中新網上海12月18日電 (記者 許婧)“中國游戲產業(yè)正處于從‘高速增長’向‘高質量發(fā)展’轉型的關鍵期。”中國音像與數(shù)字出版協(xié)會常務副理事長兼秘書長敖然18日在上海表示，行業(yè)的核心任務已經從單純追求產品的規(guī)模擴張，轉向培育優(yōu)質IP、深化文化內核、提升產業(yè)綜合價值。他建議中國游戲IP厚植傳統(tǒng)文化內核，雕琢更多屬于中國、又能引發(fā)全球共鳴的文化符號。同時，通過擴大IP跨界轉化能力、夯實知識產權保護體系，構建健康、可持續(xù)的IP價值生態(tài)。
當天，以“構建價值生態(tài)，再創(chuàng)IP未來”為主題的2025年度中國游戲產業(yè)年會“游戲IP價值論壇”在上海舉辦，與會專家學者聚焦上海游戲IP的全球化發(fā)展路徑，深度探討“如何科學評估IP價值”“如何打造IP生態(tài)長效保護機制”等行業(yè)前沿熱點話題。
上海市徐匯區(qū)委常委、宣傳部部長趙懿表示，徐匯區(qū)積極推動“游戲+”跨界融合，讓游戲IP深度融入城市肌理，并通過成立“徐匯區(qū)游戲企業(yè)版權保護聯(lián)盟”、發(fā)布行業(yè)規(guī)范指引等形式，為游戲IP知識產權保駕護航，為創(chuàng)新者構建了安心的創(chuàng)作環(huán)境。
復旦大學文科特聘資深教授葛劍雄在主旨發(fā)言中指出，自中國游戲產業(yè)起步以來，中國的歷史文化一直是游戲IP取之不盡、用之不竭的寶庫，甚至已成為外國游戲IP的靈感來源。游戲出海本身也是中國文化走向世界的過程，在這個過程中，不僅中華文化在向外輸出，中華傳統(tǒng)文化與世界多元文化也在不斷融合重組，進而形成具有中國特色，同時也是全球符號的新時代游戲IP，最終沉淀為全人類的共同財富。
上海市網絡游戲行業(yè)協(xié)會秘書長丁曉玲建議構建系統(tǒng)性的創(chuàng)新機制，將中華文化中的美學和哲思全方位融入IP的世界觀、美術和音樂中。同時要掌握世界級的敘事語言，利用影視渲染等前沿技術，將中華文化的精神內核，準確傳達給不同文化背景的全球玩家，讓海外用戶聽懂“中國故事”。
論壇現(xiàn)場?！ ≈鬓k方供圖IP是未來網絡游戲競爭的核心資產之一，如何才能真正盤活這項資產？上海交通大學媒體與傳播學院副院長、特聘教授徐劍表示，IP是無形的資產，難以用傳統(tǒng)定價模式去衡量，衡量游戲IP的價值時，需要跳出企業(yè)本身的運營，去關聯(lián)IP背后的文化屬性、文化基因。從這個角度看，IP價值的“下限”是企業(yè)的經營流水，IP價值的“上限”則是沒有天花板的。
上海社會科學院信息研究所科技創(chuàng)新研究室主任王興全認為，游戲IP的生命曲線不一定是光滑曲線，當IP從游戲載體走入其他文化形式，其IP價值也會存在動態(tài)變化，因此需要引入更復雜多元的評判維度。
論壇期間還發(fā)布了由上海市網絡游戲產業(yè)研究中心出品的“滬游敘事”第三期報告《游戲IP高質量轉化研究》。報告指出，當下游戲IP的轉化形式主要包括內容再創(chuàng)作、主題旅游、商業(yè)跨界聯(lián)名、文藝演出、公眾展會等，相比全國其他城市，玩家對上海游戲IP的轉化滿意度遙遙領先，IP轉化產品付費率也最高。整體來看，上海游戲IP與“文商旅體展”結合較為緊密，在合作內容創(chuàng)新上也有著大膽突破。報告同時提出，隨著游戲IP影響力的擴大，對企業(yè)開展跨界聯(lián)動的風險管控與收益平衡提出了更高要求，隨著玩家對精品化線下活動的需求不斷增大，中小企業(yè)也面臨著成本控制與資源整合能力的挑戰(zhàn)。此外，IP全鏈條開發(fā)的深化，也讓整個產業(yè)對復合型創(chuàng)意人才的需求出現(xiàn)井噴。
論壇期間正式發(fā)布了“游戲IP價值”上海共識?！ ≈鬓k方供圖“游戲IP價值”上海共識同日發(fā)布。該共識圍繞“文化為本、科技驅動、科學評估、法治保障、開放共生”五大維度發(fā)出了行業(yè)倡議。
本次論壇由中國音像與數(shù)字出版協(xié)會游戲出版工作委員會主辦，上海市徐匯區(qū)文化和旅游局、上海米哈游網絡科技股份有限公司、上海市網絡游戲產業(yè)研究中心(滬游研究中心)、上海市網絡游戲產業(yè)知識產權保護共商機制共同承辦，并得到了上海市網絡游戲行業(yè)協(xié)會的大力支持。(完)