21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道 吳立洋 上海報(bào)道

“這太有中國(guó)特色了，將文物特點(diǎn)和日常用品巧妙結(jié)合在一起?！痹┘倨诘纳虾２┪镳^東館內(nèi)，一位來(lái)自法國(guó)的游客正在館內(nèi)的文創(chuàng)店選購(gòu)，在東方之旅的最后一站，兼具傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代創(chuàng)意的文創(chuàng)產(chǎn)品，成為他購(gòu)買旅游紀(jì)念品的首選。

這些吸引海外游客“買買買”的文創(chuàng)產(chǎn)品，只是上海文化產(chǎn)業(yè)的一個(gè)縮影。作為中國(guó)近代以來(lái)最大的經(jīng)濟(jì)中心和開放前沿，上海在為中國(guó)不斷引入全球經(jīng)濟(jì)、科技資源的同時(shí)，也是對(duì)外文化交流、文化傳播最為活躍的窗口，承擔(dān)著展示中國(guó)傳統(tǒng)文化魅力、將其以現(xiàn)代國(guó)際化和創(chuàng)新化形式演繹的重要使命。

與此同時(shí)，隨著互聯(lián)網(wǎng)、新消費(fèi)等新興產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，上海正努力嘗試將文化元素與前沿科技和創(chuàng)意不斷融合，在通過(guò)新興技術(shù)為文化出海賦能的同時(shí)，探索出一條以文化價(jià)值帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)構(gòu)建和升級(jí)的經(jīng)濟(jì)路徑。

從線上的游戲、網(wǎng)文產(chǎn)品，到虛實(shí)融合的文化展會(huì)、文旅聯(lián)動(dòng)，再到實(shí)體消費(fèi)的文創(chuàng)周邊，一條成熟的產(chǎn)業(yè)鏈路正跟隨文化出海的腳步，從上海延伸至全球。

文化出海持續(xù)加速

海外營(yíng)收的大幅增長(zhǎng)，是近年來(lái)中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展最鮮明的特征之一，其中游戲、網(wǎng)文等新興互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)品的出海成果尤為顯著。

音數(shù)協(xié)游戲工委發(fā)布的《2025年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》則顯示，自研產(chǎn)品海外實(shí)銷收入204.55億美元（約合1430.56億元人民幣），同比增長(zhǎng)10.23%，規(guī)模連續(xù)六年超千億人民幣；《2025中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海趨勢(shì)報(bào)告》顯示，2024年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外市場(chǎng)營(yíng)收規(guī)模為48.15億元，同比增長(zhǎng)10.68%，保持穩(wěn)健增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

除了市場(chǎng)數(shù)據(jù)的增長(zhǎng)外，產(chǎn)業(yè)模式的變革則是文化產(chǎn)業(yè)出海由“量變”轉(zhuǎn)向“質(zhì)變”的核心。

閱文集團(tuán)首席執(zhí)行官兼總裁侯曉楠在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)指出，網(wǎng)文出海實(shí)際經(jīng)歷了三個(gè)階段：將中國(guó)網(wǎng)文翻譯成外語(yǔ)的1.0“內(nèi)容翻譯輸出”階段；建立海外平臺(tái)吸引本土創(chuàng)作者，形成原創(chuàng)生態(tài)2.0“模式出?！彪A段；深度融入全球影視、動(dòng)漫、文旅等產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)跨文化、跨場(chǎng)景的價(jià)值共創(chuàng)的3.0“全球共創(chuàng)”階段。

“以閱文為例，當(dāng)前的產(chǎn)業(yè)出海已來(lái)到‘全球共創(chuàng)’的深化期，除了推動(dòng)網(wǎng)文出海、培育海外作者外，還推動(dòng)IP產(chǎn)業(yè)鏈出海和共創(chuàng)，在海外上線IP漫畫、動(dòng)畫、影視作品，同時(shí)推動(dòng)IP深入國(guó)際主流文娛場(chǎng)景，如推動(dòng)《道詭異仙》登陸新加坡環(huán)球影城、《全職高手》與瑞士國(guó)家旅游局進(jìn)行跨國(guó)文旅聯(lián)動(dòng)……”其進(jìn)一步表示，這是中國(guó)IP從“走出去”到“走進(jìn)去”的核心轉(zhuǎn)變。

