夏日的高溫已經(jīng)開始席卷中國(guó)大地，但車市卻正好相反。
一轉(zhuǎn)眼一年將半，但能順利完成上半年既定銷售目標(biāo)的車企卻少之又少。官方降價(jià)、縮減產(chǎn)能、調(diào)低目標(biāo)，面對(duì)中國(guó)車市的微增長(zhǎng)新常態(tài)，汽車廠商從4月就開始的救市政策，似乎并不能趕走車市的“寒冬”。
官降蔓延消費(fèi)者不買單
排名合資品牌銷量第一位的上海大眾，卻是打響2015年官方降價(jià)第一槍的人，這的確讓業(yè)內(nèi)震驚。同時(shí)也恰恰證實(shí)了中國(guó)車市競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)的嚴(yán)峻性。
上海大眾的官降引發(fā)了一系列的連鎖反應(yīng)。到目前為止，長(zhǎng)安福特、北京現(xiàn)代、一汽-大眾和上海通用等一線主流品牌紛紛宣布降價(jià)，引發(fā)了市場(chǎng)大規(guī)模的降價(jià)潮。
在合資品牌降價(jià)的同時(shí)，一向保持高增長(zhǎng)的豪華品牌也坐不住了。5月21日，一汽-大眾奧迪借在華累計(jì)銷量突破300萬輛的由頭，推出系列300萬紀(jì)念版車型，紀(jì)念版車型涉及奧迪A6L、奧迪A3、奧迪A4L和奧迪Q3四個(gè)系列，最低價(jià)格22.79萬元起。奧迪此舉，被業(yè)內(nèi)解讀為以紀(jì)念版為噱頭推出更具性價(jià)比的車型，以此壓制競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
事實(shí)上，目前豪華品牌的價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)白熱化，寶馬、奧迪等主流豪車市場(chǎng)價(jià)格降幅在最近兩個(gè)月創(chuàng)新高。1至4月份中汽協(xié)的銷售數(shù)據(jù)顯示，豪華車市場(chǎng)的累計(jì)增速為8.6%，而2014年同期，增速高達(dá)37%。即便位列冠、亞軍的奧迪和寶馬也不得不接受低于1%的市場(chǎng)增幅。
但是，即使是大面積的官方降價(jià)，消費(fèi)者是否買單呢？答案是否定的。上海大眾、一汽-大眾、上海通用、東風(fēng)日產(chǎn)和北京現(xiàn)代，4月在華銷量都出現(xiàn)了下跌，下降幅度分別達(dá)到5.6%、16.9%、16.7%、14.3%及0.8%。
北京晨報(bào)記者從北京車市了解到，目前汽車的消費(fèi)活躍度依然不高，很多消費(fèi)者表示，官方降價(jià)的幅度與之前的經(jīng)銷商優(yōu)惠幅度差別不大，因此，還要再觀望一段時(shí)間。
減產(chǎn)能、降目標(biāo)應(yīng)對(duì)寒流
終端消費(fèi)者的態(tài)度決定了最終市場(chǎng)的銷量。部分汽車廠家不得不臨時(shí)減產(chǎn)，調(diào)低銷售目標(biāo)。
5月25日，在上海舉行的CES展上，福特中國(guó)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官羅禮祥承認(rèn)，福特的確采取了減少產(chǎn)能的做法，以減輕經(jīng)銷商的壓力。2015年4月，福特在中國(guó)市場(chǎng)的批發(fā)銷量為96889輛，同比微增0.1%，創(chuàng)下今年以來福特在華最低增長(zhǎng)速度。
而4月中旬，寶馬中國(guó)和華晨寶馬宣布調(diào)低2015年二季度批售目標(biāo)。而剛剛實(shí)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)就遇到車市寒流的捷豹路虎，也開始調(diào)整4到6月的銷售目標(biāo)和二季度經(jīng)銷商的商務(wù)政策，改善經(jīng)銷商的現(xiàn)金流，而全年銷售目標(biāo)的調(diào)整已經(jīng)是不得不做的事情。
自主品牌逆勢(shì)增長(zhǎng)
在合資和豪華品牌遭遇寒流的時(shí)候，自主品牌卻憑借SUV和MPV的布局，實(shí)現(xiàn)了多品牌的大幅增長(zhǎng)。
據(jù)中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，4月自主品牌乘用車共銷售68.64萬輛，同比增長(zhǎng)14.3%，市場(chǎng)份額較上年同期提升3.81%。這也是中國(guó)自主品牌乘用車連續(xù)第四個(gè)月實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)份額超過去年同期。今年1至4月份的銷量統(tǒng)計(jì)中，第一陣營(yíng)的長(zhǎng)安、東風(fēng)、吉利、長(zhǎng)城、奇瑞5大自主品牌的平均增長(zhǎng)值達(dá)到了42%。
產(chǎn)能過剩預(yù)警中國(guó)車市
實(shí)際上，車市競(jìng)爭(zhēng)慘烈，經(jīng)銷商生存艱難，都與產(chǎn)能過剩息息相關(guān)。有關(guān)信息顯示：今年我國(guó)汽車產(chǎn)能將達(dá)到近4000萬輛，在需求出現(xiàn)較大放緩的狀態(tài)下，或?qū)⒂星f輛的產(chǎn)能閑置，汽車市場(chǎng)出現(xiàn)了較嚴(yán)重的供過于求現(xiàn)象，產(chǎn)能釋放過剩與市場(chǎng)需求不旺之間的矛盾日益加劇。