專題：2025全球文化IP產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)

　　2025全球文化IP產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)期間，“垂直領(lǐng)域IP孵化與衍生品開發(fā)”圓桌舉行。新浪財(cái)經(jīng)副總編輯岳才勇主持，騰訊音樂娛樂集團(tuán)副總裁楊奇虎、閱文集團(tuán)公共事務(wù)總監(jiān)馮帥、國家音樂產(chǎn)業(yè)基地及無限星空音樂集團(tuán)CEO唐月明、嗶哩嗶哩公共事務(wù)總監(jiān)張琳婧等嘉賓，圍繞音樂、文學(xué)、動(dòng)畫等垂直領(lǐng)域的IP培育邏輯、衍生品能力判斷、內(nèi)容與商業(yè)平衡，以及AIGC趨勢展開分享。

　　會(huì)議指出，平臺(tái)型企業(yè)在IP孵化上的差異化優(yōu)勢，來自數(shù)據(jù)洞察、社區(qū)互動(dòng)與內(nèi)容生態(tài)的長期投入；判斷IP是否具備衍生能力，需要關(guān)注從內(nèi)容熱度到粉絲需求的早期信號(hào)與“數(shù)據(jù)畸變”；在尊重原作內(nèi)核與滿足市場需求之間，核心是找到價(jià)值結(jié)合點(diǎn)并建立長期合作信任；AIGC將深刻影響上游創(chuàng)作與產(chǎn)業(yè)入口，行業(yè)需要以開放心態(tài)擁抱新技術(shù)。

　　以下為會(huì)議實(shí)錄（經(jīng)整理）：

　　岳才勇表示，本場討論既“有藝術(shù)的味道，也有財(cái)富的味道”，希望通過三輪問題，呈現(xiàn)垂直領(lǐng)域IP從孵化到衍生的可落地方法。

　　在“平臺(tái)如何打造IP”方面，楊奇虎從音樂行業(yè)變遷切入指出，傳統(tǒng)唱片時(shí)代的IP打造依賴唱片公司簽約與定制化宣發(fā)，而流媒體時(shí)代的平臺(tái)優(yōu)勢在于數(shù)據(jù)與用戶行為洞察：平臺(tái)既能聚合大量音樂人作為人才儲(chǔ)備，又能通過內(nèi)容分發(fā)、社交互動(dòng)與數(shù)字專輯等產(chǎn)品形態(tài)，讓“內(nèi)容—人—用戶”在同一空間持續(xù)交互，從而產(chǎn)生更具價(jià)值的音樂IP。

　　馮帥從閱文的全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)出發(fā)，提出理解年輕人是IP商業(yè)化的起點(diǎn)。他認(rèn)為IP的底層是情感與渴求，年輕人的“匱乏需求”需要被看見與被共鳴；在判斷IP是否具備打爆潛質(zhì)時(shí)，可以通過產(chǎn)業(yè)漏斗各環(huán)節(jié)的數(shù)據(jù)波動(dòng)快速識(shí)別“陡峭增長”，并在粉絲熱度高漲時(shí)提前啟動(dòng)衍生開發(fā)，給粉絲提供情緒與消費(fèi)的出口。

　　唐月明則以全球音樂產(chǎn)業(yè)案例說明“藝人本身就是巨大的IP”，并分享音樂IP在演出、文旅、品牌贊助、周邊等多維度的商業(yè)延展空間。他同時(shí)強(qiáng)調(diào)尊重權(quán)利人與藝人意愿的重要性：不影響作品與創(chuàng)作者，是進(jìn)行商業(yè)化合作的前提；在此基礎(chǔ)上，行業(yè)也可以探索與線下場景、媒介資源的深度結(jié)合，打開新的商業(yè)協(xié)同。

　　張琳婧分享B站的IP孵化路徑，強(qiáng)調(diào)“讓IP自然生長、多維綻放”的社區(qū)生態(tài)。她介紹，B站通過持續(xù)投入高質(zhì)量長視頻精品類（動(dòng)畫、國創(chuàng)、紀(jì)錄片等）培育“IP種子”，再依托UP主二創(chuàng)形成“原作—萬部衍生”的內(nèi)容海洋，加速破圈，并通過授權(quán)體系與聯(lián)名合作完成商業(yè)延展；例如紀(jì)錄片《人生一串》通過線上線下打通、授權(quán)門店等方式形成可持續(xù)的IP運(yùn)營案例。

　　在“內(nèi)容內(nèi)核與商業(yè)需求如何平衡”議題上，楊奇虎提出平臺(tái)將通過數(shù)據(jù)觀察與分層運(yùn)營，推動(dòng)音樂人從內(nèi)容熱度到線下演出與周邊開發(fā)的逐級(jí)商業(yè)化；馮帥強(qiáng)調(diào)關(guān)鍵是將對(duì)抗性的博弈轉(zhuǎn)化為合作性的共識(shí)，找到“作者想寫什么”與“用戶需要什么”的價(jià)值結(jié)合點(diǎn)，并在長期協(xié)作中形成情感與信任；唐月明用實(shí)際合作案例說明，并非所有商業(yè)改編都適配內(nèi)容方意愿，尊重創(chuàng)作邊界同樣是產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的底線；張琳婧則指出，商業(yè)合作并非排斥，而是要找到調(diào)性契合的“最大公約數(shù)”，做到恰到好處、不讓用戶反感。

　　談及AIGC趨勢，楊奇虎認(rèn)為AIGC將直接作用于上游創(chuàng)作層，對(duì)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生更強(qiáng)顛覆，平臺(tái)與內(nèi)容方都應(yīng)全面擁抱AI；馮帥將AI比作“未來所有的入口和出口”；唐月明指出AI更像效率工具，短期難以替代頭部創(chuàng)作者，但能顯著提升產(chǎn)業(yè)效率；張琳婧則給出對(duì)中小創(chuàng)作者的建議：重視社區(qū)反饋機(jī)制，認(rèn)真閱讀評(píng)論與彈幕，用完播率、峰谷數(shù)據(jù)等指標(biāo)快速校準(zhǔn)內(nèi)容與IP方向。