新浪財(cái)經(jīng)“酒價(jià)內(nèi)參”重磅上線 知名白酒真實(shí)市場價(jià)盡在掌握

　　飛天茅臺上線i茅臺的時(shí)間已敲定。

　　12月31日下午，南都灣財(cái)社-酒水新消費(fèi)指數(shù)課題組記者注意到，貴州茅臺酒（即飛天茅臺，2026年版）在2026年1月1日上午9點(diǎn)在i茅臺APP上正式發(fā)售。根據(jù)貴州茅臺方面表示，產(chǎn)品上線后，每名用戶目前每日最多可購買12瓶，最少可購買1瓶。每日投放量會綜合考慮防止炒作、供需適配和市場穩(wěn)定確定，當(dāng)日售完即止。此后每日上午9時(shí)準(zhǔn)點(diǎn)開售。

　　南都灣財(cái)社記者注意到，i茅臺上目前已正式上線了飛天茅臺的申購頁面，除了2026年生產(chǎn)的飛天茅臺外，2019年至2024年飛天茅臺同樣可以在i茅臺上申購，但價(jià)格方面則是高于1499元/瓶，其中2019年產(chǎn)的飛天茅臺，售價(jià)為2649元。

　　貴州茅臺此次布局，除了是推動飛天茅臺價(jià)格隨行就市外，還進(jìn)一步推動產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整：500ml飛天茅臺夯實(shí)“塔基”優(yōu)勢；精品、生肖等“塔腰”產(chǎn)品要做強(qiáng)，其中精品打造2000元價(jià)位大單品，生肖則突出收藏屬性；陳年、文化類“塔尖”產(chǎn)品，強(qiáng)調(diào)稀缺價(jià)值。

　　另外，南都灣財(cái)社記者還看到，53度 500ml貴州茅臺酒（丙午馬年）也在同日在i茅臺上開啟預(yù)售，其中南都灣財(cái)社記者發(fā)現(xiàn)，此次備受關(guān)注的生肖茅臺酒分為經(jīng)典版、珍享版和禮盒裝，售價(jià)分別為1899元/瓶、2499元/瓶以及3789元/瓶，與此同時(shí)，53度 500ml貴州茅臺酒（鼓樂飛天）也將在i茅臺APP開啟預(yù)售，售價(jià)為2699元/瓶。

　　2025年12月最后兩天，作為白酒行業(yè)風(fēng)向標(biāo)的貴州茅臺在確定市場化轉(zhuǎn)型后，一轉(zhuǎn)過往的謹(jǐn)慎風(fēng)格，在年終之際啟動了一場自上而下、力度空前的系統(tǒng)性變革，從i茅臺上線飛天茅臺酒，到市場傳言“陳年茅臺酒招募100名經(jīng)銷商”等重磅消息接連傳出，折射出這家龍頭酒企全面市場化的決心。

　　東吳證券研報(bào)認(rèn)為，預(yù)計(jì)2026年茅臺酒投放向500ml飛天、精品2大單品聚焦：飛天茅臺提升500ml經(jīng)典裝的市占率及開瓶率，縮減100、200、1000ml規(guī)格。同時(shí)，非標(biāo)產(chǎn)品規(guī)劃增投精品，調(diào)節(jié)生肖、陳年酒投放量，并停供珍品，規(guī)范總經(jīng)銷產(chǎn)品，加強(qiáng)43度產(chǎn)品深耕。精品、生肖此增彼減，旨在將2000+元開瓶需求集中導(dǎo)向精品，區(qū)分于生肖的收藏定位。

　　業(yè)界分析認(rèn)為，2026年，貴州茅臺一系列渠道優(yōu)化、產(chǎn)品矩陣調(diào)整及數(shù)字化運(yùn)營的舉措陸續(xù)出臺，持續(xù)推動企業(yè)從傳統(tǒng)經(jīng)銷模式向現(xiàn)代零售體系轉(zhuǎn)型。