雖然“百發(fā)有戲”合作的首部影片《黃金時(shí)代》票房遇冷，但卻因?yàn)椤氨娀I”“大數(shù)據(jù)”等眾多元素的融入而賺足了眼球。有專家指出，盡管看似“首戰(zhàn)失利”，但這種依托互聯(lián)網(wǎng)金融的營銷模式卻得到了市場的認(rèn)可，未來還是頗有看點(diǎn)。

　　百度式眾籌“首秀”欠佳

　　最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，上映19天的《黃金時(shí)代》票房不足5000萬元，不僅遠(yuǎn)遜于同一檔期的《心花路放》《親愛的》，也遠(yuǎn)不及之前百度大數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)的2億元之多。

　　盡管因“文藝”“小眾”“排片少”等因素而票房遇冷，但這部影片仍以新鮮的融資方式受人矚目?！鞍侔l(fā)有戲”和“百度票房預(yù)測(cè)”等平臺(tái)的介入，更使人們將這部電影與互聯(lián)網(wǎng)金融緊密聯(lián)系在一起。

　　然而，業(yè)內(nèi)專家表示，國內(nèi)目前流行的這種互聯(lián)網(wǎng)籌資模式并不是真正的眾籌。中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長魏鵬舉坦言，“百發(fā)有戲”“娛樂寶”等本質(zhì)上仍屬于傳統(tǒng)的保險(xiǎn)、信托產(chǎn)品，他們的創(chuàng)新之處在于以互聯(lián)網(wǎng)為工具打文化牌。吸引人們參與投資的主要因素并非是對(duì)電影的興趣，而是真實(shí)可見的年化收益率。

　　在“百發(fā)有戲”的規(guī)則設(shè)計(jì)中，投資者最少付出10元錢，就擁有與票房掛鉤的收益權(quán)以及參與慶功宴等特別權(quán)益。而根據(jù)票房成績不同，投資者可獲得最低8%最高16%的年化收益。

　　實(shí)際上，從《黃金時(shí)代》在“百發(fā)有戲”上推出，到電影正式上映，其間不過短短的8天時(shí)間。業(yè)內(nèi)專家指出，這表明產(chǎn)品的購買者并非真正要投資電影，而僅僅是希望享受無風(fēng)險(xiǎn)的高收益。

　　什么是真正的“眾籌”？

　　那么，互聯(lián)網(wǎng)金融與電影產(chǎn)業(yè)的契合點(diǎn)在何處？什么樣的“眾籌”才能使兩者有效對(duì)接？

　　魏鵬舉認(rèn)為，以開放度高、參與度強(qiáng)為特征的互聯(lián)網(wǎng)金融能夠充分滿足小眾的需求，而包括電影在內(nèi)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)出的正是小眾化、個(gè)性化的創(chuàng)意，兩者具有天然的高契合度。“創(chuàng)意的激發(fā)需要資本支撐，資本也希望通過創(chuàng)意找到新的贏利點(diǎn)。它們之間是互利互惠的關(guān)系?！?/p>

　　暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授陳致中表示，傳統(tǒng)電影公司在選片時(shí)很嚴(yán)謹(jǐn)，有時(shí)甚至保守。因此歷年來許多大獲成功的電影劇本都曾經(jīng)有找不到電影公司出資的窘迫時(shí)期。而互聯(lián)網(wǎng)金融通過廣大網(wǎng)民積沙成塔的力量，有可能讓更多種類和題材的電影被拍攝出來。

　　國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)金融的業(yè)態(tài)異彩紛呈，但強(qiáng)調(diào)“產(chǎn)消者”身份的眾籌更加適合文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。魏鵬舉解釋說，眾籌是以個(gè)性化、差異化為特質(zhì)的創(chuàng)意項(xiàng)目籌集資金，興趣是籌資的動(dòng)力。如美國的眾籌網(wǎng)站Kickstarter，創(chuàng)意持有者通過網(wǎng)站介紹項(xiàng)目，而對(duì)項(xiàng)目感興趣的人為創(chuàng)意人提供資金，網(wǎng)站本身并不參與項(xiàng)目。