這種從內(nèi)容出海轉(zhuǎn)向機(jī)制出海、平臺(tái)出海的思路，在進(jìn)一步擴(kuò)大中國(guó)IP海外受眾群的同時(shí)，也為文化內(nèi)容的創(chuàng)新發(fā)展提供著源源不斷的活力。

據(jù)閱文集團(tuán)數(shù)據(jù)，截至2025年10月31日，WebNovel（起點(diǎn)國(guó)際）全球累計(jì)訪問(wèn)用戶已近4億，培育孵化了來(lái)自全球的近53萬(wàn)名作家、超82萬(wàn)部原創(chuàng)作品，作品總量同比增長(zhǎng)20%，其中閱讀量突破千萬(wàn)級(jí)的爆款已達(dá)538部。

引人注目的是，全球創(chuàng)作力量正呈現(xiàn)出顯著的年輕化趨勢(shì)。在WebNovel的簽約作者中，00后占比達(dá)50%，05后作者規(guī)模同比增長(zhǎng)55.9%。這一生態(tài)不僅體現(xiàn)于創(chuàng)作與閱讀，更演化為一個(gè)高黏性的精神家園——平臺(tái)年評(píng)論互動(dòng)量突破1400萬(wàn)條，同比增長(zhǎng)40%，關(guān)于中國(guó)文化與風(fēng)貌的討論更是超過(guò)了40萬(wàn)條，成為文化交流的新橋梁。

“海外市場(chǎng)深層的增長(zhǎng)引擎在于生態(tài)構(gòu)建，通過(guò)平臺(tái)機(jī)制和市場(chǎng)培育，我們將本地讀者轉(zhuǎn)化為創(chuàng)作者，形成了從閱讀到創(chuàng)作的滾雪球效應(yīng)。這是從‘輸血’到‘造血’的模式升級(jí)?！?侯曉楠說(shuō)。

從出?！皵?shù)量”導(dǎo)致“質(zhì)量”的全面升級(jí)，離不開區(qū)域產(chǎn)業(yè)政策的全面護(hù)航。

2025年4月，上海浦東新區(qū)印發(fā)《浦東新區(qū)支持企業(yè)“走出去”行動(dòng)方案》，為企業(yè)出海提供境外投資、跨境金融、跨境稅收、境外安全保障等領(lǐng)域的公共服務(wù)，法律、會(huì)計(jì)、咨詢、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、人力資源等系統(tǒng)性專業(yè)服務(wù)，建立企業(yè)數(shù)據(jù)高效便捷跨境服務(wù)機(jī)制……為文化企業(yè)出海提供全方位支持，使得文化產(chǎn)業(yè)得以將經(jīng)歷集中于創(chuàng)意落地和海外拓展，在快速提升海外市場(chǎng)收入規(guī)模的同時(shí)，形成了品類全面、受眾高度認(rèn)可、商業(yè)機(jī)制成熟的出海格局。

從本地化到全球化

需要指出的是，當(dāng)文化傳播從單向的自我表達(dá)轉(zhuǎn)向與本土市場(chǎng)的多元互動(dòng)和交流，扎根于其中的文化產(chǎn)品也由此獲得了更貼近當(dāng)?shù)厥鼙娦枨蟮挠H和力與生命力。

游戲，作為當(dāng)下最具互動(dòng)性的內(nèi)容載體之一，正成為中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)出海不可或缺的關(guān)鍵一環(huán)。

近日，移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)AppMagic正式公布了《2025年全球手游收入與下載排行榜》，上海浦東的游戲公司世紀(jì)華通（維權(quán)）旗下《Whiteout Survival》《Kingshot》分別位列全球手游收入榜第四與第十四位，后者更是全年唯一上榜的新游戲。

據(jù)公司2025年半年報(bào)，上半年公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入172億元，同比增長(zhǎng)85.5%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為26.56億元，同比增長(zhǎng)129.33%；其中公司海外營(yíng)收90億元，占比超50%，成為當(dāng)之無(wú)愧的A股游戲龍頭和出海先鋒。

