百事公司已與激進(jìn)投資者埃利奧特投資管理公司達(dá)成協(xié)議，將把其美國(guó)地區(qū)的產(chǎn)品陣容縮減 20% 并下調(diào)產(chǎn)品價(jià)格，與此同時(shí)，公司還將進(jìn)行裁員。
作為激浪飲料和多力多滋薯片的生產(chǎn)商，百事此舉是與埃利奧特達(dá)成的初步協(xié)議，其目的在于重拾增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)、贏回投資者信心。今年早些時(shí)候，埃利奧特已累計(jì)增持百事股份至約 40 億美元，并以百事品牌組合過于復(fù)雜、飲料業(yè)務(wù)市場(chǎng)份額下滑為由，呼吁公司進(jìn)行戰(zhàn)略變革。
百事公司還更新了來年業(yè)績(jī)展望，預(yù)計(jì) 2026 財(cái)年有機(jī)營(yíng)收增幅為 2% 至 4%，而分析師平均預(yù)期值約為 2.7%。有機(jī)增長(zhǎng)是投資者關(guān)注的核心指標(biāo)，該數(shù)據(jù)剔除了收購(gòu)、匯率波動(dòng)等非經(jīng)常性因素的影響。
百事首席財(cái)務(wù)官史蒂夫?施密特周二在分析師電話會(huì)議上表示：“大家應(yīng)當(dāng)明白，公司目前已不再是按部就班地開展業(yè)務(wù)?！?/p>
百事股價(jià)周二上漲約 1%。截至周一收盤，該股今年以來累計(jì)下跌 4.2%，而同期標(biāo)普 500 指數(shù)漲幅達(dá) 16%。
核心品牌策略
百事首席執(zhí)行官拉蒙?拉瓜爾塔稱，公司計(jì)劃將通過提升生產(chǎn)效率節(jié)省的資金，用于下調(diào)核心品牌產(chǎn)品的價(jià)格，他預(yù)計(jì)此舉將帶動(dòng)銷量實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。
拉瓜爾塔向分析師表示：“我們有機(jī)會(huì)以更大力度將資金重新投入到提升產(chǎn)品性價(jià)比上?！?他還提到百事已開展降價(jià)測(cè)試，“這讓我們對(duì)銷量回升抱有十足信心”。
拉瓜爾塔重申，公司計(jì)劃推出更多富含膳食纖維和蛋白質(zhì)的新品，同時(shí)還將推出剔除人工添加劑、降低含糖量的產(chǎn)品。
分析師指出，百事多項(xiàng)核心戰(zhàn)略舉措在埃利奧特介入之前就已初步成型。
加拿大皇家銀行旗下投行考恩的分析師羅伯特?莫斯科在研報(bào)中寫道：“我們認(rèn)為，埃利奧特的介入讓公司更迫切地推進(jìn)戰(zhàn)略落地，但并未讓戰(zhàn)略發(fā)生顛覆性改變?！?/p>
根據(jù)百事公司聲明，埃利奧特合伙人馬克?斯坦伯格稱該計(jì)劃 “將推動(dòng)營(yíng)收和利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)更大幅度增長(zhǎng)”，并補(bǔ)充道埃利奧特將繼續(xù)與百事保持溝通。
此外，百事已通知北美多個(gè)辦公地點(diǎn)（包括位于紐約珀切斯的總部、芝加哥辦公室以及得克薩斯州普萊諾辦公室）的員工，本周需遠(yuǎn)程辦公。近年來，企業(yè)常在宣布裁員前要求員工居家辦公。
百事北美區(qū)首席人事官詹妮弗?威爾斯周日在致員工的郵件中表示（該郵件已由彭博新聞社獲悉）：“我們將對(duì)業(yè)務(wù)進(jìn)行結(jié)構(gòu)性調(diào)整，部分崗位將因此受到影響。”
拉瓜爾塔此前曾表示，公司正采取舉措削減成本、提升生產(chǎn)效率并升級(jí)制造體系，以便將資金投入到業(yè)務(wù)其他領(lǐng)域。在埃利奧特介入之前，百事高管就已提及 “優(yōu)化員工規(guī)?！薄?這是企業(yè)指代裁員的常用委婉說法。
今年 11 月，百事曾宣布將關(guān)閉位于佛羅里達(dá)州奧蘭多的菲多利工廠，導(dǎo)致超 450 人失業(yè)。彼時(shí)公司稱，裁員是 “基于業(yè)務(wù)發(fā)展需求” 作出的決定。
百事并未具體說明將停止銷售哪些產(chǎn)品。
拉瓜爾塔表示，年內(nèi)菲多利北美業(yè)務(wù)已實(shí)現(xiàn) “階段性改善”。
自埃利奧特增持股份的消息公布以來，拉瓜爾塔就曾表態(tài)公司正快速推進(jìn)產(chǎn)品組合優(yōu)化與成本削減。百事已對(duì)樂事薯片進(jìn)行全面升級(jí)，包括重新調(diào)配燒烤口味配方，以天然色素替代人工色素；同時(shí)推出了不含任何合成色素的新款多力多滋和奇多，并計(jì)劃擴(kuò)充高蛋白、高膳食纖維類產(chǎn)品的品類。
此次協(xié)議并未給予埃利奧特百事董事會(huì)席位，但斯坦伯格稱埃利奧特對(duì)百事 “致力于董事會(huì)成員更新” 的承諾表示歡迎。今年 11 月，前沃爾瑪高管施密特已加盟百事?lián)问紫?cái)務(wù)官，接替即將退休的杰米?考爾菲爾德。