中青報·中青網(wǎng)記者 蔣肖斌
2016年，陳國桃第一次帶著苗繡作品到歐洲多國參加巡展?！澳鞘且粋€冬天，我發(fā)現(xiàn)當(dāng)?shù)厝讼矚g穿風(fēng)衣，哪怕是老太太也會踩著高跟鞋露著腳踝，非常時尚。當(dāng)時我?guī)サ拿缋C是傳統(tǒng)的紅色黃色粉色等艷麗色彩，那邊的藝術(shù)家告訴我，可以再有一些顏色比較穩(wěn)的作品，適合搭配日常穿著。”
回國后，陳國桃立刻投入研發(fā)。由此誕生的“藍色系列”苗繡首飾，一直被圍觀，常常賣斷貨。近日，中青報·中青網(wǎng)記者在一個非遺展覽上遇到陳國桃時，她正被舉著手機掃碼支付的觀眾圍得嚴(yán)嚴(yán)實實?！斑@種藍色是我們的獨家發(fā)明，有苗藥的成分。由于是手工制作，不同批次的藍色會有細微差別，這也正是非遺的魅力?！?/p>
2019年，重慶市酉陽土家族苗族自治縣酉州苗繡非遺工坊依托重慶市級非遺代表性項目酉州苗繡設(shè)立。作為該非遺工坊的帶頭人，陳國桃說：“我們有一支全員90后的設(shè)計師團隊，30多名設(shè)計師，負責(zé)人出生于1993年。年輕人從他們的審美出發(fā)來設(shè)計產(chǎn)品，更能獲得年輕消費者的喜愛。”如今，工坊的苗繡產(chǎn)品已走向80多個國家。
傳統(tǒng)工藝是非遺的重要門類，涉及衣食住行等多個領(lǐng)域。記者從文化和旅游部獲悉，迄今各地共建設(shè)非遺工坊9100余家，有3000余家直接建設(shè)在村里，涉及1721個縣域，直接吸納27萬余脫貧群眾就業(yè)，人均年收入超過3.6萬元。
非遺工坊工作場景。重慶市酉陽土家族苗族自治縣酉州苗繡非遺工坊供圖
年輕人接過手藝，非遺工坊促進就業(yè)增收
“聶家莊，朝南門，家家戶戶捏泥人”，這句順口溜說的是發(fā)源于山東省高密市的國家級非遺代表性項目聶家莊泥塑。90后小伙兒聶鵬，就是其中一個“捏泥人”的。
聶鵬是土生土長的聶家莊人，“從整個聶家莊泥塑的傳承人算，我是第22代，從我家族算，也已經(jīng)是第6代”。從小跟著父親“玩泥巴”，在泥塑的“包圍”中長大，但家里一度反對他把泥塑當(dāng)作事業(yè)，理由也非常直接——不掙錢，“當(dāng)時村里沒有年輕人做這個”。
但年輕人愛了就要去干。2010年，聶鵬決定全職做泥塑。他利用閑置的聶家莊小學(xué)校舍，成立了自己的泥塑作坊，從一開始月收入700元做起，到2021年成立昌盛泥塑非遺工坊，打造泥塑產(chǎn)學(xué)研綜合基地，吸納120多名手藝人，“村民可以全職來工坊工作，也可以把泥塑帶回家做，很靈活，每人每年能增收2-3萬元”。
2022年，依托國家級非遺代表性項目嵊州竹編，位于浙江省紹興市的嵊州竹編非遺工坊設(shè)立，工坊帶頭人呂爽是一個95后女孩，“我的爺爺是當(dāng)?shù)赜忻捏硯煾?，我爸爸跟著爺爺做竹編，到我已?jīng)是第三代”。
呂爽坦言，非遺行業(yè)普遍面臨從業(yè)者年齡偏大的問題，“我們工坊有40多人，多數(shù)在60歲左右。這些年我們在面向社會招聘的時候，會傾向于年輕人”。只要愿意加入，非遺工坊就提供培訓(xùn)與“保底”工資，熟練工超出“保底”部分還計件付費。目前，工坊直接或間接帶動周邊群眾200余人就近就業(yè)，人均年收入超過5萬元。
近日，傳統(tǒng)工藝高質(zhì)量傳承發(fā)展暨非遺助力鄉(xiāng)村振興現(xiàn)場會在福建省龍巖市永定區(qū)召開。會上，浙江省文化廣電和旅游廳副廳長儲曉焱介紹，截至2024年11月，浙江省認(rèn)定非遺工坊1338家，其中分布在鄉(xiāng)村的非遺工坊有458家。
在浙江，非遺工坊促進就業(yè)增收，如“臨海草編”非遺工坊，2023年帶動近10萬閑散勞動力從事帽坯編織生產(chǎn)；“塘棲百匠”非遺工坊匯聚當(dāng)?shù)?0多名老手藝人，年創(chuàng)造產(chǎn)值超過5000萬元；“蒼南百藝”傳統(tǒng)工藝工作站，匯集進站非遺工坊38家，形成產(chǎn)業(yè)鏈，2023年相關(guān)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值突破10億元。
創(chuàng)新非遺產(chǎn)品，開發(fā)非遺研學(xué)
“泥叫虎”是聶家莊泥塑的經(jīng)典之作，距今已有400多年歷史。泥老虎的頭部裝有蘆葦哨子，頭部和尾部之間用皮革進行軟連接，一擠壓就會發(fā)出叫聲。時至今日，一捏一叫的小老虎，依然在各類非遺展上的響亮發(fā)聲，吸引觀眾消費。
酉州苗繡非遺工坊的“藍色系列”首飾。中青報·中青網(wǎng)記者 蔣肖斌/攝