世紀(jì)華通相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)指出，游戲企業(yè)在開拓海外市場(chǎng)的過(guò)程中，本地化是不可忽視的重要一環(huán)。公司會(huì)在歐美、日韓等重點(diǎn)市場(chǎng)設(shè)立本地團(tuán)隊(duì)，負(fù)責(zé)社區(qū)運(yùn)營(yíng)、用戶反饋收集及活動(dòng)策劃，結(jié)合當(dāng)?shù)氐墓?jié)慶活動(dòng)和常用營(yíng)銷手段（如東亞市場(chǎng)較接受傳統(tǒng)的地推）開展運(yùn)營(yíng)，例如舉辦區(qū)域電競(jìng)賽事提升玩家參與感。

值得注意的是，除了增強(qiáng)本土運(yùn)營(yíng)能力外，文化產(chǎn)業(yè)本身也在不斷進(jìn)行自我學(xué)習(xí)和進(jìn)化，在積累海外多個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的本土化經(jīng)驗(yàn)后，其全球化運(yùn)營(yíng)能力得到顯著提升。

一個(gè)典型的轉(zhuǎn)變是，此前中國(guó)游戲廠商大多沿用國(guó)內(nèi)市場(chǎng)先行，驗(yàn)證產(chǎn)品能力后再向海外投放的路徑，近年來(lái)，越來(lái)越多的廠商開始嘗試全球同步上線乃至海外版本優(yōu)先上線的發(fā)行策略，這背后既是出海經(jīng)驗(yàn)與能力的增長(zhǎng)，也是文化產(chǎn)業(yè)機(jī)制的全面升級(jí)。

“從產(chǎn)品研發(fā)角度看，很多出海的產(chǎn)品，在立項(xiàng)之初就是基于全球視角進(jìn)行開發(fā)的，為了使得這些產(chǎn)品更容易被海外用戶接受，可能在題材方面會(huì)更偏向全球性一些。”世紀(jì)華通相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，當(dāng)海外用戶熟悉和認(rèn)可游戲題材與背景后，其對(duì)游戲文化內(nèi)容的探索也會(huì)更加主動(dòng)和深入。

例如，在世紀(jì)華通旗下世紀(jì)題材游戲《Kingshot》中，有不同風(fēng)格的英雄角色，研發(fā)團(tuán)隊(duì)在其中加入了一個(gè)英雄叫木蘭，中國(guó)的用戶能夠從一些角色細(xì)節(jié)一眼看出角色原型花木蘭，但海外用戶就需要通過(guò)人物的故事細(xì)節(jié)來(lái)慢慢了解角色定位、內(nèi)涵，從中體會(huì)中華文化。

在開拓藍(lán)海市場(chǎng)的過(guò)程中，區(qū)域政策和本地產(chǎn)業(yè)鏈支持，成為支持文化類企業(yè)全球化運(yùn)營(yíng)的重要基礎(chǔ)。

據(jù)世紀(jì)華通相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，浦東作為中國(guó)對(duì)外開放的前沿陣地，其全球化視野，使得公司可以直接對(duì)接全球市場(chǎng)與前沿技術(shù)；區(qū)域內(nèi)企業(yè)集群效應(yīng)顯著，便于高效鏈接產(chǎn)業(yè)鏈上下游資源，實(shí)現(xiàn)協(xié)同發(fā)展；浦東新區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)政策，更是在資金、人才、制度創(chuàng)新等方面提供了精準(zhǔn)且有力的支持，為出海業(yè)務(wù)發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)保障。

例如，在文化產(chǎn)業(yè)類企業(yè)最關(guān)注的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)領(lǐng)域，世紀(jì)華通旗下盛趣游戲就入選了浦東新區(qū)知識(shí)產(chǎn)權(quán)局第一批重點(diǎn)商標(biāo)保護(hù)名錄，有力支撐了公司的品牌保護(hù)戰(zhàn)略，也對(duì)企業(yè)進(jìn)一步強(qiáng)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)體系建設(shè)、捍衛(wèi)公司及消費(fèi)者合法權(quán)益具有深遠(yuǎn)意義。

