上線僅3天，“i茅臺”上500ml飛天茅臺每日限購數(shù)量減半。

1月4日，“i茅臺”限購政策迎來調(diào)整，每人每日可購買的飛天53%vol 500ml貴州茅臺酒（2026）最大數(shù)量由12瓶調(diào)整至6瓶，上線后仍被搶購一空，系統(tǒng)顯示“已售罄”。

“天天蹲點，還是搶不到，太火爆了。”消費者王麗（化名）表示，她和老公兩人在“i茅臺”App上連續(xù)4天搶購1499元的飛天茅臺，均未成功。

據(jù)了解1月1日，貴州茅臺（600519.SH）旗下的“i茅臺”App正式上線1499元飛天茅臺，連續(xù)3天上線即“秒空”。據(jù)茅臺方面披露的數(shù)據(jù)，3天時間，超10萬名用戶購買到茅臺產(chǎn)品。

飛天茅臺每日限購數(shù)量減半

業(yè)內(nèi)：后續(xù)申購上限或繼續(xù)收縮

“限購又調(diào)整了，從每人12瓶調(diào)整為每人6瓶，還是搶不到，太火爆了。”王麗說道。這是王麗連續(xù)第4天在“i茅臺”上搶購飛天茅臺。王麗表示，她之前沒有購買過茅臺，這兩天看價格合適就進行了搶購。

1月3日晚間，“小茅i茅臺”公眾號發(fā)布消息稱，自1月4日至春節(jié)前，將每人每日可購買的飛天53%vol 500ml貴州茅臺酒（2026）最大數(shù)量調(diào)整為6瓶。

1月4日，紅星資本局登錄“i茅臺”App發(fā)現(xiàn)，飛天茅臺每日限購數(shù)量已由此前的每人每天限購12瓶降至6瓶，且系統(tǒng)顯示，2026年份飛天茅臺“已售罄”，其他年份則暫未開放申購，均顯示“敬請期待”。

據(jù)了解，1月1日上午9時，“i茅臺”App正式發(fā)售飛天53%vol 500ml貴州茅臺酒（2026），每位用戶每日最多可購買12瓶，售價為1499元，連續(xù)3天上線即“秒空”。據(jù)茅臺方面披露的數(shù)據(jù)，3天時間，超10萬名用戶購買到茅臺產(chǎn)品。

消費者孫明（化名）在1月1日、1月2日連續(xù)兩天搶到12瓶飛天茅臺，他表示，“一般（開售時間）1分鐘之后就很難搶到了?！?月4日，他9：01進入“i茅臺”App，顯示“已售罄”。

酒業(yè)獨立評論人肖竹青表示，茅臺價格回歸1499元后，飲用人群和場景迅速被放大，這次限購量從12瓶減少到6瓶可以讓更多人搶到，既回應了“搶不到”的輿論，也避免少數(shù)黃牛大批量囤貨。“從當前購買飛天茅臺的情形來看，短期內(nèi)依舊屬于供不應求的狀態(tài)?！?/p>

酒水行業(yè)研究者歐陽千里認為，未來“i茅臺”App上飛天茅臺申購上限或許還會有所變化，例如，從申購6瓶到4瓶或者2瓶，以滿足消費者自用需求。

“i茅臺”成為調(diào)節(jié)市場價格重要手段

或?qū)ζ渌г拙飘a(chǎn)生沖擊

“i茅臺”是貴州茅臺推出的數(shù)字營銷App，屬于直銷渠道。飛天茅臺正式上線“i茅臺”，被業(yè)內(nèi)視為茅臺市場化轉(zhuǎn)型的標志性動作。

酒商周鵬（化名）告訴紅星資本局，“i茅臺”上飛天茅臺不好搶，基本上線1分鐘就沒有了，但從線下經(jīng)銷渠道來看，飛天茅臺價格走低，但并不好賣。

“茅臺都是買漲不買跌，價格越低越不好賣?！敝荠i表示，其所在的門店70%-80%賣的都是茅臺酒，現(xiàn)在只有2024年份的飛天茅臺，零售價是1630元，去年價格在2500元左右，最高還賣過2800元。

京東App顯示，2025年份飛天茅臺每瓶售價為1799元，天貓超市飛天茅臺每瓶價格券后為1780元，年份隨機。

伴隨“i茅臺”平價飛天發(fā)售，飛天茅臺的市場批發(fā)價一路走低。1月3日，2025年飛天茅臺批發(fā)價維持在1500元到1510元/瓶；1月4日，多個第三方平臺的數(shù)據(jù)顯示，散瓶飛天茅臺批價再次跌破1499元/瓶，原箱飛天茅臺還維持在1505元/瓶左右。

“i茅臺”成為茅臺調(diào)節(jié)市場價格的重要手段。肖竹青指出，貴州茅臺通過“i茅臺”App直接觸達消費者，把渠道利潤壓到合理區(qū)間，既保真又保價，讓茅臺從“奢侈品+投資品”變回“高頻剛需消費品”。

飛天茅臺酒價格回歸，將對千元價格帶的其他酒企產(chǎn)生影響。肖竹青表示，“過去飛天茅臺價格在3000元/瓶時，五糧液（000858.SZ）普五和瀘州老窖（000568.SZ）國窖1573會有性價比；但隨著茅臺回歸1499元，且如果很容易從“i茅臺”買到的話，那么對白酒千元價格帶市場是一次沖擊?！?/p>

（本文不構(gòu)成投資建議，據(jù)此操作風險自擔）

記者 俞瑤 李海顏

編輯楊程?余冬梅

紅星資本局原創(chuàng)