新浪財(cái)經(jīng)“酒價(jià)內(nèi)參”重磅上線 知名白酒真實(shí)市場(chǎng)價(jià)盡在掌握

　　12月29日，“轉(zhuǎn)型創(chuàng)新錨定雙賽道 聚焦務(wù)實(shí)攜手啟新程”2026年茅臺(tái)集團(tuán)保健酒業(yè)全國經(jīng)銷商聯(lián)誼會(huì)在貴陽舉行。會(huì)上，茅臺(tái)保健酒業(yè)公司黨委書記、董事長馮鋮提出“以消費(fèi)者為中心、以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向”，介紹了公司2026年公司市場(chǎng)化運(yùn)營機(jī)制。

　　一是在戰(zhàn)略層面，錨定雙賽道定位，厘清品牌邊界。一方面全面梳理，精簡(jiǎn)結(jié)構(gòu)，構(gòu)建雙賽道品牌發(fā)展矩陣，做到“品價(jià)匹配、層次清晰、錯(cuò)位發(fā)展”，不搞內(nèi)耗、精準(zhǔn)卡位。

　　另一方面資源聚焦，明確路徑，大眾醬香板塊將以茅臺(tái)醇系列作為核心布局200元以下價(jià)格帶、臺(tái)源為補(bǔ)充布局百元以下價(jià)格帶，全力鞏固大眾消費(fèi)市場(chǎng)；醬香露酒構(gòu)建以茅臺(tái)不老酒為引領(lǐng)，茅源、MTC、微舒為多元支撐的“1+3”差異化品牌矩陣。

　　二是在產(chǎn)品層面，聚焦消費(fèi)需求，產(chǎn)品迭代創(chuàng)新，未來將推出更多基于獨(dú)特草本原料的露酒產(chǎn)品，匹配市場(chǎng)多元化需求。

　　三是在市場(chǎng)推廣層面，推動(dòng)內(nèi)容營銷轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)品牌精準(zhǔn)破圈。會(huì)議明確了其未來核心推廣策略，2026年計(jì)劃加大內(nèi)容營銷專項(xiàng)費(fèi)用，實(shí)現(xiàn)突破十億級(jí)以上消費(fèi)者觸達(dá)，快速建立品牌獨(dú)特認(rèn)知。并聚焦抖音、視頻號(hào)、小紅書三大核心平臺(tái)，進(jìn)行達(dá)人合作、短視頻投流、直播投流、話題挑戰(zhàn)賽等。