春節(jié)對(duì)于每一位中國(guó)人而言，是時(shí)間與情感的重要交匯點(diǎn)。在辭舊迎新的節(jié)點(diǎn)，白酒不僅僅是推杯換盞間的飲品，更是連接過去與未來(lái)、小家與大國(guó)的精神紐帶。
2026年馬年新春，劍南春以一位時(shí)代記錄者和溫情陪伴者的姿態(tài)，守望著國(guó)人的團(tuán)圓時(shí)刻。在這個(gè)特殊的節(jié)點(diǎn)，劍南春以“家國(guó)同春”為核心，將深情厚誼化為細(xì)膩的筆觸，深度融入每一個(gè)團(tuán)圓的場(chǎng)景。
劍南春通過全域協(xié)同的營(yíng)銷行動(dòng)，繪制出一幅既有時(shí)代氣象又不失人間煙火的春節(jié)“長(zhǎng)卷”，向市場(chǎng)展示了一個(gè)有溫度、有力量、更有時(shí)代精神的中國(guó)名酒形象，生動(dòng)詮釋了一杯酒里藏著硬核的中國(guó)式浪漫。
馬年啟新篇，劍南春化身“家國(guó)”陪伴者
成功的品牌營(yíng)銷，在于能夠敏銳地捕捉時(shí)代的脈搏，并將品牌精神與國(guó)民情緒實(shí)現(xiàn)共振。2026年，劍南春的視野不再局限于傳統(tǒng)的節(jié)慶祝福，而是構(gòu)建了一個(gè)立體、豐滿且充滿力量感的品牌精神世界——既有“大國(guó)”的豪邁，亦有“小家”的溫情。
在宏觀層面，劍南春站穩(wěn)“家國(guó)”敘事的高地。令人眼前一亮的是，劍南春聯(lián)合《中國(guó)國(guó)家地理》將鏡頭對(duì)準(zhǔn)了壯闊的新疆大地，拍攝新春大片。在蒼茫天地間，書寫“2026，敬一馬當(dāng)先”的豪情篇章，傳遞出團(tuán)圓背景下不忘開疆拓土、一騎絕塵的無(wú)畏精神。這不僅是對(duì)馬年的致敬，更是對(duì)時(shí)代進(jìn)取精神的共鳴。
而在微觀層面，劍南春看見了每一位是時(shí)代奮斗者。劍南春聯(lián)合騰訊新聞，邀請(qǐng)李佳航打造新春賀歲短片。影片聚焦小劇場(chǎng)里的追夢(mèng)故事，折射出每一個(gè)平凡人為夢(mèng)想堅(jiān)守的微光。
在鏡頭外，那種“心有草原，策馬春風(fēng)”的韌勁，讓“家國(guó)同春”的美好祝愿化作了對(duì)每一個(gè)普通奮斗者的致敬。這種人文關(guān)懷，讓品牌有了溫度，也讓消費(fèi)者感受到了懂得與陪伴。
破壁融合的“文化張力”，與國(guó)漫、喜劇與楹聯(lián)相遇
在保持名酒厚度的基礎(chǔ)上，用更具活力的年輕語(yǔ)境去講故事，讓品牌真正“活”在當(dāng)下。劍南春通過多元化的IP矩陣布局，主動(dòng)擁抱年輕化消費(fèi)人群，讓傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代潮流中煥發(fā)出驚人的張力。
聯(lián)合抖音出品的《家國(guó)同春·年味紀(jì)》，是劍南春場(chǎng)景營(yíng)銷的重要一環(huán)。節(jié)目邀請(qǐng)到了涂松巖、斕曦、張曉龍等藝人深入杭州、黃山、福州等地探尋獨(dú)特年味。屏幕里是熱氣騰騰的年夜飯、熱鬧的非遺體驗(yàn)，屏幕外是千家萬(wàn)戶的團(tuán)圓時(shí)刻。劍南春化身屏幕內(nèi)外的連接點(diǎn)，讓品牌自然融入“年夜飯”這個(gè)春節(jié)核心消費(fèi)場(chǎng)景中，成為年味的一部分。
劍南春還聯(lián)動(dòng)騰訊國(guó)漫IP《劍來(lái)》，讓主角陳平安的俠客形象與劍南春的千年酒香相遇。一句“劍來(lái)山河定，酒暖天下春”，將江湖俠義與綿綿酒香融為一體，這一精神的契合，精準(zhǔn)觸達(dá)年輕一代的“國(guó)風(fēng)武俠夢(mèng)”，為劍南春的品牌文化注入更多時(shí)尚化、年輕化表達(dá)。
春節(jié)是釋放壓力的場(chǎng)域。劍南春深諳此道，聯(lián)合新浪#跨年島派對(duì)#，與酷滕、雙高胎、李飛等一眾“喜人”互動(dòng)狂歡。同時(shí)，借勢(shì)《喜人奇妙夜》IP，劍南春攜手喜劇演員王男、王廣打造“家國(guó)同春”喜劇短片。在春節(jié)這個(gè)需要?dú)g笑的場(chǎng)域，用幽默詼諧的方式拉近與消費(fèi)者的距離。這種輕松、治愈的溝通方式，讓品牌形象變得更加鮮活、親切。
有快意的江湖，有治愈的歡笑，還有喚醒年味的經(jīng)典儀式。劍南春聯(lián)合網(wǎng)易新聞、中國(guó)楹聯(lián)學(xué)會(huì)發(fā)起“家國(guó)同春福馬臨門”全民春聯(lián)征集活動(dòng)。讓“家國(guó)情懷”化作筆尖的墨香，劍南春成功將傳統(tǒng)的年俗轉(zhuǎn)化為全民參與的文化活動(dòng)，讓年味在字里行間重新回歸。
