京東官方旗艦店則顯示已售400+；影翎天貓官方旗艦店頁(yè)面顯示，該產(chǎn)品已售400+；影翎抖音官方旗艦店頁(yè)面顯示，產(chǎn)品已售100+。
另外，截至1月4日，在京東無(wú)人機(jī)熱賣(mài)榜TOP30中，影翎A1排名第27位，榜單大多被大疆產(chǎn)品霸占；在天貓無(wú)人機(jī)熱銷(xiāo)榜中，TOP20中未見(jiàn)到影翎A1的身影。
綜合來(lái)看，作為一款發(fā)售不久，并且單價(jià)較高的新品，影翎A1的銷(xiāo)量表現(xiàn)或許并沒(méi)有那么差，但如果與無(wú)人機(jī)品牌大疆等同行相比，整體差距還較大。
另外，作為影石推出的第一款無(wú)人機(jī)產(chǎn)品，一些用戶(hù)在購(gòu)買(mǎi)后也反饋存在畫(huà)質(zhì)、圖傳等方面的問(wèn)題。一位京東用戶(hù)表示，“到手趕緊拆開(kāi)充上電，下午迫不及待拿出去飛一下，但是這畫(huà)質(zhì)一言難盡，感覺(jué)還不如之前玩的MINI4K。”還有天貓用戶(hù)表示，“圖傳垃圾，稍微有點(diǎn)遮擋物圖傳就斷，雖然會(huì)自動(dòng)返航，結(jié)果沒(méi)幾次就自動(dòng)返航過(guò)程中墜機(jī)了?！?/p>
針對(duì)用戶(hù)反饋的畫(huà)質(zhì)問(wèn)題，影翎客服表示，全景相機(jī)捕捉的是360全景影像，其像素會(huì)分布在一個(gè)虛擬球面上。因此，在后期剪輯或?yàn)g覽素材時(shí)，用戶(hù)看到的僅為該虛擬球面的局部畫(huà)面，這部分畫(huà)面的分辨率會(huì)低于全景影像的總分辨率，屬于正常情況；針對(duì)圖傳問(wèn)題，客服表示，其信號(hào)受如建筑物、山體、樹(shù)林或電磁干擾源（如高壓輸電站、雷達(dá)站、通信基站、廣播信號(hào)塔等）影響，建議盡量避免在建筑物密集或有信號(hào)干擾的場(chǎng)所使用。
劉靖康很急？ 多次稱(chēng)遭遇大疆攻擊
值得注意的是，針對(duì)影翎A1銷(xiāo)售遇冷的輿論風(fēng)波，影石創(chuàng)新創(chuàng)始人劉靖康將其歸結(jié)為大疆的攻擊。
他在12月8日的內(nèi)部信中提到，影翎A1在供應(yīng)鏈和渠道方面遭遇排他壓力?！斑@已不是我們第一次面對(duì)此類(lèi)不公正的排他手段。這些非常規(guī)、密集的攻擊，恰恰說(shuō)明我們所做的事情，的確觸動(dòng)了某些現(xiàn)有格局。”
另外，他還頻繁在社交媒體上發(fā)聲。12月12日，他在朋友圈分享了《大疆與影石的供應(yīng)鏈之戰(zhàn)》的文章，并稱(chēng)“這個(gè)只占我們受到的非正常競(jìng)爭(zhēng)的五種類(lèi)型之一，斗爭(zhēng)到底，死而后已?！?/p>
12月22日，影石法務(wù)部發(fā)布聲明稱(chēng)，自影翎無(wú)人機(jī)新品上市2周內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)上集中涌現(xiàn)超過(guò)2500條虛假惡意內(nèi)容，相關(guān)證據(jù)現(xiàn)已得到固定并報(bào)案。劉靖康隨后在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)影石征集黑公關(guān)線索的聲明，稱(chēng)“統(tǒng)計(jì)了一下，過(guò)去3年我們才送了6、7個(gè)人進(jìn)牢里，估計(jì)2026年要猛增。”
不過(guò)，針對(duì)劉靖康稱(chēng)遭遇大疆攻擊一事，大疆方面始終未公開(kāi)對(duì)外發(fā)聲。
但大疆也并不是完全沒(méi)有動(dòng)作。2025年7月28日，影翎品牌正式官宣亮相。僅僅3天后，大疆就發(fā)布了全景相機(jī)OSMO 360，此舉被視為進(jìn)入了影石創(chuàng)新的業(yè)務(wù)腹地。
除了指責(zé)大疆攻擊影石之外，劉靖康也多次公開(kāi)“陰陽(yáng)”大疆和其創(chuàng)始人汪滔。2025年10月，大疆因?yàn)槎嗫町a(chǎn)品降價(jià)遭遇質(zhì)疑，劉靖康表示，大疆降價(jià)可能有一部分原因與影石有關(guān)，并為用戶(hù)提供100元無(wú)門(mén)檻代金券。