在新興技術(shù)研發(fā)領(lǐng)域，浦東也給予了文化產(chǎn)業(yè)高度支持。

2025年4月，由世紀(jì)華通發(fā)起，中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委、浦東新區(qū)區(qū)委宣傳部（文體旅游局）、上海市網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)協(xié)會(huì)指導(dǎo)的“數(shù)龍杯”全球AI游戲及應(yīng)用創(chuàng)新大賽正式啟動(dòng)。據(jù)世紀(jì)華通相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，賽事累計(jì)吸引151支團(tuán)隊(duì)踴躍參賽，征集有效作品120款，集中選拔出一批前沿ai應(yīng)用與AI游戲，全方位呈現(xiàn)“AI+互動(dòng)娛樂(lè)”的創(chuàng)新成果。

“在浦東的積極支持下，我們搭建了一個(gè)行業(yè)交流、成果展示、資源互動(dòng)的平臺(tái)，既為頭部企業(yè)發(fā)掘了創(chuàng)新案例和前沿技術(shù)，也為中小型創(chuàng)業(yè)公司提供了展示和資源對(duì)接的機(jī)遇，極大促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)生態(tài)的活躍與發(fā)展?！逼溥M(jìn)一步表示。

區(qū)域協(xié)同打造出海合力

需要指出的是，文化產(chǎn)業(yè)出海并非單個(gè)企業(yè)的單打獨(dú)斗，每一個(gè)文化IP和品牌的傳播，都離不開自內(nèi)容制作到海外傳播再到本土運(yùn)營(yíng)的產(chǎn)業(yè)鏈支持。

侯曉楠提到，在閱文的海外IP聯(lián)動(dòng)與運(yùn)營(yíng)中，公司的角色不是傳統(tǒng)的IP授權(quán)方，而是三重身份：一是“情感連接器”，做好內(nèi)容理解，挖掘IP與用戶之間的情感紐帶，將其轉(zhuǎn)化為可體驗(yàn)的文旅產(chǎn)品；二是“文化轉(zhuǎn)譯器”，讓東方故事在異國(guó)場(chǎng)景中也能產(chǎn)生共鳴；三是“生態(tài)共建者”，IP出海不是一錘子買賣的授權(quán)，而是基于IP持續(xù)運(yùn)營(yíng)，為合作伙伴創(chuàng)造長(zhǎng)期價(jià)值，同時(shí)也能反哺IP自身的影響力。

如何搭建生態(tài)、提升產(chǎn)業(yè)活力，進(jìn)而降低出海成本、將單個(gè)案例凝聚為傳播合力，成為文化出海進(jìn)入深水區(qū)后，行業(yè)亟待提高的焦點(diǎn)問(wèn)題。

2024年12月，全球文化IP產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)在上海浦東新區(qū)舉辦，會(huì)上多方聯(lián)合發(fā)布“文化IP產(chǎn)業(yè)發(fā)展浦東倡議”，提出聚焦于創(chuàng)新引擎的強(qiáng)化、改革系統(tǒng)集成、高水平制度型開放以及全球資源配置能力的增強(qiáng)，旨在通過(guò)整合各方資源和優(yōu)勢(shì)，打造具有國(guó)際影響力的文化IP產(chǎn)業(yè)集群，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化發(fā)展，為傳統(tǒng)文化注入新活力，引領(lǐng)文化消費(fèi)新趨勢(shì)。

2025年12月5日，浦東新區(qū)政府與中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)協(xié)會(huì)宣布進(jìn)行戰(zhàn)略合作，在浦東新區(qū)金橋開發(fā)區(qū)揭牌全國(guó)首家聚焦微短劇出海全產(chǎn)業(yè)鏈業(yè)務(wù)的“微短劇出?；亍?。

據(jù)介紹，該基地將依托上海市獨(dú)有的出海政策、特別是浦東新區(qū)“全球首創(chuàng)、中國(guó)唯一”的上海東方樞紐國(guó)際商務(wù)合作區(qū)所提供的人員跨境流動(dòng)便利化政策，匯聚微短劇產(chǎn)業(yè)鏈多元主體，規(guī)劃創(chuàng)作翻譯、拍攝制作、播出發(fā)行、IP與內(nèi)容版權(quán)經(jīng)紀(jì)以及生活配套服務(wù)等功能區(qū)，打造全球微短劇產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新高地、出海中心、交易樞紐與行業(yè)交流平臺(tái)，助力以微短劇為載體的中華文化出海和傳播。

