近日，陌陌推出“你的故事 從陌陌開始”系列新版廣告，自10月25日起，全新廣告陸續(xù)登陸湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、東方衛(wèi)視及優(yōu)酷等熱門網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)。繼《一碗熱干面》、《7個(gè)紋身的故事》之后，陌陌近日再次推出《朋友小鎮(zhèn)》宣傳片。與此前的“情懷”故事不同，本次推出的陌陌宣傳片主要講述救助流浪犬的暖心公益故事。
《朋友小鎮(zhèn)》改編自陌陌用戶真實(shí)故事，講述了一位陌陌用戶救助了一只流浪犬，然而初到新環(huán)境的流浪犬不吃不喝令她感到擔(dān)憂。她偶然在陌陌“附近活動(dòng)”平臺(tái)上，發(fā)現(xiàn)了一個(gè)名叫“朋友小鎮(zhèn)”的公益活動(dòng)。與“朋友小鎮(zhèn)”發(fā)起人解征通過陌陌聯(lián)系后，她決定親自帶流浪犬前往距離城市136公里的偏遠(yuǎn)小鎮(zhèn)。在小鎮(zhèn)上，她認(rèn)識(shí)了多位致力于動(dòng)物保護(hù)的志愿者，在聽說了失明犬“山竹”、犬媽媽“朋朋”等流浪狗的悲慘故事后，也備受觸動(dòng)。志愿者對(duì)待流浪犬只一視同仁，在他們眼里，狗沒有品種之說。“我希望他們不僅僅是生存，還希望他們有生活”，正是這幫熱心的志愿者，讓女孩堅(jiān)定走上了動(dòng)物保護(hù)的公益道路。
這支全新的TVC，系陌陌與知名公益宣傳者、環(huán)保主義搖滾歌手解征攜手拍攝而成。作為“別吃朋友”公益團(tuán)隊(duì)創(chuàng)始人，解征一直致力于向公眾宣傳動(dòng)物與環(huán)境保護(hù)理念，帶著他的團(tuán)隊(duì)每年到北京、上海、青島、大連等20多個(gè)城市舉辦唱講會(huì)巡回演出。而“動(dòng)物小鎮(zhèn)”，則是解征團(tuán)隊(duì)發(fā)起的一個(gè)公益項(xiàng)目，專門救助流浪動(dòng)物。團(tuán)隊(duì)在貧困山區(qū)物色地方，與當(dāng)?shù)卣畢f(xié)調(diào)開創(chuàng)“朋友小鎮(zhèn)”，并付給當(dāng)?shù)乩相l(xiāng)一筆費(fèi)用作為寄養(yǎng)費(fèi)。為了給老鄉(xiāng)傳授科學(xué)的喂養(yǎng)方法，團(tuán)隊(duì)還請(qǐng)來動(dòng)物專家，并每隔兩周去看望小鎮(zhèn)的“朋友們”。除了保證流浪動(dòng)物的生活，還有效改善貧困村民的收入，“朋友小鎮(zhèn)”成為人與動(dòng)物和睦相處的愛心平臺(tái)。
在這次的宣傳中，陌陌除了與公益團(tuán)隊(duì)合作，還通過微博發(fā)起以#關(guān)愛流浪貓狗#為話題的公益活動(dòng)。嚴(yán)冬將至，流浪貓狗習(xí)慣躲在車下取暖，為了提醒開車的朋友們多注意車輪下的流浪動(dòng)物，也為了讓人們給予流浪動(dòng)物更多關(guān)愛，陌陌號(hào)召網(wǎng)友在紙上寫下圖中文字，拍照加上#關(guān)愛流浪貓狗#話題標(biāo)簽發(fā)布微博，幫助眾多小生命平安過冬。話題一出就受到網(wǎng)友熱切關(guān)注，不少微博大號(hào)積極參與活動(dòng)。截至11月18日，話題閱讀量超過3100萬，討論數(shù)量接近5000，并呈現(xiàn)持續(xù)升溫趨勢(shì)。
陌陌助力公益活動(dòng)已經(jīng)不是新鮮事。今年4月，陌陌協(xié)助樂活寵物網(wǎng)、愛寵PARTY和好貓好狗義工團(tuán)隊(duì)，在北京萬達(dá)廣場舉辦“把愛領(lǐng)回家”公益領(lǐng)養(yǎng)活動(dòng)。活動(dòng)信息在陌陌“附近活動(dòng)”平臺(tái)上一經(jīng)發(fā)布，就吸引了超過兩千名陌陌用戶的關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)。陌陌更與樂活寵物網(wǎng)達(dá)成了全年領(lǐng)養(yǎng)的戰(zhàn)略合作，宣傳“領(lǐng)養(yǎng)代替購買”的公益理念，號(hào)召愛心人士及家庭加入愛護(hù)動(dòng)物、支持流浪動(dòng)物領(lǐng)養(yǎng)的隊(duì)伍中，幫助更多流浪動(dòng)物重返溫暖家庭。除了官方活動(dòng)，陌陌還大力扶持踐行公益的陌陌群組，致力于將愛心從線上延續(xù)到線下，擴(kuò)散到每一個(gè)角落。
“陌陌”是一款基于地理位置的移動(dòng)社交產(chǎn)品。截至2014年9月底，陌陌總注冊(cè)用戶數(shù)達(dá)1.8億，月活躍用戶數(shù)6020萬，群組總數(shù)450萬。通過陌陌，用戶可以認(rèn)識(shí)身邊的人、加入附近的群組、查看附近的留言、參加附近的活動(dòng)、和朋友一起享受社交游戲等等。不管在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)，陌陌都能讓你更便捷地找到志趣同好，幫助你發(fā)現(xiàn)身邊的新奇。