　　據(jù)了解，自2009年起，Kickstarter已經(jīng)有720萬人為7.1萬個(gè)項(xiàng)目籌集10億美元的資金。借助Kickstarter進(jìn)行籌資的電影中，《流浪追夢(mèng)人》獲得2012年奧斯卡最佳紀(jì)錄片獎(jiǎng)。

　　百度式眾籌的未來：籌資還是營銷

　　在互聯(lián)網(wǎng)金融介入文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、拓展人們對(duì)投資的想象空間的同時(shí)，業(yè)內(nèi)專家也指出，真正的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)巨大，不可不防。

　　陳致中坦言，電影產(chǎn)業(yè)是一種有超高投資風(fēng)險(xiǎn)的產(chǎn)業(yè)。大公司有能力忍受多部影片不賺錢的局面，但一般投資者不行。“互聯(lián)網(wǎng)金融本質(zhì)上仍是金融，是一種投資游戲，投資者希望得到的是豐厚的回報(bào)。若是經(jīng)由這種模式拍出來的電影不賣座甚至虧損，不能讓投資者賺到錢，以后這種模式還能不能繼續(xù)就很難說了?！?/p>

　　魏鵬舉表示，目前國內(nèi)電影眾籌是以粉絲電影為主，國際上是以小額的微電影和紀(jì)錄片為主。如何使互聯(lián)網(wǎng)金融有力、多元地支撐創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)，還需艱辛探索。

　　易觀智庫分析師黃國峰則認(rèn)為，類似“百發(fā)有戲”這種籌資平臺(tái)，為電影作品進(jìn)行籌資只是其意圖之一。在普通投資者對(duì)高收益產(chǎn)品趨之若鶩的情況下，將互聯(lián)網(wǎng)金融元素加入其中，無疑會(huì)極大地增加影視作品的受關(guān)注程度。(據(jù)新華社蘭州10月19日電)

　　永誠攜騰訊試水保險(xiǎn)眾籌新模式

　　據(jù)新華社上海10月19日電 永誠保險(xiǎn)19日宣布與騰訊合作，啟動(dòng)保險(xiǎn)創(chuàng)意眾籌大賽。雙方將攜手搭建互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)平臺(tái)，試水全民參與的保險(xiǎn)眾籌新模式。

　　永誠財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)股份有限公司董事長趙文廣表示，永誠與騰訊將運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維模式，基于“大平臺(tái)、大流量、大數(shù)據(jù)”，打通用戶體驗(yàn)與保險(xiǎn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、銷售、服務(wù)各環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)從當(dāng)前保險(xiǎn)產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)化的初級(jí)模式，向保險(xiǎn)與互聯(lián)網(wǎng)真正意義的融合，形成互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)模式質(zhì)的轉(zhuǎn)變，進(jìn)而構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)生態(tài)圈，開辟互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)的創(chuàng)新之路。

　　近年來，互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)的概念日趨火熱。從最初簡單的線上銷售，到炒作概念的“霧霾險(xiǎn)”“賞月險(xiǎn)”“懷孕險(xiǎn)”，再到阿里巴巴推出的保險(xiǎn)理財(cái)產(chǎn)品“娛樂寶”，互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)的內(nèi)涵不斷深化。此次由專業(yè)的財(cái)產(chǎn)險(xiǎn)公司攜手互聯(lián)網(wǎng)巨頭試水眾籌模式，或?qū)㈩嵏矀鹘y(tǒng)的行業(yè)鏈條，給互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)帶來新一輪爆發(fā)式增長。

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　　大數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)“首秀”緣何“失算”

