專題：2025全球文化IP產業(yè)發(fā)展大會

　　2025全球文化IP產業(yè)發(fā)展大會于12月26—27日在上海舉行。大會期間，“引爆IP價值之跨界聯(lián)名、衍生開發(fā)與粉絲經濟”圓桌會議舉行，組委會秘書長周鵬主持，iBox CEO宣松濤、唯一藝術CEO佟世天、上海瓣鼎網(wǎng)絡科技有限公司CEO及HOTDOG、秦潮覺醒CEO史明、萬生華態(tài)科技有限公司創(chuàng)始人兼董事長彭程、白月城Mooncity CEO白雪卉等嘉賓圍繞IP破圈、產品矩陣、數(shù)字資產與技術賦能展開深入交流。

　　會議指出，跨界聯(lián)名的底層邏輯并非簡單的“流量置換”，而是基于用戶心智洞察的“價值共振”；數(shù)字資產從現(xiàn)實世界走向數(shù)字世界，需要選材策劃、掃描SOP與資產標準化的全鏈條能力；平臺與IP方需要在合規(guī)、生態(tài)協(xié)同與虛實融合中，推動行業(yè)邁向更廣闊的公域傳播與二次破圈。

　　以下為圓桌會議實錄（經整理）：

　　主持人周鵬表示，實體世界的IP聯(lián)名跨界已形成成熟方法論，而數(shù)字世界的關鍵在于“如何把IP數(shù)字化，讓它以物理世界無法展現(xiàn)的方式表現(xiàn)出來”，并邀請行業(yè)代表共議未來路徑。

　　談及跨界聯(lián)名的核心，白雪卉提出，更重要的是“價值共振”而非“流量互換”，品牌合作需要先理解雙方用戶畫像與心智，再以共創(chuàng)方式實現(xiàn)“1+1大于2”。她以白月城與敦煌等文博合作為例，強調通過文化內涵與互動體驗的結合，讓不同圈層在同一敘事中形成新的參與感與認可。

　　史明分享了在潮流元宇宙平臺開展聯(lián)名合作的經驗。他認為，成功的關鍵在于品牌調性與用戶契合度：合作不是為了單向導流，而是通過共同的價值“導火索”把品牌串聯(lián)起來，讓用戶在體驗與交流中形成更持續(xù)的共生關系。

　　從“現(xiàn)實資產如何成為數(shù)字資產”的技術鏈條出發(fā)，彭程將數(shù)字化過程類比電影制片流程，提出三點：前期選材與策劃決定素材轉化價值；掃描環(huán)節(jié)需要嚴謹?shù)墓て诠?jié)奏、設備選擇與可返修性判斷，并形成自有SOP；資產標準化與多端適配決定數(shù)字資產能否在影視、游戲、文旅等行業(yè)“開袋即食”式復用，并與未來AI與可信空間形成協(xié)同。

　　在產品化與商業(yè)化層面，佟世天談到從“爆款單品”走向“產品矩陣”的路徑：文化敘事下的單品可以延展為相關品類組合，并在文博、二次元、游戲電競等不同領域積累矩陣化能力；長期的數(shù)字版權與文化機構服務經驗，使團隊能夠在版權素材應用與2C轉化上形成半徑優(yōu)勢。

　　圍繞平臺與IP選擇策略，宣松濤表示，平臺需要基于用戶畫像篩選IP，iBox用戶以20—25歲年輕群體為主，因此更側重動漫、二次元等內容方向；同時平臺將推動數(shù)字資產與社交場景的流轉打通，并向實體潮玩、手辦、卡牌等延伸，在不同品類中采用差異化的IP選擇與內容精致化策略，以滿足用戶情緒價值。

　　展望2026年，多位嘉賓共同指向“破圈”與“生態(tài)協(xié)同”。宣松濤認為行業(yè)需要超越單一數(shù)字藏品形態(tài)，走向虛實結合與公域傳播，并推動基礎設施共享、資產流動與流量融合，以形成新的增長周期。 佟世天強調合規(guī)與標準推進帶來的產業(yè)共識擴散，更多IP方將把數(shù)字文創(chuàng)視作可嘗試的“生意”，從而形成更廣泛的參與與轉化漏斗。

　　在會議的最后，周鵬總結稱，應以更開放包容的機制推動行業(yè)常態(tài)化交流，共享粉絲經濟，助力中國文化IP持續(xù)走強。