2025年第三季度，中國智能手機市場仍舊彌漫著寒意。
根據(jù)Counterpoint最新數(shù)據(jù)顯示，受需求降低的影響，該季度中國智能手機銷量同比下降2.7%。不過，雖然行業(yè)大盤整體低迷，但vivo依然以18.5%的市場份額位居第一。其中，面向中高端市場的vivo S30系列成為顯著貢獻者之一。
大盤低迷、競爭加劇，當(dāng)整個行業(yè)陷入?yún)?shù)內(nèi)卷的怪圈，當(dāng)“性價比”成為幾乎所有廠商的終極武器，一個現(xiàn)象值得關(guān)注：為何vivo S系列能夠在同質(zhì)化競爭中，持續(xù)贏得年輕人的偏愛？
最新發(fā)布的vivo S50系列，或許正是這個問題的答案。在延續(xù)S系列設(shè)計美學(xué)與人像影像兩大核心亮點之外，vivo S50系列精準(zhǔn)洞察年輕用戶在中高端市場的新需求，進一步將多個旗艦配置下放，重構(gòu)了中高端智能手機的價值標(biāo)準(zhǔn)。
設(shè)計美學(xué)+影像能力，精準(zhǔn)定位走出參數(shù)內(nèi)卷
中高端市場的競爭，曾經(jīng)簡單而殘酷：比芯片、比像素、比屏幕刷新率。然而，當(dāng)所有廠商都能提供相似的核心參數(shù)，如何打造出差異化的產(chǎn)品？什么才是真正的用戶需求？
vivo S系列給出的解題思路是：情緒價值與表達工具，這兩個答案分別對應(yīng)S系列的設(shè)計美學(xué)與人像影像這兩大核心價值。自2019年S系列誕生以來，這兩大核心價值得到了一以貫之的堅持，持續(xù)打造出業(yè)界爆款，也讓該系列俘獲了規(guī)模龐大的年輕用戶群體。
外觀設(shè)計是產(chǎn)品觸達年輕用戶的第一關(guān)鍵點。但設(shè)計不僅是顏值，更是提供給用戶的情緒價值載體。翻開S系列的設(shè)計演進史，我們看到的不只是技術(shù)參數(shù)的升級，還有年輕群體的情緒變遷。
2019年，vivo S1以“夢幻光感美學(xué)”和升降式攝像頭驚艷登場，啟迪年輕人“勇敢做夢、追求所愛”的人生態(tài)度；后來的vivo S17系列，不惜投入千萬、歷時一年研發(fā)，引入了一項全新的技術(shù)——粒子水墨工藝，賦予了“山海青”配色中獨特的山海紋理；vivo S18系列通過首創(chuàng)的云錦玻璃工藝和浮光雕花工藝，在“花似錦”配色中將“人生似錦，盡情綻放”的美好祝福傳遞；vivo S30系列則汲取多巴胺配色靈感，推出酷莓粉、桃桃粉、薄荷青、檸檬黃、可可黑等多種高飽和度色彩，精準(zhǔn)滿足Z世代年輕人對個性與時尚的追求。
整體來看，S系列的外觀設(shè)計思路是，將前沿科技工藝與用戶情緒深度融合，創(chuàng)造出具有高辨識度的視覺符號體系。每一代設(shè)計語言，都是一次精準(zhǔn)的情緒捕捉。當(dāng)用戶拿起手機時，感受到的不僅是美感，更是一種“這代表了我”的情感認同。
如果說外觀設(shè)計是S系列的“面子”，那么影像就是其“里子”。影像是年輕用戶的高頻使用場景，它不僅僅是一個功能，更是幫助用戶進行自我敘事和社交表達的核心工具。這條演進路線，也勾勒出vivo對年輕用戶需求理解的不斷深化。
早期的S9以“雙極夜柔光燈”解決了夜景人像的硬件短板，這是功能補足階段；S16通過“雙面柔光人像”實現(xiàn)了全場景覆蓋，完成了從“拍得到”到“拍得好”的跨越，進入技術(shù)完善階段；真正的轉(zhuǎn)折點出現(xiàn)在S18系列。當(dāng)行業(yè)仍在比拼夜景亮度時，S18帶來了“多巴胺膠片相框”——這不是技術(shù)參數(shù)的提升，而是情緒價值的注入；隨后的S30 Pro mini更是引入了“希區(qū)柯克變焦”，直接賦能用戶的視頻敘事能力。每一次創(chuàng)新，都在降低專業(yè)創(chuàng)作的門檻，讓普通用戶也能成為自己生活的導(dǎo)演。
推進技術(shù)普惠，重構(gòu)中高端智能手機價值標(biāo)準(zhǔn)
從S1到S30，vivo依靠設(shè)計美學(xué)的情緒價值與人像影像的社交價值，把S系列打造成為了高度同質(zhì)化市場中的爆款樣本。
