新浪財(cái)經(jīng)“酒價(jià)內(nèi)參”重磅上線 知名白酒真實(shí)市場(chǎng)價(jià)盡在掌握
1499茅臺(tái)的吸引力仍存。
2026年剛剛開(kāi)始，貴州茅臺(tái)就甩出重磅操作，宣布從2026年1月1日起，53度500ml飛天貴州茅臺(tái)酒將正式在“i茅臺(tái)”APP上架銷(xiāo)售，每人每日限購(gòu)12瓶（兩箱），今日正式開(kāi)搶后每次放貨庫(kù)存屢次“秒沒(méi)”，半小時(shí)就告售罄。
記者注意到，12月31日晚，i茅臺(tái)已經(jīng)完成更新，新上線多款產(chǎn)品。其中2026年飛天茅臺(tái)為1499元/瓶，2019年至2024年份飛天茅臺(tái)價(jià)格從1909元/瓶到2649元/瓶不等。同步上線的還包括精品茅臺(tái)、新一輪馬年生肖茅臺(tái)以及文化系列等。
上午9點(diǎn)鐘記者上線看到，在相關(guān)鏈接點(diǎn)擊購(gòu)買(mǎi)后顯示頁(yè)面訪問(wèn)人數(shù)太多請(qǐng)稍后再試，隨即顯示庫(kù)存不足，9點(diǎn)05分再投放新庫(kù)存又秒空，而之后幾次情況也類(lèi)似，但并沒(méi)有顯示單次的投放量是多少，到9點(diǎn)25分顯示已售罄。
i茅臺(tái)App上線于2022年，也是茅臺(tái)線上營(yíng)銷(xiāo)和數(shù)字化轉(zhuǎn)型的主要抓手之一。在此之前，i茅臺(tái)主要抽簽銷(xiāo)售生肖茅臺(tái)等非標(biāo)產(chǎn)品和系列酒產(chǎn)品等。
對(duì)于茅臺(tái)這一操作，行業(yè)也有諸多討論，有聲音認(rèn)為茅臺(tái)希望通過(guò)此舉逐步拿回市場(chǎng)定價(jià)權(quán)，而不是交由市場(chǎng)炒作。雖然不清楚i茅臺(tái)的投放總量，但茅臺(tái)可以通過(guò)動(dòng)態(tài)調(diào)整i茅臺(tái)的供給，來(lái)對(duì)市場(chǎng)價(jià)格產(chǎn)生影響。
一直以來(lái)，茅臺(tái)的市場(chǎng)價(jià)格茅臺(tái)自己說(shuō)了不算，官方指導(dǎo)價(jià)和市場(chǎng)實(shí)際成交價(jià)往往存在較大差距，最高時(shí)相差超過(guò)一倍。主要是渠道商利用茅臺(tái)的稀缺性囤積居奇，炒作價(jià)格，也讓茅臺(tái)具備了金融屬性，但這也帶來(lái)了一系列風(fēng)險(xiǎn)，包括社會(huì)庫(kù)存的持續(xù)增長(zhǎng)，以及希望以指導(dǎo)價(jià)購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的普通消費(fèi)者卻難以買(mǎi)到平價(jià)茅臺(tái)。
在此前的茅臺(tái)經(jīng)銷(xiāo)商會(huì)議上，茅臺(tái)管理層稱(chēng)，2026年要采取手段讓價(jià)格合理穩(wěn)預(yù)期，要根據(jù)市場(chǎng)供需實(shí)際，努力促進(jìn)量?jī)r(jià)平衡，想盡辦法防止價(jià)格炒作。
酒水行業(yè)研究者、千里智庫(kù)創(chuàng)始人歐陽(yáng)千里表示，i茅臺(tái)開(kāi)售普茅是茅臺(tái)酒營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)化轉(zhuǎn)型的舉措之一。長(zhǎng)期以來(lái)，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)到平價(jià)真茅臺(tái)不容易，近年來(lái)各路游資不斷聚集在茅臺(tái)處，將其炒作成為液體黃金，但這種局面造成的稀缺是對(duì)茅臺(tái)稀缺性的一種曲解。i茅臺(tái)開(kāi)售普茅，也是讓茅臺(tái)流向普通消費(fèi)者，特別是其具有保真的特點(diǎn)。i茅臺(tái)銷(xiāo)售也屬于直銷(xiāo)，也能增加茅臺(tái)的收入和凈利潤(rùn)。
值得注意的是，雖然茅臺(tái)管理層對(duì)于治理價(jià)格炒作決心很大，但在某種程度上，茅臺(tái)的金融屬性也成為其熱銷(xiāo)的原因之一。在生肖茅臺(tái)市場(chǎng)價(jià)格未倒掛之前，北京i茅臺(tái)門(mén)店申購(gòu)人數(shù)往往是名額的數(shù)十倍甚至上百倍。價(jià)格倒掛后，i茅臺(tái)部分門(mén)店生肖茅臺(tái)一天只有幾十個(gè)申購(gòu)者，熱度快速下降。
如果茅臺(tái)隨行就市，回歸消費(fèi)品類(lèi)別，還面臨一系列挑戰(zhàn)。一方面，金融屬性退燒回到消費(fèi)品的邏輯，茅臺(tái)增長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)因素發(fā)生了變化，過(guò)去的社會(huì)存量市場(chǎng)能否穩(wěn)定，1499元的價(jià)格能否被市場(chǎng)接受，都是未知數(shù)；另一方面，近兩年來(lái)，經(jīng)銷(xiāo)商通過(guò)飛天茅臺(tái)的凈利潤(rùn)彌補(bǔ)部分非標(biāo)、系列酒倒掛的損失。為了配合市場(chǎng)穩(wěn)價(jià)，茅臺(tái)也取消了非標(biāo)茅臺(tái)的分銷(xiāo)模式，但這一調(diào)整會(huì)不會(huì)對(duì)長(zhǎng)期業(yè)績(jī)?cè)斐捎绊懀?/p>
多位酒商告訴記者，因?yàn)椴磺宄茅臺(tái)1499元茅臺(tái)的總量是多少，所以目前也在保持觀望，不過(guò)元旦當(dāng)日飛天茅臺(tái)的批價(jià)就出現(xiàn)了15元的下滑，為1550元/瓶。
節(jié)前最后一個(gè)交易日，貴州茅臺(tái)股價(jià)微跌收盤(pán)。在白酒獨(dú)立評(píng)論員肖竹青看來(lái)，資本市場(chǎng)也擔(dān)心茅臺(tái)酒將逐漸剝離金融屬性。當(dāng)i茅臺(tái)平臺(tái)可以輕松買(mǎi)到平價(jià)普茅的時(shí)候，社會(huì)茅臺(tái)酒庫(kù)存消化將減緩，消費(fèi)場(chǎng)景被貴州茅臺(tái)公司i茅臺(tái)平臺(tái)保真平價(jià)優(yōu)勢(shì)搶占，那些高價(jià)囤貨的社會(huì)茅臺(tái)酒二批商和終端煙酒行想要套現(xiàn)只能低價(jià)拋售，未來(lái)茅臺(tái)酒市場(chǎng)行情價(jià)可能將持續(xù)動(dòng)蕩。