　　深圳特區(qū)報(bào)訊 上映之前鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的電影《黃金時(shí)代》卻在上映之后“遇冷”。在國慶檔眾多大片的夾擊下，這部貼上了“文藝”“小眾”標(biāo)簽的電影在票房上遭遇“滑鐵盧”：來自娛樂產(chǎn)業(yè)信息咨詢機(jī)構(gòu)——藝恩咨詢的數(shù)據(jù)顯示，截至18日《黃金時(shí)代》累計(jì)票房為4729萬元。

　　與相對(duì)慘淡的票房形成對(duì)比的，是電影上映之前百度“大數(shù)據(jù)”神奇的預(yù)測(cè)。除了湯唯、馮紹峰等巨星的加入，“大數(shù)據(jù)”“消費(fèi)眾籌”“信托”等多種元素的加入，《黃金時(shí)代》在上映之前還是賺足了眼球。特別是百度大數(shù)據(jù)電影票房預(yù)測(cè)認(rèn)為《黃金時(shí)代》的總票房將至少達(dá)到2億元，與現(xiàn)實(shí)也是相去甚遠(yuǎn)。

　　應(yīng)該說，時(shí)至今日，關(guān)于《黃金時(shí)代》票房慘淡的解讀，已經(jīng)不再是新鮮的話題，但是，神秘而又神奇的“大數(shù)據(jù)”此次為何“失算”？在對(duì)未來的預(yù)見上，“神通廣大”的“大數(shù)據(jù)”未來究竟何在？

　　近些年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的爆發(fā)式增長，“大數(shù)據(jù)”成為一個(gè)熱點(diǎn)的概念不斷被社會(huì)各界探討。

　　國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭BAT紛紛基于各自的主營業(yè)務(wù)，推出各自的大數(shù)據(jù)應(yīng)用平臺(tái)。而京東、小米、華為等公司也紛紛成為“大數(shù)據(jù)”的“弄潮兒”，甚至A股一家曾經(jīng)做高端餐飲的上市公司，也趕時(shí)髦地更名中科云網(wǎng)，玩起了“大數(shù)據(jù)”。

　　中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長魏鵬舉告訴記者，從目前大數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)的應(yīng)用模式來看，谷歌等科技企業(yè)主要還是基于網(wǎng)絡(luò)輿情的抓取和分析?！耙椿趤碜运阉饕娴裙ぞ叩墓矓?shù)據(jù)，要么使用網(wǎng)站自己注冊(cè)用戶的行為數(shù)據(jù)?！?/p>

　　易觀智庫分析師黃國峰則表示，盡管百度大數(shù)據(jù)的預(yù)測(cè)模型細(xì)節(jié)并不清楚，但是片名、關(guān)鍵劇情、主創(chuàng)陣容、發(fā)行方、營銷團(tuán)隊(duì)等因素都必然要考慮在內(nèi)。

　　專家表示，雖然《黃金時(shí)代》票房預(yù)測(cè)“失算”，但是大數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)的發(fā)展前景和想象空間仍然廣闊。黃國峰認(rèn)為，在電影票房預(yù)測(cè)方面，大數(shù)據(jù)在榜單排名、明星價(jià)值分析方面都有著無可比擬的優(yōu)勢(shì)。

　　魏鵬舉認(rèn)為，大數(shù)據(jù)做的主要還是技術(shù)性的分析，而人們的文化消費(fèi)行為是隨著興趣、輿論場等的變化而變化的。“因此，做文化娛樂產(chǎn)業(yè)的大數(shù)據(jù)分析必須考慮文化消費(fèi)的特點(diǎn)，把它和技術(shù)性分析結(jié)合起來，才能使預(yù)測(cè)更加專業(yè)、更加科學(xué)?！?/p>

　　“《黃金時(shí)代》的票房預(yù)測(cè)只是百度票房預(yù)測(cè)的首次試水，百度還會(huì)根據(jù)實(shí)施結(jié)果不斷進(jìn)行版本迭代，未來的票房預(yù)測(cè)的準(zhǔn)確度有望不斷提升?！秉S國峰如是說。