中國(guó)聯(lián)通日前推出“流量銀行”，中國(guó)電信近日發(fā)布“流量寶”3.0版本，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這是基于當(dāng)前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下流量為王的市場(chǎng)需求所決定的。盡管“流量賺取”等新業(yè)務(wù)在用戶中尚未普及，但是運(yùn)營(yíng)商從傳統(tǒng)免費(fèi)送流量擴(kuò)大到流量貨幣化的策略乃大勢(shì)所趨，有望為其收入添一份力。
據(jù)了解，中國(guó)聯(lián)通的“流量銀行”是一個(gè)針對(duì)3G、4G用戶的流量管理與交易平臺(tái)，也是為企業(yè)用戶提供營(yíng)銷服務(wù)的推廣平臺(tái)。
今后，用戶只要下載APP或登錄網(wǎng)頁版“流量銀行”，就能使用流量查詢、存取和購買等服務(wù)，富余流量還可以轉(zhuǎn)贈(zèng)他人。此外，用戶可通過參加流量平臺(tái)上企業(yè)推廣活動(dòng)，免費(fèi)賺取流量。未來，用戶甚至還可以將第三方積分與流量相互兌換，用流量來購物結(jié)算，真正實(shí)現(xiàn)流量的貨幣化功能。
艾媒咨詢CEO張毅告訴記者：“相比傳統(tǒng)的語音、短信業(yè)務(wù)，流量是拉升運(yùn)營(yíng)商收入增長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)力。流量對(duì)于運(yùn)營(yíng)商的重要性不言而喻，加大新業(yè)務(wù)的嘗試和布局也在預(yù)期之中。由于五成左右中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民對(duì)月末流量清零表示不滿，針對(duì)如何解決剩余流量、增添流量存儲(chǔ)服務(wù)等需求，預(yù)計(jì)運(yùn)營(yíng)商會(huì)不斷推陳出新?！?/p>
工信部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年1－10月，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)接入流量達(dá)16.05億G，同比增長(zhǎng)58.6％，今年以來月均提高0.7個(gè)百分點(diǎn)。10月當(dāng)月移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)接入流量突破2億G，再創(chuàng)歷史新高，同比增長(zhǎng)68.9％。月戶均移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)接入流量達(dá)到192M，同比增長(zhǎng)50％。手機(jī)上網(wǎng)流量達(dá)到13.81億G，同比增長(zhǎng)93％，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)總流量中的比重達(dá)到86％，成為推動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量高速增長(zhǎng)的主要因素。
無獨(dú)有偶，中國(guó)電信在年初發(fā)布綜合平臺(tái)時(shí)亮出旗下“流量寶”后，近日推出3.0版本，不斷開拓與企業(yè)的合作模式。據(jù)了解，這是一款“做任務(wù)”賺免費(fèi)手機(jī)流量且可以免費(fèi)使用WiFi上網(wǎng)的產(chǎn)品。為此，電信在綜合平臺(tái)上還引入了流量幣概念，用戶之間可以轉(zhuǎn)贈(zèng)、索要流量幣，實(shí)現(xiàn)結(jié)余流量資源的高效利用。
電信分析師付亮表示，從目前看，運(yùn)營(yíng)商正在做各種流量試點(diǎn)，季度包、半年包、可轉(zhuǎn)贈(zèng)、可后向付費(fèi)，可參加活動(dòng)或下載應(yīng)用獲得流量包等。值得一提的是，不僅是基礎(chǔ)電信運(yùn)營(yíng)商，虛擬運(yùn)營(yíng)商也在力爭(zhēng)，比如虛擬運(yùn)營(yíng)商巴士在線早推出了“10020流量銀行”，功能非常類似。
11月20日，工業(yè)和信息化部向8家民營(yíng)企業(yè)發(fā)放了第四批移動(dòng)通信轉(zhuǎn)售業(yè)務(wù)試點(diǎn)批文。剛拿到牌照的二六三網(wǎng)絡(luò)通信股份有限公司董事長(zhǎng)助理張靖海對(duì)記者說：“雖然公司現(xiàn)在還沒有開展具體相關(guān)業(yè)務(wù)，但以后設(shè)計(jì)產(chǎn)品時(shí)，會(huì)把流量放在比較重要的位置，也不排除開展類似‘流量銀行’等業(yè)務(wù)?！?/p>
對(duì)于基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)商和虛擬運(yùn)營(yíng)商在“玩轉(zhuǎn)”流量業(yè)務(wù)上，誰將贏得更多用戶，付亮認(rèn)為目前還不好說。一方面，兩者除了競(jìng)爭(zhēng)，還有很多合作關(guān)系。另一方面，即使沒有這類促銷手段，隨著手機(jī)用戶從2G轉(zhuǎn)向3G和4G，流量業(yè)務(wù)本身也在呈現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。
“不過，相對(duì)來講，運(yùn)營(yíng)商可以更自如地對(duì)流量進(jìn)行引導(dǎo)，虛擬運(yùn)營(yíng)商在做流量經(jīng)營(yíng)時(shí)還多了一個(gè)和基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)商結(jié)算的過程，而且基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)商給出的價(jià)格不會(huì)太低，令虛擬運(yùn)營(yíng)商可操作的空間不大?！备读琳f。
艾媒咨詢?nèi)涨鞍l(fā)布的《2014年中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民流量使用情況與手機(jī)流量應(yīng)用工具使用體驗(yàn)調(diào)查報(bào)告》顯示，現(xiàn)階段中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民在對(duì)流量的使用上尚未達(dá)到精確控制的階段，手機(jī)流量不足使用與月殘存流量過多的情況都普遍存在。流量不足時(shí)，48.4％的手機(jī)網(wǎng)民選擇購買流量疊加包，22.6％的手機(jī)網(wǎng)民選擇直接在話費(fèi)上扣除流量資費(fèi)，9.7％的手機(jī)網(wǎng)民會(huì)通過手機(jī)應(yīng)用賺取流量的方式應(yīng)對(duì)流量不足。
“對(duì)于用戶而言，賺取流量比免費(fèi)獲贈(zèng)要略顯麻煩，但是考慮到運(yùn)營(yíng)商免費(fèi)贈(zèng)送可能并非長(zhǎng)久之計(jì)，而這種變相的贈(zèng)送活動(dòng)比重反而會(huì)增加，相應(yīng)的，在市場(chǎng)培育下，使用這一新熱點(diǎn)的用戶比例也會(huì)逐步提升?！睆堃阏f。