中新社北京1月7日電 (記者 劉亮)中國(guó)國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局、國(guó)家網(wǎng)信辦近日聯(lián)合出臺(tái)新規(guī)，回應(yīng)技術(shù)發(fā)展，將數(shù)字人主播等人工智能生成內(nèi)容納入監(jiān)管。

　　國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局7日召開(kāi)《網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)規(guī)則監(jiān)督管理辦法》《直播電商監(jiān)督管理辦法》專(zhuān)題新聞發(fā)布會(huì)，介紹兩部規(guī)章出臺(tái)有關(guān)情況。

　　國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)督管理司司長(zhǎng)朱劍橋介紹，《直播電商監(jiān)督管理辦法》將數(shù)字人主播等人工智能生成內(nèi)容納入監(jiān)管，避免新技術(shù)成為生成或傳播虛假信息的“擋箭牌”，促進(jìn)人工智能技術(shù)在直播電商領(lǐng)域的規(guī)范應(yīng)用。同時(shí)，明確規(guī)定使用人工智能生成的人物圖像、視頻從事直播電商活動(dòng)的，應(yīng)當(dāng)進(jìn)行標(biāo)識(shí)，并持續(xù)向消費(fèi)者提示。

　　針對(duì)直播電商行業(yè)特點(diǎn)，兩部門(mén)強(qiáng)化流量監(jiān)管機(jī)制，明確規(guī)定市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)、網(wǎng)信部門(mén)將直播間運(yùn)營(yíng)者、直播營(yíng)銷(xiāo)人員、直播營(yíng)銷(xiāo)人員服務(wù)機(jī)構(gòu)違法情況通報(bào)直播電商平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者的，直播電商平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)對(duì)相關(guān)主體及時(shí)采取警示、限制功能、限制流量、暫停直播、限期停播、關(guān)閉賬號(hào)、禁止重新注冊(cè)賬號(hào)、列入黑名單等處置措施。

　　中央網(wǎng)信辦網(wǎng)絡(luò)綜合治理局副局長(zhǎng)李云峰指出，未來(lái)將以兩部規(guī)章出臺(tái)為契機(jī)，針對(duì)直播電商領(lǐng)域虛假宣傳、低俗“擦邊”、AI仿冒公眾人物、打著“特供”旗號(hào)銷(xiāo)售假冒偽劣商品，以及傳播違禁商品售賣(mài)信息和私域直播誘騙老年人消費(fèi)等問(wèn)題，持續(xù)開(kāi)展集中整治。

　　同時(shí)，督促網(wǎng)站平臺(tái)加強(qiáng)直播電商信息內(nèi)容管理，建立健全內(nèi)容審核機(jī)制，提升違法違規(guī)內(nèi)容發(fā)現(xiàn)力處置力。對(duì)主體責(zé)任履行不到位的網(wǎng)站平臺(tái)，以及問(wèn)題突出、頂風(fēng)作案的網(wǎng)絡(luò)賬號(hào)、直播間和MCN(多頻道網(wǎng)絡(luò))機(jī)構(gòu)，將依法依規(guī)從嚴(yán)予以處置處罰。(完)