而此次亮相的vivo S50系列，由中國內(nèi)地影視女演員田曦薇擔(dān)任美學(xué)大使，內(nèi)部代號為“戰(zhàn)斗天使”，從這個代號中也可以看出配置的強悍。S50在延續(xù)S系列兩大核心價值之外，進一步將多個旗艦配置下放，打造無短板的體驗，重構(gòu)了中高端智能手機的價值標(biāo)準(zhǔn)。
S50系列面對的，是需求日益多元化的年輕用戶。比如在影像方面，他們不僅需要優(yōu)秀的人像拍攝，還對長焦、實況照片等場景提出了更高的要求。為此，S50全系標(biāo)配了旗艦級的索尼IMX882超感光傳感器，至高實現(xiàn)100倍變焦，打破了中高端影像硬件邊界；在社交媒體時代，動態(tài)影像正成為年輕人表達的主流形式。在傳統(tǒng)的拍照模式、人像模式之外，S50專門提供了“實況模式”，無論是拍人還是拍景，都能呈現(xiàn)最佳的Live效果。另外，S50還推出了氛圍膠片Live全家桶、全新大師級Live運鏡等多種Live玩法，降低專業(yè)創(chuàng)作門檻，為用戶創(chuàng)造新的創(chuàng)作場景和分享動力。
在性能方面，年輕用戶也有更多需求。第三方數(shù)據(jù)顯示，Z世代中有超過80%的人在玩游戲。滿足他們在性能和游戲場景的需求，自然成為S50系列的必選項。
此次vivo S50全系搭載高通驍龍8系旗艦芯片，徹底消除了性能焦慮，為中高端手機的性能體驗樹立了新基準(zhǔn)。無論是S50搭載的高通第三代驍龍8s，還是S50 Pro mini搭載的高通第五代驍龍8，都保障了用戶流暢的游戲體驗。
當(dāng)然，這一芯片策略的目的不只是游戲，而是為了確保所有體驗無短板。比如各種影像玩法、復(fù)雜的多任務(wù)處理等等，都需要強大的算力支撐。這種對性能的追求，也為未來的體驗創(chuàng)新和升級預(yù)留了空間。
做時間的朋友，與年輕人共成長
產(chǎn)品戰(zhàn)略升級之下，vivo S50系列無疑將再次成為爆款。
而回顧S系列持續(xù)成功的背后，本質(zhì)是vivo對長期主義的堅持。這種堅持體現(xiàn)在兩個方面：深入企業(yè)價值觀的用戶導(dǎo)向，和持續(xù)的核心技術(shù)投入。
在追求速成的行業(yè)環(huán)境中，參數(shù)宣傳是最容易獲得聲量和關(guān)注的營銷方式，但遺憾的是，參數(shù)好并不代表體驗好。vivo選擇了一條更艱難但更可持續(xù)的道路：真正從用戶需求出發(fā)，而非追逐營銷熱點。通過深入理解用戶的真實使用場景，解決他們真正關(guān)心的問題。
比如此次S50全系配備濕手也能解鎖的超聲波指紋2.0，解決的就是日常生活中的高頻痛點；清透自然的人像算法，回應(yīng)的是年輕人對真實美的追求。這種用戶導(dǎo)向體現(xiàn)在產(chǎn)品的每一個細節(jié)中，更貫穿于產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計、營銷及服務(wù)等各個環(huán)節(jié)。
而要持續(xù)滿足用戶需求，就離不開在核心賽道上的持續(xù)技術(shù)投入。早在2019年，vivo就確定了公司的四大長賽道：設(shè)計、影像、系統(tǒng)、性能，放棄短期熱點，專注于核心能力的長期建設(shè)。
2023年，vivo將多年的長賽道技術(shù)沉淀整合成藍科技，包括藍晶芯片技術(shù)棧、藍圖影像、藍海續(xù)航系統(tǒng)、藍心大模型、藍河操作系統(tǒng)等。這些技術(shù)成果為vivo推進技術(shù)普惠、持續(xù)打造爆款提供了充足的彈藥，也是此次S50系列能夠?qū)崿F(xiàn)全系旗艦配置的底氣。
當(dāng)前，中高端手機的競爭，正在從參數(shù)對比轉(zhuǎn)向價值認同。手機不再只是冰冷的科技產(chǎn)品，而是越來越像理解用戶、陪伴用戶、賦能用戶的“數(shù)字伙伴”。可以預(yù)見，未來的贏家不是參數(shù)最強的廠商，而是最懂用戶、最能與用戶共同成長的品牌。
而vivo通過S系列，特別是S50系列，已經(jīng)在這條路上建立了明顯的領(lǐng)先優(yōu)勢。無論是外觀設(shè)計上的情緒共鳴，還是影像能力上的記錄與表達，vivo S系列正在成為年輕人成長路上的“忠實伙伴”，并且隨著他們的需求持續(xù)進化。這種深度情感連接和身份認同，已經(jīng)構(gòu)成了最高的品牌壁壘和用戶忠誠度。