觀展市民體驗(yàn)干眼癥治療器械。人民網(wǎng)記者 黃盛攝
健康咨詢、健身運(yùn)動(dòng)、體育旅游、銀發(fā)養(yǎng)老、營(yíng)養(yǎng)保健……在第五屆中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“消博會(huì)”）展區(qū)中，健康消費(fèi)正成為“新寵”。
“只需等待15秒，皮膚狀態(tài)里的油脂、水潤(rùn)、皺紋、屏障等元素便可分析得詳細(xì)明白，還能給出針對(duì)性的護(hù)膚方案，定制出個(gè)性化的護(hù)膚產(chǎn)品?！眳⒄股倘缡钦f(shuō)。
記者在消博會(huì)時(shí)尚生活展區(qū)體驗(yàn)了一臺(tái)智能AI膚質(zhì)分析設(shè)備，只需輸入自己的基本信息和數(shù)個(gè)日常習(xí)慣，便可輕松獲得定制化的皮膚健康消費(fèi)方案。
在個(gè)性化的健康消費(fèi)背后，商務(wù)部、國(guó)家衛(wèi)生健康委等12部門在4月9日印發(fā)了《促進(jìn)健康消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案》，提出充分發(fā)揮政府、企業(yè)等各方作用，結(jié)合新趨勢(shì)和新需求，針對(duì)重點(diǎn)領(lǐng)域、典型區(qū)域、關(guān)鍵群體創(chuàng)新政策舉措，構(gòu)建商旅文體健等消費(fèi)業(yè)態(tài)融合發(fā)展格局，培育和發(fā)展健康消費(fèi)領(lǐng)域新質(zhì)生產(chǎn)力，提升健康商品和服務(wù)供給質(zhì)量，打造新業(yè)態(tài)新模式新場(chǎng)景，更好滿足人民健康消費(fèi)需求。
觀展者正在了解健康飲品背后的供應(yīng)鏈。人民網(wǎng)記者 黃盛攝
“中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于健康的需求越來(lái)越多，健康消費(fèi)市場(chǎng)蓄勢(shì)待發(fā)?！痹谙?huì)加拿大展館，皇家妙克展臺(tái)工作人員徐钖告訴記者，健康消費(fèi)相關(guān)政策對(duì)于市場(chǎng)的傳導(dǎo)作用備受市場(chǎng)關(guān)注。過(guò)去，他們生產(chǎn)的羊奶粉只通過(guò)跨境電商走進(jìn)過(guò)海南市場(chǎng)，這次借著政策的鼓勵(lì)和消博會(huì)平臺(tái)的影響力，計(jì)劃在中國(guó)各省份的線下商超、醫(yī)院等市場(chǎng)進(jìn)行開(kāi)拓。
掘金健康消費(fèi)市場(chǎng)，成為參展商們的共識(shí)。
歐萊雅旅游零售亞太區(qū)總經(jīng)理Jesus Abia表示，消費(fèi)者所需要的不僅是產(chǎn)品，更期待通過(guò)個(gè)性化、沉浸式且難忘的消費(fèi)體驗(yàn)豐富旅程。歐萊雅正打造與消費(fèi)者深度共鳴的難忘體驗(yàn)，滿足現(xiàn)代消費(fèi)者不斷升級(jí)的健康消費(fèi)需求。
觀展者正在咨詢體驗(yàn)皮膚健康管理方案。人民網(wǎng)記者 黃盛攝
在市場(chǎng)需求驅(qū)動(dòng)下，健康消費(fèi)相關(guān)的新型服務(wù)業(yè)態(tài)，正在消博會(huì)的平臺(tái)上呈現(xiàn)。
在消博會(huì)各展館中，喜茶將茶飲產(chǎn)品拆解為茶、奶、果、蔬等幾類健康元素進(jìn)行展示，讓觀眾看到酷黑莓桑、羽衣纖體瓶等產(chǎn)品背后的健康元素；華熙生物帶來(lái)生物活性物原料、醫(yī)療終端、功能性護(hù)膚品及功能性食品等產(chǎn)品，傳遞有科技力支撐的健康消費(fèi)理念；華北制藥帶來(lái)AI智能篩查機(jī)器人，能夠在兩分鐘內(nèi)完成亞健康檢測(cè)，并提供健康建議。
多元化消費(fèi)體驗(yàn)也讓綜合型健康平臺(tái)站到“C位”。
在消博會(huì)首發(fā)首秀現(xiàn)場(chǎng)，海南博鰲樂(lè)城國(guó)際醫(yī)療旅游先行區(qū)發(fā)布了“健康+”三件套，即樂(lè)城先行區(qū)以“健康+人文”“健康+旅游”“健康+服務(wù)”三個(gè)主題為核心，推出《尋光者·樂(lè)城100例患者故事集》和全新醫(yī)療旅游線路及樂(lè)城服務(wù)平臺(tái)。全新上線的“樂(lè)城服務(wù)平臺(tái)”以數(shù)字化手段整合預(yù)約、咨詢、健康管理等流程服務(wù)，用戶通過(guò)手機(jī)即可享受“一站式”智慧醫(yī)療體驗(yàn)。
觀展者體驗(yàn)AI亞健康檢測(cè)。人民網(wǎng)記者 黃盛攝
有業(yè)內(nèi)人士表示，人民對(duì)美好生活的向往從“有沒(méi)有”轉(zhuǎn)向“優(yōu)不優(yōu)”。從“喊你來(lái)減肥”成為熱詞，到“帶你燃燒卡路里”成為健康新風(fēng)尚。這無(wú)不說(shuō)明健康消費(fèi)正在從“選擇性消費(fèi)”向“剛需消費(fèi)”轉(zhuǎn)變，并逐步重塑市場(chǎng)格局。