文| 《BUG》欄目 劉麗麗
三只羊又回來了。
網(wǎng)紅大小楊哥的抖音官方賬號(hào)“三只羊網(wǎng)絡(luò)”昨晚正式復(fù)播，這是其自2024年9月停播后的首場直播，大小楊哥未現(xiàn)身直播間。
在今日的直播中，“三只羊網(wǎng)絡(luò)”的選品較為簡單，不足10個(gè)鏈接，主要是某第三方美妝品牌的產(chǎn)品，單品價(jià)格集中在59-199元區(qū)間。
品類不多，人氣也不旺。今天下午1點(diǎn)多，在線觀眾人數(shù)僅七八百人，而在停播前，該直播間的人氣頗高——據(jù)蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，2024年8—9月，該賬戶的直播日均觀看人次165萬，日均銷售額最高達(dá)1000萬元。
三只羊內(nèi)部人士透露，“大小楊哥會(huì)播的，但時(shí)間還沒確定”。
不過如今，三只羊主播團(tuán)隊(duì)的數(shù)量和流量都已大大縮水，大小楊哥的六大弟子僅剩一半。
“除了老板，剩下人都可以直播了”
值得注意的是，大小楊哥未出現(xiàn)在復(fù)播的直播間中，他們何時(shí)復(fù)播成為焦點(diǎn)。
近日，一位三只羊內(nèi)部人士近日在抖音回應(yīng)網(wǎng)友詢問時(shí)表示，公司已經(jīng)恢復(fù)正常直播，“除了老板，剩下人都可以直播了”，“都在自己的直播間播”。在直播時(shí)，大小楊哥一般都在公司，“他們會(huì)播的，但時(shí)間還沒確定”。
三只羊主播老K則在直播中表示，一切都在朝好的方向發(fā)展。
經(jīng)《BUG》欄目統(tǒng)計(jì)，目前開始直播的三只羊主播，除了卓仕琳之外，老K、喬妹、嘴哥的抖音賬號(hào)主頁仍存在三只羊的MCN標(biāo)識(shí)。
雖然開始陸續(xù)復(fù)播，但和巔峰時(shí)期的團(tuán)隊(duì)相比，目前活躍的主播數(shù)量已經(jīng)少很多。
早在2024年7月，三只羊旗下賬號(hào)曾發(fā)布過大小楊哥旗下六大弟子的宣傳視頻，視頻中逐個(gè)介紹了各位主播的特點(diǎn)。然而直到目前，六大弟子中僅剩下3人。
其中，大徒弟“紅綠燈的黃”本名黃婧妍，2023年10月因在YSL品牌帶貨直播中造型夸張引發(fā)爭議，隨后公開致歉。同年12月復(fù)播3分鐘即遭封禁，2024年1月再次復(fù)播，2025年3月，其個(gè)人主頁移除三只羊公司標(biāo)識(shí)。
二徒弟“七老板”在2024年9月份小楊哥風(fēng)波期間被卷入，當(dāng)時(shí)也選擇停播，之后她到淘寶直播，繼續(xù)帶貨美妝產(chǎn)品。其抖音賬號(hào)從2024年9月4日之后，未再更新。
2024年，三只羊因虛假宣傳被罰事件結(jié)束后，旗下頭部主播紛紛復(fù)播，但其旗下多個(gè)主播個(gè)人主頁的三只羊MCN標(biāo)識(shí)消失。有報(bào)道稱，三只羊在短短3天內(nèi)解綁了擁有千萬級(jí)粉絲的六徒弟陳意禮、百萬級(jí)粉絲的小雨女裝、超哥數(shù)碼，以及十萬級(jí)粉絲賬號(hào)三只羊涵涵等在內(nèi)的27個(gè)賬號(hào)。
下個(gè)戰(zhàn)場在巴西，面臨滲透率低等多重挑戰(zhàn)
對(duì)于三只羊多位主力直播的出走，分析人士認(rèn)為，或是三只羊?yàn)榱私档惋L(fēng)險(xiǎn)采取的策略，試圖通過隱藏MCN身份來規(guī)避外界的質(zhì)疑與批評(píng)。據(jù)抖音官方客服稱，主播可以在相關(guān)設(shè)置中設(shè)置隱藏自身所屬的MCN公司標(biāo)識(shí)。簡言之，不排除有的主播只是刻意隱藏了自身身份。
近年來，三只羊經(jīng)歷了多次風(fēng)波。2024年9月初，三只羊與知名電商主播辛巴之間因帶貨大閘蟹問題在網(wǎng)絡(luò)上掀起了一場激烈的罵戰(zhàn)。緊接著，瘋狂小楊哥的直播間所銷售的“美誠月餅”又陷入了涉嫌產(chǎn)地造假及碰瓷知名品牌美心月餅的質(zhì)疑聲中。
面對(duì)這一連串的爭議，三只羊方面僅以“時(shí)令商品”且不存在質(zhì)量問題為由，拒絕執(zhí)行“7天無理由退貨”的相關(guān)規(guī)定。隨著事件的持續(xù)發(fā)酵，合肥市場監(jiān)督局對(duì)“三只羊網(wǎng)絡(luò)科技有限公司”正式啟動(dòng)了立案調(diào)查程序。三只羊因虛假宣傳被罰款6894.91萬元。
之后，三只羊似乎加快了出海步伐。在此前的一場訪談中，三只羊海外業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人李健曾透露，團(tuán)隊(duì)2023年才正式出海，前3個(gè)月在海外幾乎顆粒無收，后來在越南落地了本土化辦公室，在新加坡、馬來西亞、越南等東南亞國家打開了局面。
三只羊tiktok事業(yè)部官方抖音號(hào)顯示，三只羊提供tiktok賬號(hào)授權(quán)后，允許使用三只羊國內(nèi)旗下主播素材和海外合作主播素材，允許使用三只羊爆品貨盤等。目前已開放授權(quán)國家為新加坡、馬來西亞。
實(shí)際上，靠切片內(nèi)容，加達(dá)人聯(lián)合直播，加本地倉播的三板斧，三只羊已在東南亞站穩(wěn)腳跟?，F(xiàn)在三只羊把下一個(gè)戰(zhàn)場定在了巴西。雖然巴西的電商增速較快，月活用戶也較多，對(duì)中國商品依賴度高，但仍需面臨直播滲透率低、時(shí)差等挑戰(zhàn)。
產(chǎn)業(yè)時(shí)評(píng)人張書樂表示，三只羊?qū)で髲?fù)播是必然的，但三只羊經(jīng)歷了一大波危機(jī)后，一些外部品牌也未必愿意跟它合作，畢竟搞不好會(huì)帶來負(fù)面影響，在整體已經(jīng)口碑崩塌的大環(huán)境下，其一直在通過各種復(fù)播試探邊界，成就成了，敗也沒有過多損失。畢竟作為MCN機(jī)構(gòu)，終歸還是要走回直播電商這條路的。