“雙十一”正在變成整個電商行業(yè)的集體狂歡。包括天貓、亞馬遜以及京東商城在內(nèi)的電商平臺在今年紛紛將視線瞄準了海外網(wǎng)購。

　　不過，熱鬧的背后也有劍拔弩張的一面。10月29日晚間，有消息稱，阿里巴巴集團已注冊“雙十一”商標，受此影響，京東商城和蘇寧易購等不得不臨時替換所有帶有“雙十一”字樣的廣告文案。

　　昨日(10月30日)上午，京東發(fā)出公開信，間接證實因為“某電商企業(yè)”的一封通告函，其只能下線促銷廣告，并稱此舉有違開放的互聯(lián)網(wǎng)精神和公平競爭原則。蘇寧云商隨后也跟進，稱競爭對手利用商標發(fā)下“雙十一”禁令“合法但不義”。

　　根據(jù)媒體曝光的通告函，阿里巴巴集團已在國內(nèi)取得了“雙十一”注冊商標(注冊號碼：10136470，10136420)，天貓就“雙十一”商標享有專用權(quán)、受法律保護，其他任何人的使用行為都是商標侵權(quán)行為。

　　對此，阿里巴巴相關(guān)人士在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時稱，一切行為都應(yīng)該符合商業(yè)自有的合法規(guī)則?！拔覀儾恍枰谒畱?zhàn)，但是有些企業(yè)需要?！?/p>

　　有法律界人士認為，在“雙十一”前夕，阿里巴巴的這一動作可謂讓其他競爭對手措手不及，但這同時也給互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)敲響了保護知識產(chǎn)權(quán)的警鐘。

　　博弈“雙十一”商標

　　盡管京東商城相關(guān)人士并未向記者證實聲明所指的就是阿里巴巴，但記者注意到，中國商標網(wǎng)(國家工商行政管理總局商標局網(wǎng)站)信息顯示，“雙十一”商標一共有18個之多，其中阿里巴巴集團控股有限公司有三個商標，分別是第35類、38類和41類，涵蓋廣告、實業(yè)經(jīng)營、實業(yè)管理、辦公事務(wù)、電信、教育、提供培訓，娛樂和文體活動等行業(yè)。

　　除此之外，阿里巴巴集團還注冊了“雙十一狂歡節(jié)”“雙十一網(wǎng)購狂歡節(jié)”“雙11狂歡節(jié)”“雙11網(wǎng)購狂歡節(jié)”等共計11個和“雙十一”相關(guān)的商標。各類商標的注冊時間從2011年開始到2013年不等。

　　京東商城也在2013年申請了“京東雙十一”商標，涵蓋7大類，但商標均還在申請中，還未最終注冊完成。

　　上海大邦律師事務(wù)所知識產(chǎn)權(quán)律師游云庭在接受記者采訪時認為，阿里巴巴此舉有法可依，“雙十一”商標在去年上半年應(yīng)該就已經(jīng)獲得通過。不過，游云庭也指出，“日期應(yīng)該算是公共領(lǐng)域的一種描述方式，按常理它不應(yīng)該被注冊為商標，京東商城也可以以此來與阿里巴巴博弈。”

　　電商戰(zhàn)場蔓延至海外

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，“雙十一”對京東商城和阿里巴巴來說，都是年底收官的重要一戰(zhàn)。

　　今年，天貓國際、淘寶海外以及速賣通等首次參加“雙十一”，也是阿里巴巴第一次把生態(tài)體系擴張到全球。在這背后，以電商平臺、菜鳥物流平臺、云計算以及大數(shù)據(jù)能力等為核心的全球化生態(tài)系統(tǒng)已經(jīng)初步建立，但這也使其面臨全球化生態(tài)體系的挑戰(zhàn)。

　　而京東集團副總裁、京東海外事業(yè)部總裁徐昕全也向媒體透露了京東的跨境電商戰(zhàn)略。他認為，京東國際化平臺將通過自建或合作當?shù)仉娚陶军c，獲取當?shù)仄放?、流量、支付、倉配售后，形成與京東在國內(nèi)采銷倉配等一體化的物流體系。同時，還對接當?shù)卮笮弯N售渠道，建立當?shù)睾诵匿N售渠道的商業(yè)合作基礎(chǔ)。

　　中國電子商務(wù)研究中心數(shù)據(jù)顯示，2013年中國海外代購市場交易規(guī)模達767億元，同比增長58.8%，預計2014年海外代購的交易規(guī)模有望達到1549億元，同比增長超過100%。

　　電商分析師魯振旺認為，跨境電商前景很大，但目前還談不上體量和盈利。其能否發(fā)展好取決于兩點，一是優(yōu)惠政策，即能否拿到國家對經(jīng)營主體的特殊稅收優(yōu)惠；另外就是供應(yīng)鏈體系的建設(shè)，要在海外建立一個良好的進口商品的采購關(guān)系。每日經(jīng)濟新聞記者 陶力 成都商報記者 楊舸