從屏幕種草到線下賞燈，打造全域沉浸的“煙火畫卷”
春節(jié)不僅是精神的回歸，更是生活方式的集中展演。劍南春通過多維度的內(nèi)容矩陣，將營(yíng)銷觸角延伸到消費(fèi)者春節(jié)生活的各個(gè)方面，實(shí)現(xiàn)了從“看”到“玩”再到“吃”的全場(chǎng)景覆蓋。
劍南春通過文化活動(dòng)滲透社交圈層。與搜狐美食聯(lián)合主辦舉辦“百味醞勢(shì)，家國(guó)同春”2026中國(guó)餐飲生態(tài)大會(huì)，匯聚行業(yè)大咖，共探美食與文化融合之道，為團(tuán)圓餐桌提供品質(zhì)靈感。
在社交媒體端，劍南春搭建了一個(gè)全民參與的舞臺(tái)。抖音上的#家國(guó)同春馬上舉杯#挑戰(zhàn)賽和#你的2026有什么#互動(dòng)挑戰(zhàn)，都在鼓勵(lì)消費(fèi)者從旁觀者變成參與者。這種從內(nèi)容種草到線下消費(fèi)的貫通，有效深化了“品牌文化印記”。而在這些互動(dòng)中，劍南春也成為了人們表達(dá)情感、分享喜悅的情緒載體。
在線下，劍南春則致力于打造極致的“在場(chǎng)感”。劍南春總冠名2026第十七屆德陽(yáng)燈會(huì)，并深度參與綿竹年畫節(jié)等特色活動(dòng)。通過“一地一策”的活動(dòng)運(yùn)營(yíng)，劍南春深度融入了當(dāng)?shù)氐拿袼咨?，這既是品牌文化的在地化表達(dá)，也是對(duì)區(qū)域市場(chǎng)的精準(zhǔn)激活。
劍南春重磅亮相新春年貨購(gòu)物節(jié)，打造一站式年貨采購(gòu)平臺(tái)?，F(xiàn)場(chǎng)設(shè)有劍南春專屬品鑒專區(qū)，讓消費(fèi)者“聞香下馬”，把濃濃年味與醇厚酒香一起打包帶回家。
?！按a”臨門，助燃品牌動(dòng)銷
劍南春2026年的春節(jié)營(yíng)銷“長(zhǎng)卷”，展現(xiàn)了其作為頭部名酒扎實(shí)的資源整合能力與執(zhí)行力。它將高空的品牌聲量，轉(zhuǎn)化為對(duì)渠道終端實(shí)實(shí)在在的賦能，讓營(yíng)銷動(dòng)作成為動(dòng)銷的有效推手。
針對(duì)傳統(tǒng)廣告投放難以直接轉(zhuǎn)化為客流的行業(yè)痛點(diǎn)，劍南春采取了組合式引流策略。通過聯(lián)動(dòng)美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)，在核心城市邀請(qǐng)多位KOC進(jìn)行新春宴會(huì)打卡；同時(shí)匹配抖音、視頻號(hào)達(dá)人進(jìn)行探店種草。這不僅是一次線上的內(nèi)容種草，更是一場(chǎng)“從線上到桌端”的精準(zhǔn)導(dǎo)流變革。這些內(nèi)容化身為連接消費(fèi)者與核心餐飲終端的紐帶，將線上的品牌聲量直接轉(zhuǎn)化為門店的宴席客流。這種BC一體化的模式，極大地增強(qiáng)了渠道商的信心與粘性，實(shí)現(xiàn)“流量反哺”的生態(tài)共贏。
所有的營(yíng)銷勢(shì)能，最終都需要轉(zhuǎn)化的抓手。劍南春以高價(jià)值獎(jiǎng)品的投入，配合電梯媒體等年框廣告的廣泛覆蓋，形成了有效的動(dòng)銷合力，為終端店老板提供“助銷抓手”，幫助其轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的銷量。
馬年春節(jié)劍南春推出“家國(guó)同春·?！a’臨門”開蓋掃碼春節(jié)福利活動(dòng)，在現(xiàn)金紅包之外，增投了春節(jié)專屬福利。2月10日-3月3日，開瓶掃描蓋內(nèi)碼即可領(lǐng)取現(xiàn)金紅包；領(lǐng)取紅包后生成專屬編號(hào)，尾號(hào)99、999、9999的幸運(yùn)用戶，可額外贏取劍南春老酒小酒、劍南春(天文紀(jì))及價(jià)值10000元的新疆8日游。
2026年的春節(jié)，劍南春用一套系統(tǒng)的營(yíng)銷組合拳，展示了中國(guó)名酒的深厚底蘊(yùn)與時(shí)代風(fēng)采：既能承載家國(guó)情懷，也能容納人間煙火；有穿越周期的力量，也有擁抱時(shí)代的朝氣。當(dāng)新年的鐘聲敲響，舉起這杯劍南春，每一位國(guó)人品味到的，是濃香的酒意，更是這個(gè)時(shí)代蓬勃向上的精神力量。