“非遺產(chǎn)品要和當(dāng)代生活相結(jié)合，要能在日常生活中使用。比如，以前泥叫虎都是擺件，我們以后會借助這個經(jīng)典IP，開發(fā)更多應(yīng)用場景?！甭欩i介紹，非遺工坊與清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院、聊城大學(xué)等高校合作，推出更適合年輕人的非遺文創(chuàng)。比如，DIY手工體驗包、帆布袋、鼠標(biāo)墊，還賦予其美好寓意，如“摸摸虎尾、十全十美，摸摸虎頭、好運不愁”。
嵊州竹編曾經(jīng)大量出口到日本、歐美，以動物、人物擺件為主，技藝精湛。到了呂爽這一代，她將目光投向國內(nèi)市場、投向日常生活。“我們用竹編來制作茶道和家居用品，既擴大了非遺的應(yīng)用場景，又讓生活更有文化味道?！?/p>
為迎合飲茶風(fēng)尚，工坊開發(fā)出竹編茶桌、茶盤、茶具收納盒等茶系列產(chǎn)品40余種；為適應(yīng)簡約裝潢風(fēng)格，推出竹編屏風(fēng)、椅子等“不可居無竹”家具系列產(chǎn)品30余種。這些非遺產(chǎn)品受到市場歡迎，年產(chǎn)值超過700萬元。
非遺工坊除了賣產(chǎn)品，還賣體驗，前者激發(fā)了觀眾了解“何以非遺”的好奇心，而后者讓非遺更加深入人心，進一步推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
2018年，呂爽大學(xué)畢業(yè)回到嵊州，研學(xué)在當(dāng)時還是一個小眾領(lǐng)域。從吸引零星客人到自家工坊體驗竹編工藝開始，如今，團體客人越來越多，還有遠道而來的臺灣客人?！耙M來”與“走出去”結(jié)合，呂爽的團隊還走進從幼兒園到大學(xué)的校園，把非遺傳給下一代，“現(xiàn)在每個月能辦4-5場研學(xué)活動，暑假更多”。
昌盛泥塑非遺工坊有專門的研學(xué)團隊，以整個聶家莊泥塑為依托，在當(dāng)?shù)亟⒘朔沁z體驗基地，能同時容納1000人，體驗?zāi)嗨艿母鱾€環(huán)節(jié)。聶鵬透露：“生意不錯。每年的旺季是3-5月、9-11月這6個月，每個月能接待約6000人。”
民族的就是世界的，苗繡走出大山走向世界
貴州省黔西市原色有染非遺工坊帶頭人彭藝，小時候總能在村子里看見每家每戶晾曬的苗族服飾。她從8歲開始學(xué)習(xí)蠟染刺繡，如今已有30余年。精美的手工刺繡與蠟染，對她人生道路的選擇產(chǎn)生了深遠影響。
“起初跟著師傅學(xué)習(xí)，‘依葫蘆畫瓢’，按原本的樣式照著繡。慢慢地，我認(rèn)識到如果蠟染刺繡僅用于苗族服飾，消費群體十分有限，經(jīng)濟效益低，發(fā)展困難?！迸硭囌f。后來，她考上了貴州民族大學(xué)美術(shù)學(xué)院民間美術(shù)專業(yè)的碩士研究生，在更大的視野中思考苗繡的未來。
彭藝用了10多年時間走遍貴州的苗族村寨，拜訪了1000多名苗族老人，了解苗繡、蠟染圖案背后的故事以及他們的生活。
昌盛泥塑非遺工坊的泥叫虎。中青報·中青網(wǎng)記者 蔣肖斌/攝
如何將民族文化轉(zhuǎn)化成具有時尚氣息的文創(chuàng)產(chǎn)品？如何讓苗繡走出重重大山，走進千家萬戶，融入現(xiàn)代生活？
彭藝覺得，設(shè)計和銷售，兩手都要抓。
在設(shè)計上，她帶領(lǐng)團隊研發(fā)創(chuàng)新了服飾、辦公用品、家居飾品等100余種苗繡創(chuàng)意產(chǎn)品，與貴州民族大學(xué)、黔西苗繡產(chǎn)業(yè)園等開展產(chǎn)學(xué)研合作；在銷售上，構(gòu)建了“線下門店+線上平臺+渠道銷售”的多元銷售體系，產(chǎn)品走進13家線下門店，入駐多個線上平臺。
“人民的非遺人民享。我們打造送技術(shù)、送設(shè)備、送訂單的‘三送’服務(wù)模式；建立108個苗繡微工坊，帶領(lǐng)苗族村寨婦女同胞們在家門口就業(yè)創(chuàng)收?！迸硭囌f，3年來，工坊直接帶動就業(yè)115人，間接帶動就業(yè)3300余人，累計培訓(xùn)人才5000余人。
酉州苗繡非遺工坊在村里鄉(xiāng)間開展培訓(xùn)，采取不交學(xué)費、不分年齡、不論性別、不管遠近、不限身體素質(zhì)的“五不”原則。目前，累計開展非遺技能培訓(xùn)600人次，帶動370余人就業(yè)增收，人均月收入增加1500元至5000元；年訂單數(shù)5.7萬余筆，工坊收入860余萬元。
從2016年至今，陳國桃?guī)е鴪F隊每年都參加廣交會。今年，她們剛剛與美國、迪拜等國的客商簽了訂單，“一位迪拜的客人說，他們那兒太熱了，看到藍色，就像在沙漠中看到一汪湖水，心里就很舒服。他們甚至把我們展示用的盤子架子等道具也都買空了”。
很多人建議陳國桃給“藍色系列”起個更響亮的名字，她正在思考中。