2025年10月底，劉靖康還在朋友圈提及大疆創(chuàng)始人汪滔：“悅己者無(wú)敵，真心respect。消費(fèi)電子和消費(fèi)品唯一能做到壟斷的王者，前無(wú)古人，后無(wú)來(lái)者。”
在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，這句表態(tài)名為致敬，實(shí)則陰陽(yáng)。這位90后創(chuàng)始人不只擅長(zhǎng)技術(shù)，對(duì)營(yíng)銷(xiāo)也十分擅長(zhǎng)，不過(guò)他也因?yàn)闋I(yíng)銷(xiāo)翻過(guò)車(chē)。8月，影翎A1開(kāi)啟公測(cè)當(dāng)天，劉靖康在內(nèi)部團(tuán)建活動(dòng)中狂撒20萬(wàn)元現(xiàn)金被指炫富，引發(fā)市場(chǎng)爭(zhēng)議。隨后，影石創(chuàng)新不得不發(fā)布公告對(duì)外道歉，稱(chēng)已對(duì)員工及管理層進(jìn)行教育，確保言行符合上市公司公眾形象的要求。
而在日前與羅永浩的訪談節(jié)目中，劉靖康也再次道歉，“的確做得不對(duì)，對(duì)于很多人來(lái)講，是從情感上受到傷害的，自己也有去反省。現(xiàn)在不撒錢(qián)，改發(fā)紅包”。
多個(gè)季度陷入增收不增利困局
為了投入無(wú)人機(jī)領(lǐng)域，影石創(chuàng)新已經(jīng)多個(gè)季度陷入增收不增利的局面。
2025年一季度，影石創(chuàng)新?tīng)I(yíng)收為13.55億元，同比增長(zhǎng)40.7%。凈利潤(rùn)為1.76億元，同比下降2.5%；2025年上半年，影石創(chuàng)新?tīng)I(yíng)業(yè)收入36.71億元，同比增長(zhǎng)51.17%。凈利潤(rùn)5.2億元，同比微增0.25%。
2025年第三季度，這一情況依然沒(méi)有得到好轉(zhuǎn)。
從前三季度來(lái)看，影石創(chuàng)新?tīng)I(yíng)業(yè)收入66.11億元，同比增長(zhǎng)67.18%。凈利潤(rùn)7.92億元，同比下降5.95%；單季度來(lái)看，影石創(chuàng)新第三季度營(yíng)收29.40億元，同比增長(zhǎng)92.64%。凈利潤(rùn)為2.72億元，同比下降15.9%。
影石創(chuàng)新解釋稱(chēng)，公司高度重視研發(fā)投入和業(yè)務(wù)多元化布局，在芯片定制及戰(zhàn)略項(xiàng)目的投入金額較大，若剔除上述投入因素的影響，2025年三季度利潤(rùn)指標(biāo)較去年同期均實(shí)現(xiàn)提升。
具體來(lái)看，2025年前三季度，影石創(chuàng)新的銷(xiāo)售費(fèi)用和研發(fā)費(fèi)用均大幅增長(zhǎng)，并且增幅超過(guò)了營(yíng)收增幅。其中，銷(xiāo)售費(fèi)用同比增長(zhǎng)102.60%至11.30億元，研發(fā)費(fèi)用同比增長(zhǎng)127.02%至10.85億元。
在業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)上，劉靖康也對(duì)增收不增利進(jìn)行了回應(yīng)。他表示，凈利潤(rùn)更多被公司視為一個(gè)動(dòng)態(tài)變量，其受到研發(fā)投入、營(yíng)銷(xiāo)節(jié)奏及品類(lèi)布局等多個(gè)因素影響。公司既有長(zhǎng)期使命的堅(jiān)定，也有對(duì)短期經(jīng)營(yíng)指標(biāo)的理性把握。在“做長(zhǎng)期正確的事”的戰(zhàn)略框架下，公司明確將部分短期費(fèi)用視為未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)力建設(shè)的必要投入，因此，該現(xiàn)象屬于企業(yè)主動(dòng)戰(zhàn)略調(diào)整的階段性特征，而非被動(dòng)陷入“增收不增利”困局。
不過(guò)，影石創(chuàng)新在無(wú)人機(jī)領(lǐng)域的投入才剛剛開(kāi)始，除了與第三方共同孵化的全景無(wú)人機(jī)品牌影翎，其還計(jì)劃推出自有無(wú)人機(jī)品牌。這意味著接下來(lái)影石創(chuàng)新的凈利潤(rùn)還要面臨一定時(shí)期的下滑壓力。