新聞?dòng)杏^點(diǎn)·行業(yè)洞察｜中國(guó)“過冬神器”如何暖遍世界？
央廣網(wǎng)北京3月2日消息(記者王嫻 杜金明 白植清 錢志遙)據(jù)中央廣播電視總臺(tái)中國(guó)之聲《新聞?dòng)杏^點(diǎn)》報(bào)道，剛剛過去的這個(gè)冬天，一股來自中國(guó)的“暖流”格外強(qiáng)勁。在全國(guó)家電三大生產(chǎn)基地之一——浙江慈溪，2025年1月至11月，暖風(fēng)機(jī)、電熱毯等家用電熱制造產(chǎn)業(yè)銷售額達(dá)11.45億元，同比增長(zhǎng)3.5%。而那里的取暖器，是集取暖、制冷、凈化、照明于一體的多功能小家電，成為海外消費(fèi)者追捧的“過冬神器”。慈溪“暖經(jīng)濟(jì)”出海動(dòng)能充沛，遠(yuǎn)銷至全球101個(gè)國(guó)家和地區(qū)，取暖器的出口量占全國(guó)近三分之一。它們究竟靠什么贏得世界青睞？中央廣播電視總臺(tái)中國(guó)之聲《新聞?dòng)杏^點(diǎn)》特別策劃“行業(yè)洞察”對(duì)話浙江慈溪頭部電暖器生產(chǎn)企業(yè)負(fù)責(zé)人岑逸品、北京外國(guó)語大學(xué)國(guó)際商學(xué)院的產(chǎn)業(yè)導(dǎo)師趙晨。
不止于“性價(jià)比”：讀懂世界的“冷”與“需”
這不僅僅是因?yàn)樘鞖?。這股“暖經(jīng)濟(jì)”熱潮背后，是中國(guó)制造從“出?！钡健霸钡纳羁套冞w。過去，中國(guó)小家電留給世界的印象往往是“性價(jià)比高”。但慈溪的企業(yè)家們發(fā)現(xiàn)，要真正贏得市場(chǎng)，必須超越單純的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。岑逸品分享說，“除了性價(jià)比之外，我們最大特點(diǎn)就是做了更多差異化，每個(gè)國(guó)家、每個(gè)市場(chǎng)、每個(gè)消費(fèi)者完全都是不同的?！边@種差異化，源于對(duì)全球不同市場(chǎng)細(xì)致入微的洞察。例如，針對(duì)德國(guó)市場(chǎng)對(duì)嬰兒安全的重視，他們?cè)O(shè)計(jì)了具有特殊防護(hù)功能的取暖器；中東消費(fèi)者偏愛裝飾性，產(chǎn)品就要融入當(dāng)?shù)貙徝溃蝗枕n家庭常用榻榻米，操作面板就得設(shè)計(jì)在底部。
趙晨分析認(rèn)為，這種有針對(duì)性的創(chuàng)新完美匹配了海外市場(chǎng)變化的細(xì)分需求。比如德國(guó)客戶確實(shí)有很多的要求，但是一旦符合了德國(guó)市場(chǎng)需求，整個(gè)歐盟都會(huì)“敞開懷抱”。從便攜充電款到壁掛式，從單純?nèi)∨郊婢邇艋⒄彰鞴δ艿膹?fù)合產(chǎn)品，中國(guó)取暖器正成為解決特定生活場(chǎng)景的“解決方案”。
“小單快返”與“敏捷開發(fā)”：藏在產(chǎn)業(yè)鏈里的“溫度”
中國(guó)制造的競(jìng)爭(zhēng)力，更體現(xiàn)在對(duì)市場(chǎng)需求的“閃電響應(yīng)”上。岑逸品說，慈溪當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)鏈的反應(yīng)速度特別快，能及時(shí)并保質(zhì)保量跟進(jìn)完善。用戶反饋能迅速轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品改進(jìn)，2025年底的產(chǎn)品和2024年的就會(huì)有很大的不同。
這種能力，讓企業(yè)從“賣產(chǎn)品”轉(zhuǎn)向“提供場(chǎng)景化解決方案”。趙晨指出，與海外消費(fèi)者和渠道建立直接、高效的反饋機(jī)制至關(guān)重要。這使得“企業(yè)能夠小單快返，甚至能夠敏捷開發(fā)功能，今天發(fā)現(xiàn)需求了，一周以后已經(jīng)裝載了?！边@種深度服務(wù)客戶的能力，構(gòu)成了出海企業(yè)“看不見的競(jìng)爭(zhēng)力”。
從“中國(guó)制造”到“中國(guó)智造”
與數(shù)年前相比，本輪“暖經(jīng)濟(jì)”的“含金量”發(fā)生了質(zhì)的飛躍。趙晨總結(jié)了幾點(diǎn)核心變化。
首先，產(chǎn)品價(jià)值在升級(jí)。幾年前還是基礎(chǔ)款比較多一些，但是到2025年，偏中高端的智能小家電的出口占比已經(jīng)很高，已經(jīng)不是過去的廉價(jià)品了。其次，技術(shù)自主性大幅提升。一體化設(shè)計(jì)等核心技術(shù)帶來的不僅是性能優(yōu)化，還有顯著的毛利空間釋放。還有，智能化成為必然趨勢(shì)，路徑也更靈活。岑逸品介紹，其產(chǎn)品已能融入智能家居生態(tài)。面對(duì)海外物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)多樣化的現(xiàn)狀，趙晨認(rèn)為中小企業(yè)有機(jī)會(huì)走“輕量化、差異化的單機(jī)智能化”路線，或借助第三方技術(shù)平臺(tái)快速試錯(cuò)迭代。
面向未來：做“高級(jí)貨”，更要“服務(wù)人”
面對(duì)未來，行業(yè)領(lǐng)頭者們想得更遠(yuǎn)。岑逸品心中的“高級(jí)貨”，并非單純的高價(jià)，而是“把產(chǎn)品的各個(gè)功能做到極致、做到精”，并以普惠的價(jià)格服務(wù)大眾。這要求企業(yè)從“市場(chǎng)雷達(dá)”轉(zhuǎn)向“趨勢(shì)引領(lǐng)者”。岑逸品感受到了這種變化，他表示，早年父輩“出海”的時(shí)候是客戶單方面給意見，但是近幾年他“出海”，發(fā)現(xiàn)客戶更希望聽取意見，客人要先參考在中國(guó)賣得好的產(chǎn)品。
如何讓這股“暖經(jīng)濟(jì)”四季常青？趙晨提出了三個(gè)方向：打造橫跨季節(jié)的“超級(jí)單品”；在節(jié)能、高效、智能、健康等技術(shù)方向上持續(xù)投入，以適應(yīng)全球日益嚴(yán)格的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)；以及對(duì)海外市場(chǎng)進(jìn)行更精細(xì)化的運(yùn)營(yíng)，創(chuàng)造情感連接。
從理解一方寒冷，到創(chuàng)造一份溫暖；從滿足一種需求，到融入一種生活。中國(guó)“取暖神器”的全球之旅，送出的不僅是物理的溫暖，還是一條基于創(chuàng)新、敏捷與尊重的產(chǎn)業(yè)鏈所傳遞出的“中國(guó)溫度”。這股溫度，正從一季的“爆款”，化為全球消費(fèi)者生活中常在的溫暖陪伴。