中新社北京1月27日電 (記者 劉育英)營(yíng)銷云平臺(tái)AppsFlyer27日在北京發(fā)布的《2026游戲App營(yíng)銷現(xiàn)狀報(bào)告》顯示，2025年中國(guó)游戲廠商出海表現(xiàn)亮眼，在全球移動(dòng)游戲營(yíng)銷格局重塑進(jìn)程中占據(jù)重要地位。

　　2025年，中國(guó)游戲出海獲客支出同比增長(zhǎng)22%，對(duì)全球游戲應(yīng)用獲客總支出的貢獻(xiàn)度高達(dá)35%，成為推動(dòng)全球游戲市場(chǎng)增長(zhǎng)的重要力量。報(bào)告基于2025年全球9600款游戲應(yīng)用的匿名匯總數(shù)據(jù)，涵蓋iOS與Android平臺(tái)248億次激活(含141億次付費(fèi)激活)。

　　數(shù)據(jù)顯示，2025年全球游戲應(yīng)用獲客支出達(dá)250億美元，同比增長(zhǎng)3.8%。盡管美國(guó)市場(chǎng)仍占據(jù)全球半壁江山，但預(yù)算流向同比下降5%，而土耳其、印度等新興市場(chǎng)成為增長(zhǎng)主力，分別實(shí)現(xiàn)29%和19%的同比增長(zhǎng)。

　　在此背景下，中國(guó)出海廠商逆勢(shì)突圍，不僅在Android平臺(tái)表現(xiàn)突出，更在美、英、德、法等競(jìng)爭(zhēng)激烈的西方主流市場(chǎng)取得顯著增長(zhǎng)，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。AI技術(shù)的全面滲透成為中國(guó)廠商出海的重要助力。2025年，在AI內(nèi)容創(chuàng)作支持下，游戲廠商素材產(chǎn)出規(guī)模大幅提升，頭部廠商每季度制作的素材版本數(shù)量達(dá)2400–2600個(gè)，同比增長(zhǎng)25%–30%。

　　AI工具已深度融入中國(guó)廠商的日常運(yùn)營(yíng)流程，46%的AI助手交互聚焦于報(bào)表查看與數(shù)據(jù)解讀，有效應(yīng)對(duì)營(yíng)銷規(guī)模擴(kuò)大與數(shù)據(jù)碎片化帶來(lái)的挑戰(zhàn)。AppsFlyer游戲業(yè)務(wù)產(chǎn)品總監(jiān)亞當(dāng)·斯馬特(Adam Smart)表示，AI提升了游戲產(chǎn)品與營(yíng)銷內(nèi)容觸達(dá)市場(chǎng)的速度和規(guī)模，當(dāng)前營(yíng)銷成功的關(guān)鍵在于高效解讀海量碎片化信號(hào)并快速行動(dòng)。(完)