自2026年1月1日53度500毫升飛天茅臺以1499元官方指導價登陸i茅臺APP開啟常態(tài)化發(fā)售以來，平臺連續(xù)4天出現(xiàn)“秒空”盛況，與此同時，飛天茅臺批發(fā)價再度進入下行通道，于1月4日跌破1499元關鍵關口。

據(jù)了解，i茅臺此次上架的飛天茅臺以2026年份產(chǎn)品為主，1月1日開售初期實行每人每日限購12瓶政策，每日9時準點開售后每5分鐘補貨一次，但每次貨源均在30秒內(nèi)售罄；為擴大覆蓋范圍，i茅臺于1月3日宣布調整政策，將每人每日限購量降至6瓶，即便如此，1月4日的發(fā)售仍延續(xù)“秒空”態(tài)勢。平臺數(shù)據(jù)顯示，1月1日至3日已有超10萬名用戶成功購得產(chǎn)品。

官方渠道的持續(xù)放量直接傳導至批發(fā)價格端。多個第三方報價平臺數(shù)據(jù)顯示，1月4日2025年飛天茅臺散瓶批發(fā)價跌破1499元/瓶，較一周前累計下跌約100元；而就在前一日，該規(guī)格產(chǎn)品批發(fā)價仍維持在1500-1510元/瓶區(qū)間，原箱產(chǎn)品目前仍維持在1505元/瓶左右。值得注意的是，這是繼2025年12月初后，飛天茅臺散瓶批發(fā)價再次跌破1499元官方指導價。

此次價格下行與i茅臺的市場化投放政策密切相關。此前在2026年茅臺經(jīng)銷商大會上，管理層已明確表態(tài)將“以消費者為中心推進市場化轉型”，核心目標是讓消費者“公平、快捷、保真地買到茅臺酒”，而此次1499元飛天茅臺登陸i茅臺正是該政策的關鍵落地舉措。業(yè)內(nèi)分析認為，從當前市場反應來看，i茅臺的放貨基本被真實消費需求消化，鮮有黃牛參與——目前2026年飛天茅臺黃?；厥諆r在1400-1450元/瓶之間，套利空間基本消失。

對于這一市場變化，業(yè)內(nèi)普遍認為，i茅臺作為自營渠道，其持續(xù)放量既能直接提升茅臺的收入與利潤水平，也能有效壓縮市場炒作空間，推動茅臺從“投資品”向“消費品”回歸；但這一舉措對白酒行業(yè)尤其是千元價格帶市場的長期影響仍需觀望，后續(xù)可能對其他高端白酒品牌形成擠壓效應。

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