中新網(wǎng)9月29日電 2014年白酒行業(yè)進(jìn)入深度調(diào)整期，國(guó)內(nèi)各企業(yè)紛紛進(jìn)行適應(yīng)性調(diào)整，以應(yīng)對(duì)大環(huán)境帶來(lái)的壓力。隨著15家上市白酒企業(yè)2014年半年報(bào)披露，數(shù)據(jù)顯示，其中13家酒企營(yíng)業(yè)收入同比下降，整體業(yè)績(jī)慘淡，依然顯露頹勢(shì)，預(yù)示國(guó)內(nèi)白酒業(yè)仍處于寒冬期。但古井貢酒營(yíng)業(yè)收入繼續(xù)保持正增長(zhǎng)，增幅躍居首位。
有業(yè)內(nèi)人士分析，古井貢酒營(yíng)收實(shí)現(xiàn)如此逆勢(shì)增長(zhǎng)非常亮眼，是白酒行業(yè)一個(gè)積極信號(hào)，是白酒行業(yè)寒冬里的一抹春意。
御寒有招，新團(tuán)隊(duì)帶來(lái)新業(yè)績(jī)
2014年，白酒行業(yè)外部發(fā)展環(huán)境持續(xù)惡化，消費(fèi)變?nèi)酰鏊俜啪?，利?rùn)下滑。白酒行業(yè)也在經(jīng)歷著增速放緩、結(jié)構(gòu)調(diào)整、市場(chǎng)轉(zhuǎn)型等深度調(diào)整。面對(duì)白酒業(yè)的綜合調(diào)整，部分酒企也進(jìn)行了內(nèi)部調(diào)整，其中較為明顯是古井集團(tuán)。
2014年4月，梁金輝接任古井集團(tuán)董事長(zhǎng)一職以來(lái)，逐步著力構(gòu)建強(qiáng)力穩(wěn)健的古井新團(tuán)隊(duì)，不斷推出系列新舉措，提出新理念。這種調(diào)整不能不說(shuō)是為保障古井貢酒的平穩(wěn)增長(zhǎng)而作出的適應(yīng)性調(diào)整。從第一季度和上半年銷(xiāo)售收入正增長(zhǎng)，利潤(rùn)降幅收窄可以看出，古井提出的要“實(shí)現(xiàn)彎道超車(chē)”、“拿下百億目標(biāo)、重回第一陣營(yíng)”，這一系列目標(biāo)將有望奏響中國(guó)白酒走出寒冬的奮進(jìn)之歌。
古井貢酒在白酒行業(yè)整體下滑的態(tài)勢(shì)下，逆勢(shì)上揚(yáng)，得益于一系列有效措施的執(zhí)行。面對(duì)嚴(yán)峻的白酒消費(fèi)市場(chǎng)，古井貢酒及時(shí)有效地調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)策略，持續(xù)深化，堅(jiān)持創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型。強(qiáng)化內(nèi)外管理，深耕核心市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)白酒主業(yè)穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)，步入良性發(fā)展軌道。古井人信奉質(zhì)量是企業(yè)的生命之基，始終堅(jiān)持“質(zhì)量為天，風(fēng)格第一”，堅(jiān)定不移把質(zhì)量做好的經(jīng)營(yíng)理念。古井貢酒新管理團(tuán)隊(duì)提出要給予消費(fèi)者卓而不群的消費(fèi)體驗(yàn)。
臨近國(guó)慶，在各大酒企都在出奇招搶占市場(chǎng)、拓展消費(fèi)客戶(hù)時(shí)，古井貢酒除了扎實(shí)做好市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)之處，還重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)要通過(guò)“外聘內(nèi)育”的方式來(lái)實(shí)現(xiàn)“大師智企、專(zhuān)家智企”，聘請(qǐng)行業(yè)權(quán)威技術(shù)專(zhuān)家和技術(shù)大師，結(jié)合內(nèi)部資源聚焦打造中國(guó)白酒科研新高地。
產(chǎn)品質(zhì)量好、口感好、風(fēng)格獨(dú)特，能滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求才是對(duì)消費(fèi)者真正地負(fù)責(zé)。面對(duì)行業(yè)局勢(shì)千變?nèi)f化，古井貢酒堅(jiān)守對(duì)消費(fèi)者的承諾，他們不斷踐行“做真人、釀美酒、善其身、濟(jì)天下”的價(jià)值觀，用心釀造美酒，貢獻(xiàn)社會(huì)。