通過(guò)生態(tài)聚合與區(qū)域協(xié)同，以上海浦東新區(qū)等為代表的文化產(chǎn)業(yè)集聚地，正構(gòu)建一套完善的文化出海鏈條，從頭部平臺(tái)的全球化運(yùn)營(yíng)，到創(chuàng)新企業(yè)的海外拓展，為不同體量、不同類型的文化產(chǎn)品和項(xiàng)目提供產(chǎn)業(yè)支持。

以展會(huì)服務(wù)為例，近年來(lái)，隨著中國(guó)企業(yè)出海步伐逐漸加速，參加各類國(guó)際大型展會(huì)以提升國(guó)際市場(chǎng)影響力、開拓商業(yè)機(jī)會(huì)成為其迫切需求。

作為一家從2005年開始涉足國(guó)際會(huì)展業(yè)務(wù)的企業(yè)，寬創(chuàng)國(guó)際戰(zhàn)略市場(chǎng)部總經(jīng)理張嘉賡在接受采訪時(shí)對(duì)外表示，公司正將VR、大模型等新興技術(shù)融入到展會(huì)活動(dòng)設(shè)計(jì)、搭建、執(zhí)行及現(xiàn)場(chǎng)展演的過(guò)程中，以更創(chuàng)新、更具互動(dòng)性的表現(xiàn)形式，對(duì)外展示中國(guó)文化與中國(guó)品牌。

“其實(shí)剛開始做出海業(yè)務(wù)的時(shí)候挑戰(zhàn)很大，在我們之前并沒(méi)有一個(gè)民營(yíng)企業(yè)能夠承擔(dān)大規(guī)模海外會(huì)展業(yè)務(wù)，而且展會(huì)本身屬于需要虛實(shí)融合的項(xiàng)目，既需要以豐富的內(nèi)容展示形式，也要兼顧線下的各類物流、場(chǎng)地、人員狀況。” 張嘉賡表示，依托浦東的前沿科技基礎(chǔ)和對(duì)外溝通平臺(tái)，公司成功搭建起立足浦東新區(qū)、輻射全球展會(huì)中心的傳播網(wǎng)絡(luò)，和國(guó)際化運(yùn)維團(tuán)隊(duì)，成為助力文化傳播、品牌出海的產(chǎn)業(yè)鏈支撐。

除了海外傳播外，作為中國(guó)對(duì)外開放高地，浦東新區(qū)本身也是重要的對(duì)外傳播平臺(tái)和窗口。

近年來(lái)，中國(guó)國(guó)際數(shù)碼互動(dòng)娛樂(lè)展覽會(huì)（ChinaJoy）、中國(guó)玩具展（CTE）等國(guó)際展會(huì)和2024反恐精英（CS）世界錦標(biāo)賽、2025英雄亞冠ACL等大型電競(jìng)賽事先后落地浦東，完善的基礎(chǔ)設(shè)施和產(chǎn)業(yè)服務(wù)能力，成為浦東承接國(guó)際流量，對(duì)外傳播中國(guó)IP、展現(xiàn)中國(guó)文化的核心依仗。

在市場(chǎng)趨勢(shì)、政策指引和行業(yè)共識(shí)的共同推動(dòng)下，浦東新區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)集群正加速完善。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年浦東新區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)共有規(guī)上企業(yè)603家；文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)從業(yè)人數(shù)7.7萬(wàn)人，營(yíng)業(yè)收入合計(jì)1728億元。

《浦東新區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)白皮書（2025）》提出，以市場(chǎng)化機(jī)制激活產(chǎn)業(yè)動(dòng)能，招大引強(qiáng)與產(chǎn)業(yè)鏈延伸，推動(dòng)文體旅產(chǎn)業(yè)深度融合，創(chuàng)新業(yè)態(tài)培育與場(chǎng)景落地。在這樣的背景下，隨著數(shù)字技術(shù)革新與消費(fèi)升級(jí)的雙重驅(qū)動(dòng)，以浦東為代表的文化產(chǎn)業(yè)出海，也將迎來(lái)從規(guī)模擴(kuò)張向質(zhì)量躍升的關(guān)鍵轉(zhuǎn)型期。