人民網(wǎng)北京7月8日電 (記者黃盛)“加強全員、全流程、全要素、國內(nèi)國際全覆蓋的全面品牌管理”“注重品牌創(chuàng)建和聲譽維護協(xié)同推進”“將品牌建設與企業(yè)改革發(fā)展和生產(chǎn)經(jīng)營統(tǒng)籌部署”……
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增強軟實力 國資委推進央企品牌建設

2025-07-08 08:58:00

來源:人民網(wǎng) 原創(chuàng)稿

人民網(wǎng)北京7月8日電 (記者黃盛)“加強全員、全流程、全要素、國內(nèi)國際全覆蓋的全面品牌管理”“注重品牌創(chuàng)建和聲譽維護協(xié)同推進”“將品牌建設與企業(yè)改革發(fā)展和生產(chǎn)經(jīng)營統(tǒng)籌部署”……

日前,國務院國資委印發(fā)了《關于新時代中央企業(yè)高質量推進品牌建設的意見》(以下簡稱《意見》),對新時代中央企業(yè)品牌建設作出總體部署,要求到2030年,中央企業(yè)品牌價值大幅提升;到2035年,中央企業(yè)品牌影響力、競爭力、引領力顯著提升,形成一批管理先進、貢獻卓越、價值引領、享譽全球的卓著品牌。

《意見》從加強品牌戰(zhàn)略、目標、過程、資產(chǎn)管理,以及全面提升品牌國際化水平等方面,推進中央企業(yè)品牌建設和品牌價值提升工作。

具體來看,戰(zhàn)略管理方面,《意見》意在推進品牌深度融入企業(yè)發(fā)展;加強品牌戰(zhàn)略制定、實施、優(yōu)化全過程管理;完善品牌戰(zhàn)略閉環(huán)管理,推進品牌深度融入企業(yè)發(fā)展。

目標管理方面,《意見》要求鍛造品牌價值提升核心能力;強化創(chuàng)新賦能,打造一流品牌;筑牢質量基石,培育優(yōu)質品牌;厚植文化底蘊,建設特色品牌;積極穩(wěn)妥推進碳達峰碳中和,增強綠色低碳產(chǎn)品和服務供給,努力引領綠色低碳生產(chǎn)生活方式,持續(xù)打造綠色品牌。

過程管理方面,《意見》明確強化品牌價值提升制度保障,加強品牌理念、架構、保護、聲譽、傳播以及體驗六個方面的過程管理;其中,對于品牌保護,《意見》要求建立健全品牌授權準入、動態(tài)審核、清查退出機制,加大對擅用、濫用品牌行為的監(jiān)測、識別和處罰力度,加強違規(guī)掛靠、假冒國企問題的梳理排查和證據(jù)收集,確保品牌使用規(guī)范;注重戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)、未來產(chǎn)業(yè)自有品牌商標注冊,預防惡意商標搶注行為;常態(tài)化開展商標侵權監(jiān)測。

資產(chǎn)管理方面,《意見》提出要系統(tǒng)提升整體品牌價值,有效識別、科學評估品牌資產(chǎn),推動品牌資產(chǎn)科學管理和有效運營,有力支撐企業(yè)高質量發(fā)展和國有資產(chǎn)保值增值;梯次培育優(yōu)質品牌資產(chǎn),建立品牌資產(chǎn)增補退出機制;注重并購重組企業(yè)優(yōu)質品牌資產(chǎn)的繼承維護。

品牌國際化方面,《意見》以高質量共建“一帶一路”為重點,有梯度、有層次推進品牌國際化布局,推動品牌建設與國際化經(jīng)營一體推進、同頻共振;要求中央企業(yè)立足優(yōu)勢產(chǎn)業(yè),加快向國際產(chǎn)業(yè)鏈供應鏈上下游延伸發(fā)展,高水平開展并購重組,引入全球優(yōu)質品牌資產(chǎn),增強品牌張力和全球競爭力。

組織保障方面,《意見》表示,中央企業(yè)要加大品牌建設專項資金投入,探索建立品牌投入與企業(yè)經(jīng)營收入、利潤水平相關聯(lián)的投入機制;加強品牌人才隊伍建設,完善品牌人才引進、培養(yǎng)、考評、晉升機制;探索搭建品牌管控一體化的數(shù)智系統(tǒng)。

中國企業(yè)改革與發(fā)展研究會研究員、江西財經(jīng)大學國有企業(yè)發(fā)展研究院副院長吳剛梁向記者表示,近年來,中央企業(yè)把品牌建設作為深化國企改革、加快建設世界一流企業(yè)的重要抓手,圍繞“品牌引領”開展了一系列的專項行動,形成了一些示范性成果。《意見》是在此基礎之上,從六個方面進一步在品牌建設工作的全過程進行部署和指引。

記者了解到,2022年以來,國務院國資委組織實施中央企業(yè)品牌引領行動,并將其作為推動央企加快建設世界一流企業(yè)的“四個行動”之一。此外,2024年以來,國務院國資委相關負責人在多個場合提出,提高中央企業(yè)核心競爭力,關鍵要在科技、效率、人才、品牌四個方面下更大功夫。其中,在加強品牌管理方面提出,要實現(xiàn)中國制造向中國創(chuàng)造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉變。

吳剛梁認為,品牌建設不是一項孤立的工作,中央企業(yè)要將品牌建設與改革發(fā)展、生產(chǎn)經(jīng)營深度融合。此外,品牌建設不可能一蹴而就,在品牌建設過程中既要加大資源投入,又要體現(xiàn)品牌給企業(yè)帶來的價值提升。

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