所有的營(yíng)銷(xiāo)策略調(diào)整，都是以市場(chǎng)為終端，以品牌為核心，實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)提升。外界低溫難耐，古井御寒有招，一切服從于營(yíng)銷(xiāo)，一切服務(wù)于市場(chǎng)，市場(chǎng)反應(yīng)是對(duì)企業(yè)最有效的證明。
逆勢(shì)上揚(yáng)，贏得業(yè)內(nèi)外看好
古井貢酒收入轉(zhuǎn)正，帶給白酒行業(yè)強(qiáng)有力的信心，有券商表示，“梁金輝時(shí)代”或?qū)㈤_(kāi)啟古井貢酒新征程。大部分證券機(jī)構(gòu)對(duì)古井的評(píng)估也給出“增持”、“推薦”、“強(qiáng)烈推薦”等評(píng)級(jí)。
古井新團(tuán)隊(duì)自組建以來(lái)，提出“保價(jià)就是提升，穩(wěn)健就是增長(zhǎng)”，堅(jiān)持“收縮戰(zhàn)線(xiàn)，聚焦產(chǎn)品、聚焦區(qū)域、聚焦資源，堅(jiān)守核心市場(chǎng)和產(chǎn)品”的思想。
《華夏酒報(bào)》評(píng)價(jià)梁金輝是古井貢酒的一顆“定盤(pán)星”。以梁金輝董事長(zhǎng)為核心的古井新一屆管理層均出自一線(xiàn)，公司戰(zhàn)略明確，團(tuán)隊(duì)執(zhí)行力強(qiáng)，具有豐富的白酒銷(xiāo)售經(jīng)驗(yàn)和專(zhuān)業(yè)管理水平。對(duì)市場(chǎng)的掌控駕輕就熟，對(duì)白酒行業(yè)理解深刻、有前瞻性。業(yè)界一直對(duì)以他為核心的新團(tuán)隊(duì)駕馭古井這輛馬車(chē)，具有強(qiáng)烈的期待。
有分析師指出，未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)，是區(qū)域性的競(jìng)爭(zhēng)，一些此前追求全國(guó)擴(kuò)張的酒企，目前要不斷搶回原有核心市場(chǎng)的潛力，這還需要持續(xù)一段時(shí)間。古井貢酒作為區(qū)域龍頭，堅(jiān)守核心市場(chǎng)相比會(huì)更有優(yōu)勢(shì)。作為行業(yè)領(lǐng)先的中高端市場(chǎng)龍頭，古井貢酒在中高端市場(chǎng)具備單品牌規(guī)模方面優(yōu)勢(shì)明顯，且在省內(nèi)外兼?zhèn)涑砷L(zhǎng)空間。
打破常規(guī)，期待走出白酒行業(yè)寒冬
古井貢酒的系列調(diào)整，取得明顯成效，眾多分析人士認(rèn)為，古井貢酒將是最先走出行業(yè)低谷的白酒企業(yè)之一。多家證券公司表示，古井貢酒公司基本面經(jīng)歷低點(diǎn)后已經(jīng)開(kāi)始恢復(fù)，特別是第四季度公司優(yōu)勢(shì)將逐漸擴(kuò)大，份額優(yōu)勢(shì)將會(huì)轉(zhuǎn)化為利潤(rùn)優(yōu)勢(shì)。
梁金輝曾多次表示，古井人要想實(shí)現(xiàn)彎道超車(chē)，率先破局，就必須拿出“走出古井看古井，站在月球看地球”的魄力，要敢于打破常規(guī)思維，敢于破局整合。據(jù)透露，第四季度古井將加大品牌建設(shè)與推廣，繼續(xù)開(kāi)展中國(guó)酒文化全球巡禮活動(dòng)，加快建設(shè)古井貢酒全國(guó)體驗(yàn)館，推進(jìn)國(guó)家實(shí)驗(yàn)室和大師工作室建設(shè)，為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)再筑高墻。
古井掌門(mén)人梁金輝看待未來(lái)形勢(shì)很樂(lè)觀，對(duì)完成2014年各項(xiàng)目標(biāo)充滿(mǎn)信心，他堅(jiān)信“危機(jī)”之中破除“?！本褪恰皺C(jī)”，古井人必須抓住機(jī)遇獲得大發(fā)展，更要為行業(yè)發(fā)展提振士氣，堅(jiān)定信心。古井貢酒期待走出行業(yè)寒冬，實(shí)現(xiàn)行業(yè)的率先復(fù)蘇。